發(fā)展對外文化貿(mào)易：練好“內(nèi)功”是關(guān)鍵

前不久，國務(wù)院正式出臺了由商務(wù)部等有關(guān)部門參與起草的《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，這對我國拓展文化發(fā)展空間乃至提升國家軟實力均具有重大意義。

加快發(fā)展對外文化貿(mào)易，落腳在貿(mào)易，但源頭與關(guān)鍵在文化，文化強則文化貿(mào)易強，文化弱則文化貿(mào)易弱。回想撒切爾夫人當(dāng)年所說的，“中國沒有什么可怕的，他們可以出口電視機，但他們出口不了電視節(jié)目”，可以更好地理解只有做強文化自身才能促進文化貿(mào)易加快發(fā)展的根源。

正是基于此，筆者研究提出：加快發(fā)展我國對外文化貿(mào)易關(guān)鍵要在文化自身建設(shè)方面把握好“五個著眼點”。

做深中華文化的精神內(nèi)核

著眼于做深中華文化的精神內(nèi)核，從主題內(nèi)容上強化世人的共鳴感，其本質(zhì)就是要深刻內(nèi)化核心價值觀。

文化是生活方式的集中反映和生動寫照，因而任何成功的文化產(chǎn)品在主題內(nèi)容上，都是既緊貼生活又濃縮時代，既扎根本土又胸懷人類，既富有特色又引發(fā)共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價值觀總是貫穿于其中的不變紅線。

往深了講，古人所說的“文以載道”，從廣義理解就是說一切優(yōu)秀文化的出發(fā)點和落腳點最終必須是傳遞正能量。這就意味著，文化創(chuàng)作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子，更不是糟粕污垢，而是貼近人們的內(nèi)心及其內(nèi)心深處的期待與呼喚，這正是中國文化及其產(chǎn)品在走出國門時必須在內(nèi)容內(nèi)核上更加重視的。

做精中華文化的物質(zhì)載體

著眼于做精中華文化的物質(zhì)載體，從形式包裝上強化世人的注意力，概言之就是要創(chuàng)新創(chuàng)造承載文化基因的各類產(chǎn)品服務(wù)。

文化不僅蘊含在文化產(chǎn)品之中，事實上，每一個產(chǎn)品服務(wù)都包含著文化、背后都代表著文化。比如汽車產(chǎn)品，看似與文化無關(guān)，其實緊密連接著文化。德國造，人們就會立刻聯(lián)想到嚴謹踏實的德國文化特征。而美國國家形象及其文化特征，就是二戰(zhàn)后鋪天蓋地的美國造產(chǎn)品所不斷加以強化的，無論是影視、體育、快餐文化，還是商業(yè)文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。

因此，對中國文化國際影響力提升來說，可以借今日中國制造全球盛行之東風(fēng)，但還有兩方面亟待增強：一是樹立每一件產(chǎn)品的背后都是文化的理念；二是逐步改變中國制造低廉低端低質(zhì)的文化指向。

做活中華文化的表現(xiàn)手法

著眼于做通中華文化的表現(xiàn)手法，從方式方法上強化世人的情感點，通俗說就是要圓融通達敘述講好故事。

優(yōu)秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現(xiàn)出來，從而產(chǎn)生巨大的共鳴。

對于中國文化提升而言，一是不能將個人與群體簡單對立起來，如果我們的文化產(chǎn)品從一開始就想到如何感動大家，而不是立足個人，勢必誰都感動不了，因為感動大家首先要感動個人；二是注重細節(jié)性的人文關(guān)懷。同樣是理想主義、英雄主義、愛國主義，如果永遠是高大全式的，只會曲高和寡。而如果是具體而微的，潛藏在每個人心底的，就會獲得高度認同；三是吸取一切有益的文化藝術(shù)技巧，不僅能豐富自己的文化，而且能夠吸引和運用不同文化背景和生活背景的人，體現(xiàn)出高度的靈活性和開放性。

做強中華文化的傳播媒介

著眼于做強中華文化的傳播媒介，從路徑模式上強化世人的點擊率，簡言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。

一件文化作品，如果有了以人為本的精神內(nèi)涵，又有了簡便易行的物質(zhì)載體，還有了感人至深的表現(xiàn)手法，而最后能否成功，還取決于傳播媒介能否使之為廣大受眾所認知。

當(dāng)今世界，隨著信息技術(shù)及其產(chǎn)品的日益發(fā)展與豐富，文化傳播媒介已經(jīng)越來越多樣。在當(dāng)前仍由西方媒體占據(jù)絕對優(yōu)勢并控制話語權(quán)的時期，必須學(xué)會借船出海、借力發(fā)力。文化和傳播的關(guān)系密不可分且興衰相關(guān)，也再次證明古人所說的“工欲善其事、必先利其器”之言，絕對是真知灼見。中國文化必須進一步借助發(fā)達的大眾傳媒，才能逐步建立強大的世界影響力。

做通中華文化的全球渠道

著眼于做活中華文化的全球渠道，從內(nèi)外互動上強化世人的認同度，一句話就是要在全球舞臺發(fā)出中國好聲音。

利用好各種國際舞臺，發(fā)出中國自己的聲音，傳播中華優(yōu)秀文化，提升中國文化軟實力等，這些都是我們加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的關(guān)鍵支撐。

首先要敢于發(fā)聲，亮明態(tài)度。在當(dāng)今這個仍由西方媒體主導(dǎo)話語權(quán)的世界，如果不是自己積極發(fā)出聲音并發(fā)出正面聲音，是沒人來幫你發(fā)聲的，而且事實真相往往會被雜音甚至謊言所淹沒和遮蓋；其次要盡早發(fā)聲，表達立場。提升文化軟實力，特別是有關(guān)國際事務(wù)的處理上，一定要充分考慮打好“提前量”，尤其是在事關(guān)全局與戰(zhàn)略乃至主權(quán)領(lǐng)土等重大問題上，越是前瞻性地在全球唱響中國好聲音，越是積極主動并于我有利。中國國家形象愈發(fā)為全球各國所認同，中國對外文化貿(mào)易發(fā)展就會愈發(fā)強勁，相輔相成、相得益彰。（作者：于新東浙江省委政策研究室研究員，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士、博士后；牛少鳳浙江財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授）

來源：國際商報

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