外貿(mào)營銷價(jià)升量跌 技術(shù)創(chuàng)新贏得主動

　　2014年4月外貿(mào)景氣指數(shù)收于1297.22點(diǎn)，較3月下跌0.84%，與去年同比下跌4.35%；外貿(mào)價(jià)格指數(shù)收于126.31點(diǎn)，較3月上升0.87%，與去年同比上升7.13%；外貿(mào)信心指數(shù)收于1119.17點(diǎn)，較3月上升1.67%。

外需不振使外貿(mào)景氣振蕩下行

4月，盡管紡織服裝行業(yè)出口和內(nèi)需短暫均略有好轉(zhuǎn)，但國際市場競爭加劇，影響紡織行業(yè)發(fā)展的壓力仍然存在，尤其是紹興市柯橋區(qū)部分出口企業(yè)仍然存在以中低檔產(chǎn)品為主，行業(yè)進(jìn)入門檻低，市場競爭激烈。紡織品出口4月出貨量環(huán)比小幅下跌，同比亦有下滑，且訂單出現(xiàn)一定幅度下滑，紡織品出口仍顯低迷。同時(shí)，勞動力成本、資金成本逐年遞增，導(dǎo)致眾多中小微企業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)仍在加劇。產(chǎn)品出口綜合競爭力的不足，一定程度上影響外貿(mào)景氣。

　　服裝訂單轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)。如今，國內(nèi)的服裝訂單開始銳減，越來越多的服裝訂單轉(zhuǎn)向了東南亞地區(qū)，東南亞地區(qū)服裝生產(chǎn)的成本很低，這種生產(chǎn)優(yōu)勢吸引著服裝企業(yè)。國內(nèi)生產(chǎn)一件普通素色T恤衫的報(bào)價(jià)在30元左右，而在孟加拉國生產(chǎn)同樣的T恤衫卻只需要24元，孟加拉國生產(chǎn)的這種低端產(chǎn)品與國內(nèi)同級別產(chǎn)品的差距不大。據(jù)了解，柬埔寨、越南、印尼等東南亞國家的產(chǎn)業(yè)配套能力逐漸增強(qiáng)，孟加拉國、斯里蘭卡等南亞國家產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸改善，烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等西亞國家的原料優(yōu)勢和工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。

　　外需不振，國內(nèi)外棉花仍有一定價(jià)差。此次紡織品出口下降主要是受到外需不振、內(nèi)需趨緩以及國內(nèi)外棉花仍有一定價(jià)差等因素的影響。國內(nèi)外棉仍有一定價(jià)差，紡織企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，進(jìn)口棉花配額數(shù)量少，農(nóng)戶種植棉花積極性不高，多種原因?qū)е挛覈徔椘髽I(yè)經(jīng)營面臨虧損局面，紡織品出口額迅速下降。自中國放棄臨時(shí)收儲政策，并出臺19800元/噸的棉花目標(biāo)補(bǔ)貼價(jià)格政策后，國內(nèi)棉花現(xiàn)貨交易出現(xiàn)25個(gè)交易日連續(xù)下跌行情，近5個(gè)交易日更是大幅下挫。棉花現(xiàn)貨市場價(jià)格現(xiàn)已接近國家儲備棉17250元/噸每噸拋儲競拍底價(jià)?，F(xiàn)貨價(jià)格的持續(xù)下行，將增大國儲棉去庫存難度，國儲棉投放價(jià)進(jìn)一步下調(diào)壓力增大。棉花現(xiàn)貨價(jià)格雖大幅下行，但國內(nèi)外棉價(jià)差仍在3000元/噸左右。

　　人民幣繼續(xù)貶值，出口并未明顯受益。從3月27日1美元對人民幣匯率中間價(jià)報(bào)6.1465元，至4月30日1美元對人民幣匯率中間價(jià)報(bào)6.1580元，人民幣中間價(jià)繼續(xù)貶值。從2月中旬以來，人民幣一改之前頻頻升值的節(jié)奏，開始持續(xù)貶值，至4月止，人民幣繼續(xù)小幅貶值。盡管連續(xù)貶值，但是無論是從宏觀數(shù)據(jù)上，還是微觀企業(yè)層面，中國的出口并未明顯受益。業(yè)內(nèi)人士提示，在人民幣匯率雙向波動將成為常態(tài)、匯率風(fēng)險(xiǎn)逐漸加大的背景下，企業(yè)已不太可能受益于匯率的單邊走勢，學(xué)會管理匯率的雙邊風(fēng)險(xiǎn)成為企業(yè)亟須加緊研究的新課題。

