智能手機(jī)，寒冬來臨還是旺季仍在？

　　在各大手機(jī)廠商紛紛備戰(zhàn)4G，不斷推出春季新品的同時，今年第一季度的手機(jī)市場報告似乎傳出了截然相反的信號。根據(jù)IDC報告，第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.815億部，較上一季度的2.896億部微幅下滑2.8%。而不久前工信部電信研究院發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》也顯示，今年第一季度國內(nèi)手機(jī)出貨量約1億部，同比下降24.7%。報告發(fā)布之后，智能手機(jī)市場高度飽和、寒冬將至的論調(diào)不脛而走。

　　但就《中國電子報》記者從各大手機(jī)廠商處了解到的消息，聯(lián)想計劃在2014財年沖擊智能手機(jī)銷量達(dá)8000萬部的目標(biāo)，酷派僅線上市場就與京東簽訂了100億元的采購合同，中興在半個月內(nèi)就連續(xù)發(fā)布3款針對不同市場的4G新品，小米也早在年初就拋出了6000萬部手機(jī)的銷售預(yù)期……廠商對市場的積極態(tài)度讓我們感到，在4G浪潮下，智能手機(jī)的又一個盛世似乎也將來臨。

　　增長動力仍在 寒冬尚遠(yuǎn)

　　國產(chǎn)廠商不斷發(fā)力、電商渠道持續(xù)增長、4G加速來臨是智能手機(jī)市場的增長動力。

　　除了全球市場和國內(nèi)市場手機(jī)出貨量均有所下降之外，一些廠商的市場表現(xiàn)也略有變化。根據(jù)三星日前公布的2014年第一季度財報，報告期內(nèi)其營業(yè)利潤同比下滑3.3%，這也是三星連續(xù)第二個季度出現(xiàn)利潤下滑的情況，主要原因就是三星在高端智能手機(jī)市場的需求出現(xiàn)萎縮。而包括高通、ARM在內(nèi)的主要智能手機(jī)芯片廠商，其第一季度的營收增幅也僅有3%~4%，遠(yuǎn)少于往年兩位數(shù)的增長，且低于預(yù)期。

　　透過這些數(shù)據(jù)來審視當(dāng)下的智能手機(jī)市場，得出智能手機(jī)已經(jīng)見頂?shù)慕Y(jié)論也不無道理。但在這些數(shù)據(jù)背后，仍存在推動市場增長的幾大動力。

　　捷孚凱GfK中國移動通訊事業(yè)部總監(jiān)孫開在接受《中國電子報》記者采訪時表示，智能手機(jī)市場還沒有見頂。從產(chǎn)品創(chuàng)新上看，屏幕、攝像頭、處理器等手機(jī)配置仍處于不斷升級過程中，Phablet、柔性屏、64位等都是新的增長點(diǎn);從產(chǎn)品價格段看，超低端市場將延續(xù)2013年的增長勢頭，主要廠商旗艦機(jī)型的發(fā)布也將推動高端市場新一輪增長。

　　在廠商方面，IDC數(shù)據(jù)還顯示，華為第一季度在全球智能手機(jī)市場排名第三，其出貨量比去年同期增長47.3%，而聯(lián)想第一季度全球智能手機(jī)出貨量也較去年同期增長63.3%。再加上中興、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商的不斷發(fā)力，國產(chǎn)品牌的增長勢頭和空間依舊很大。

　　而在渠道上，電商市場仍將保持高速增長。從2013年開始，國產(chǎn)廠商在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后等方面都不斷向線上市場擴(kuò)張。紅米Note、華為榮耀3C、天語nibiru H1、TCL S720t、聯(lián)想S8等產(chǎn)品的相繼推出也在今年年初掀起了千元八核產(chǎn)品競爭的小高潮。另據(jù)孫開介紹，主要渠道商均獲得移動轉(zhuǎn)售牌照，未來將把運(yùn)營商業(yè)務(wù)與終端業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)結(jié)合起來，這也將進(jìn)一步推動移動通信市場的發(fā)展。

