國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需“高大上”

　　提到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，不少消費(fèi)者的直觀印象就是便宜。近期，又有不少頂著“千元機(jī)”光環(huán)的國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)問(wèn)世，讓人大感實(shí)惠。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一味打“價(jià)格戰(zhàn)”并不利于行業(yè)發(fā)展，企業(yè)還需加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入，在高端市場(chǎng)上立足，否則很難有很好的未來(lái)。

　　千元機(jī)大行其道近期，有不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，推出了多款手機(jī)，令消費(fèi)者眼花繚亂的同時(shí)，高性?xún)r(jià)比也成為了人們津津樂(lè)道的話(huà)題。

　　日前，中興推出了一款紅牛V5手機(jī)，不但支持4G模式，而且售價(jià)也僅為899元。而聯(lián)想推出的黃金斗士S8，在配備了聯(lián)發(fā)科八核處理器的同時(shí)，售價(jià)也不過(guò)千元。此外，TCL么么噠、華為榮耀、神舟X50TS這些具備了“高配低價(jià)”特性的手機(jī)，均沒(méi)有突破千元大關(guān)。

　　配備了聯(lián)發(fā)科八核處理器、擁有傲人的拍照功能、搭配了出眾的硬件配置……雖然最近扎堆推出的國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)在各個(gè)廠商口中，或是明星新機(jī)或旗艦新機(jī)，從宣傳到人氣也都是卯足了勁兒，不過(guò)在一片繁榮的背后不難看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)始終受困于價(jià)格，游走在中低端手機(jī)陣營(yíng)。在最近熱銷(xiāo)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，除了中興努比亞X6售價(jià)為2999元拔得頭籌，其余一些品牌手機(jī)，即便突破千元大關(guān)，售價(jià)也在2000元以下。

　　其實(shí)，這一現(xiàn)狀并不是在4G手機(jī)崛起后才發(fā)生的。早在去年，國(guó)內(nèi)幾家手機(jī)廠商就已經(jīng)開(kāi)始了價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論是酷派、魅族，還是聯(lián)想和華為，千元或千元以下的手機(jī)大行其道，雖然都配備了當(dāng)下較為流行的硬件設(shè)備，主打電商的銷(xiāo)售渠道，但依舊在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中沒(méi)有能一家獨(dú)大。

　　“其實(shí)現(xiàn)在做手機(jī)，利潤(rùn)很薄，主要就是靠主打高性?xún)r(jià)比旗號(hào)，吸引消費(fèi)者，銷(xiāo)量有了才能盈利。但其實(shí)前期很多廠家都是不怎么能賺到錢(qián)的，不過(guò)市場(chǎng)現(xiàn)在好，誰(shuí)都不忍心放棄。”5月20日，一位某知名手機(jī)企業(yè)的一位不愿透露姓名的部門(mén)經(jīng)理告訴記者，4G手機(jī)市場(chǎng)是“商家必爭(zhēng)之地”，不過(guò)現(xiàn)在超低的利潤(rùn)也令他們感到很頭疼?！叭绻悴蛔銮г獧C(jī)，不主打高性?xún)r(jià)比，那么你就是逆市而行，目前這個(gè)局面很難扭轉(zhuǎn)。”有銷(xiāo)量欠口碑占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)過(guò)半份額的低價(jià)手機(jī)一直是國(guó)內(nèi)品牌的主要領(lǐng)地。

　　"現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商陷入了一個(gè)怪圈。高性?xún)r(jià)比千元機(jī)的出現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是件好事，但對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，以后靠薄利多銷(xiāo)才能盈利的話(huà)，就并非商家喜聞樂(lè)見(jiàn)的了。"5月12日，北京世紀(jì)移動(dòng)通信終端部分析師項(xiàng)東海在接受記者采訪時(shí)表示，自進(jìn)入2014年后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)尤其是4G手機(jī)銷(xiāo)量攀升，但是由于始終推出的都是低價(jià)產(chǎn)品，高端市場(chǎng)嚴(yán)重失守。

　　"低價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)存在消費(fèi)者流動(dòng)性大的特點(diǎn)，消費(fèi)者缺乏品牌忠誠(chéng)度，往往在消費(fèi)時(shí)僅考慮產(chǎn)品的價(jià)格，高性?xún)r(jià)比是主要依據(jù)。很有可能今天這個(gè)品牌推出了一款旗艦版千元機(jī)，消費(fèi)者就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，而如果其他廠商推出了一款性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，一部分消費(fèi)者就有可能會(huì)轉(zhuǎn)向這一家的產(chǎn)品。"項(xiàng)東海表示，雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)擺脫了幾年前"山寨機(jī)"的頭銜，開(kāi)始注重品牌的就建立，并成功的塑造了華為、中興、魅族、酷派等品牌，但始終游走于低端機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也令這些品牌在贏了銷(xiāo)量的同時(shí)口碑欠佳，在消費(fèi)者的印象中很難達(dá)到像蘋(píng)果、三星等國(guó)外手機(jī)品牌的高度。

　　"如果是給父母買(mǎi)手機(jī)，我可能會(huì)選擇一些高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，但是我和我身邊的朋友們，還是使用蘋(píng)果和三星的比較多。"5月13日，家住北京市海淀區(qū)的耿先生正在大中電器內(nèi)為父母挑選一款手機(jī)，面對(duì)眾多品牌，他毅然選擇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。"國(guó)產(chǎn)手機(jī)給人的印象還是比較低端，雖然現(xiàn)在用的配置已經(jīng)很高了，但還是沒(méi)有什么響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，至少不是我的首選。"耿先生表示。

　　高端路線(xiàn)是出路項(xiàng)東海表示，目前國(guó)內(nèi)很多手機(jī)廠商都在走"以低價(jià)換銷(xiāo)量"路線(xiàn)，雖然曾有過(guò)幾家企業(yè)勇于向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，但始終效果不佳。"之前魅族等手機(jī)廠商曾經(jīng)表示過(guò)要走高端手機(jī)路線(xiàn)，通過(guò)這樣的方式提升品牌形象，不過(guò)售價(jià)過(guò)3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不能夠在市場(chǎng)中取得足夠的市場(chǎng)份額。"

　　"畢竟高端手機(jī)市場(chǎng)是始終存在的，而且其規(guī)模也不容小覷，如果國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商始終靠走低價(jià)路線(xiàn)，一直無(wú)法進(jìn)入高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，相當(dāng)于放棄了一塊很大的蛋糕。所以說(shuō)，走高端路線(xiàn)才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出路。"項(xiàng)東海認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，不能在高端產(chǎn)品市場(chǎng)立足，也就很難有光明的未來(lái)。他建議國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)與研發(fā)上應(yīng)加大投入力度，與此同時(shí)加大營(yíng)銷(xiāo)投入，增強(qiáng)品牌影響力，擺脫"低端"帽子。（實(shí)習(xí)記者王洋）

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