　　國外需求不足。紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)企業(yè)雖然局部穩(wěn)中向好，但要繼續(xù)保持外貿(mào)經(jīng)營活力仍需進(jìn)一步鞏固和提高。外貿(mào)景氣指數(shù)的小幅回落，表明需求擴(kuò)張慢于生產(chǎn)擴(kuò)張，本期除因歐美居民消費(fèi)和企業(yè)投資的繼續(xù)復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場的繼續(xù)改善對窗簾帳幔的需求加大外，麻及其混紡面料、化纖長絲面料、日用家紡面料外貿(mào)景氣指數(shù)不等量攀升。但部分服裝面料、家紡產(chǎn)品需求環(huán)比均呈不等量下滑。

自主創(chuàng)新使外貿(mào)價(jià)格指數(shù)小幅上揚(yáng)

國際競爭加劇，國內(nèi)成本不斷上漲。國內(nèi)勞動力成本不斷上漲，染化料價(jià)格上漲直接導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)品出口價(jià)格的上揚(yáng)，國內(nèi)紡織品的成本優(yōu)勢逐漸消失，國外的很多訂單已經(jīng)轉(zhuǎn)移至東南亞和南亞國家。傳統(tǒng)紡織產(chǎn)品出口已呈萎縮趨勢，不但銷量少，而且利潤低。

　　注重品牌效應(yīng)，掌握外貿(mào)議價(jià)權(quán)。在當(dāng)前國際市場競爭加劇的背景下，紹興市柯橋區(qū)外貿(mào)輕紡企業(yè)通過提高產(chǎn)品技術(shù)含量和品牌影響力，取得了較好的成績。同時(shí)，隨著不斷研發(fā)適銷對路的創(chuàng)新產(chǎn)品，走高端市場升級之路，在國際市場奪取主動權(quán)和話語權(quán)。國外注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有了品牌就等于有了自己獨(dú)有的款式和產(chǎn)品。由于不斷提高產(chǎn)品附加值，走自主創(chuàng)新、高端發(fā)展之路，提升了國際高端市場的產(chǎn)品營銷份額。一些較具實(shí)力的企業(yè)，通過積極創(chuàng)牌，提高出口產(chǎn)品的品牌競爭力，通過品牌運(yùn)營積極開拓市場，以自主品牌、高附加值的產(chǎn)品在激烈的外貿(mào)市場中贏得主動。

　　突出自身優(yōu)勢，贏得價(jià)格主導(dǎo)權(quán)。技術(shù)領(lǐng)先，創(chuàng)新手段多樣化，面料更符合市場需求，成為眾多海內(nèi)外采購商的首選和前提。本月以來，尤其創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品、富有民族特色型產(chǎn)品、新技術(shù)含量較高的產(chǎn)品、顯著功能型產(chǎn)品，低污染、符合國際綠色環(huán)保產(chǎn)品，受外商垂青度加大，并成為獲取價(jià)格主導(dǎo)權(quán)、抵消匯率波動、提升價(jià)格的主要因素。其中棉及其混紡面料、麻及其混紡面料、化纖長絲面料、化學(xué)短纖面料、刺繡品、窗簾帳幔和浸、涂、包覆紡織物，由于產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，價(jià)格環(huán)比不等量上漲，如竹纖維、漢麻、有機(jī)棉、數(shù)碼印花產(chǎn)品等價(jià)格上揚(yáng)，注重自身優(yōu)勢，產(chǎn)品擁有特色，不但增加了附加值，同時(shí)贏得了更多的外單，從而推動本期外貿(mào)價(jià)格指數(shù)小幅上升。但簇絨織物、日用家紡面料、針織鉤編物，外貿(mào)價(jià)格不等量下跌，相對制約了本期外貿(mào)價(jià)格指數(shù)的推升幅度。

2014中國柯橋國際紡織品面輔料博覽會于5月6日至8日在中國輕紡城國際會展中心舉辦，借紡博會的“東風(fēng)”，外單局部性有所增加，但整體行情仍顯不足，預(yù)計(jì)后市紡織出口仍顯平淡，因此下月出貨量預(yù)期仍顯不足。業(yè)內(nèi)人士分析：作為中國訂單轉(zhuǎn)移的重要承接地，東南亞一些國家發(fā)展紡織業(yè)除了成本低的因素外，還具有一定的后發(fā)優(yōu)勢。國內(nèi)高額的生產(chǎn)成本，低廉的經(jīng)營利潤，迫使我國服裝企業(yè)加快“走出去”的步伐。海外設(shè)廠與海外并購成為服裝企業(yè)成功“走出去”的有效途徑。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和完善的配套設(shè)施是吸引國外訂單的優(yōu)勢所在。

來源：中國紡織報(bào)

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