　　尤其值得一提的還有4G，目前三大運(yùn)營商均已在4G終端市場展開爭奪，LTE成為今年國內(nèi)智能手機(jī)增長的新動力。

　　其實(shí)，IDC和電信研究院所發(fā)布的市場報告均側(cè)重于對智能手機(jī)出貨量的監(jiān)測，而GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，2014年第一季度中國手機(jī)市場智能手機(jī)零售量為1.01億部，較2013年同期相比增長25%。由此來看，智能手機(jī)寒冬將至的判斷恐怕還站不住腳。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮向《中國電子報》記者表示：“移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，而以智能手機(jī)為主的移動終端是接入移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口，這就決定了智能手機(jī)市場仍有較好的發(fā)展，起碼在未來3~5年內(nèi)還將持續(xù)上升?！?/p>

　　市場增速趨緩 盛世難期

　　2013年智能機(jī)市場經(jīng)過爆發(fā)式增長，規(guī)模已非常大，市場增速將趨緩。

　　目前國內(nèi)2G市場正迅速萎縮，3G市場增速也開始放緩。根據(jù)工信部發(fā)布的第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》，國內(nèi)2G手機(jī)出貨量同比下降71.7%。而在3G手機(jī)中，除了TD-SCDMA制式的手機(jī)出貨量增長了16.5%外，WCDMA和CDMA2000手機(jī)的出貨量分別下滑了37.6%和33.0%。在經(jīng)過了前兩年3G的快速普及之后，換機(jī)空間也變得有限。手機(jī)廠商迫切需要新的賣點(diǎn)來刺激消費(fèi)，而4G的發(fā)牌恰逢其時。

　　在劉興亮看來，今年智能手機(jī)市場仍將平穩(wěn)增長，主要動力就來自于4G。但從目前來看，4G市場尚未真正起來。中興手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向《中國電子報》記者表示：“第一季度手機(jī)市場表現(xiàn)不佳的原因可能來自于消費(fèi)者對4G手機(jī)的觀望，沒有急于入手?！辈贿^，去年年底和今年第一季度相繼推出的多款4G手機(jī)，尤其是廠商大力推動的千元4G手機(jī)有望在未來改變這一狀況。

　　不能忽視的是，目前4G時代還沒有真正到來，資費(fèi)的門檻、網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況等各方因素在其推廣和普及上還存有障礙。劉興亮認(rèn)為，如果4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋能進(jìn)一步完善，F(xiàn)DD牌照也很快發(fā)布的話，這個市場還將進(jìn)一步發(fā)展。

　　鑒于此，盡管廠商信心滿滿，但市場已很難保持前兩年的迅猛增長。孫開預(yù)計，2014年國內(nèi)智能手機(jī)市場增長將趨緩，2013年智能機(jī)市場經(jīng)過爆發(fā)式增長，規(guī)模已經(jīng)非常大，所以今年不會保持高速增長。根據(jù)GfK預(yù)測數(shù)據(jù)，2014年國內(nèi)手機(jī)整體包括智能手機(jī)和功能手機(jī)零售量將達(dá)到4.6億部左右，全年增長約10%，其中智能手機(jī)零售量將達(dá)4.2億部，同比增長21%。

　　微觀點(diǎn)

　　@飛象網(wǎng)項立剛：市場在那里，只是高速度增長期已經(jīng)過去了，一個相對的穩(wěn)定期出現(xiàn)，現(xiàn)在大家就搶一個不能變大的蛋糕了。

　　@李鈞Jeff：現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，這個成熟期將持續(xù)多長時間進(jìn)入衰退期，還要看是否有變革性的新形態(tài)手機(jī)出現(xiàn)。

　　@小五子：智能機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)開始拼配置了，兩核、四核、八核……對于企業(yè)來講，推新品本身就是一種最大的風(fēng)險。

　　@創(chuàng)事記：核心元器件供應(yīng)高度集中、產(chǎn)業(yè)分工精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟，帶來的就是手機(jī)行業(yè)門檻的快速拉低。目前，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源高度透明，企業(yè)間以前所存在的信息不對等被抹平，手機(jī)在硬件端已無法構(gòu)建明顯的差異化，終端產(chǎn)品在硬件配置和性能上高度同質(zhì)化。

　　@數(shù)據(jù)魅力：思路真是變化無窮，當(dāng)多數(shù)人還在買高端手機(jī)、多數(shù)國內(nèi)廠商還在購買手機(jī)品牌時，日本人已經(jīng)看到智能手機(jī)的葬禮日是什么樣的了。（本報記者丹璐）

來源：中國電子報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