首批版號發(fā)放2021游戲行業(yè)前景如何

　　近日，國家新聞出版署官網公布了2021年首批游戲版號，共84款國產游戲獲批，均為手游。其中，休閑益智類游戲和移動手游各占一半。騰訊、完美世界、三七互娛、多益網絡等公司均有游戲產品在列。

　　對此，不少業(yè)界人士認為，游戲版號的發(fā)放或將助力春節(jié)期間游戲行業(yè)的發(fā)展。不過，當人們看好游戲行業(yè)將一路高歌猛進的同時，也有圈內人士表示，隨著新一輪游戲審查風暴來襲、游戲版號審核面臨重大變革、渠道與內容側博弈加劇，游戲行業(yè)前景或再添變數(shù)。

　　逆勢而上

　　過去一年，面對疫情帶來的種種不利影響，游戲產業(yè)迎難而上，市場營收不降反增。中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2020年，我國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。其中，我國自主研發(fā)的游戲國內市場實際銷售收入達2401.92億元，同比增長26.74%，占國內市場銷售總額八成以上。

　　深度科技研究院院長張孝榮分析認為，游戲板塊收入增長有兩個原因：一方面是疫情引發(fā)的“宅經濟”讓各大游戲廠商產品玩家增多，激發(fā)了存量市場的消費，行業(yè)收入出現(xiàn)顯著高于2019年的增速；另一方面，由于各大游戲廠商繼續(xù)貫徹出海戰(zhàn)略，海外收入連續(xù)高速增長。在諸如非洲、東南亞、印度、巴西等增量市場上，移動互聯(lián)網的發(fā)展如火如荼，這些地方成了我國移動游戲發(fā)展的藍海。

　　而在游戲細分市場，各類游戲發(fā)展明顯不均衡。比如中國移動游戲市場實際銷售收入持續(xù)上升，客戶端游戲市場和網頁游戲市場則繼續(xù)萎縮。其中，中國移動游戲市場實際銷售收入達2096.76億元，同比增長32.61%；客戶端游戲市場實際銷售收入559.2億元，同比下降9.09%；網頁游戲市場實際銷售收入僅為76.08億元，同比下降22.9%。

　　對此，IT知名時評人張書樂分析認為，在獲取方式上，手游更為快捷，且在用戶體驗上，網游層面僅從畫面效果而論，PC客戶端游戲和手游的差異化進一步縮小，游戲類型也基本趨同。至于網頁游戲，在PC端上本身體驗就較差，而在手機端，H5游戲并沒有真正形成規(guī)模，反而不如小游戲便捷。

　　產業(yè)不斷演變和進化

　　技術進步是游戲產業(yè)高速發(fā)展的內在動力，推動著整個產業(yè)的演變和進化。尤其是隨著5G商用的落地，高速便捷的網絡基礎將推動云游戲、電競和VR產業(yè)的快速發(fā)展。

　　對此，張書樂認為，5G的普及帶來了更多變數(shù)，就如同4G出現(xiàn)之時讓《王者榮耀》之類的游戲獲得了機會，并形成對過去受限于帶寬和手機性能而采取異步模式的卡牌類游戲的碾壓，顯然5G的出現(xiàn)可能帶來如車載游戲、AR游戲和VR游戲的進一步孵化以及現(xiàn)有游戲類型如云游戲的爆發(fā)。

　　“春節(jié)是游戲消費的旺季，在中國游戲精品化和出海戰(zhàn)略下，游戲行業(yè)將繼續(xù)在海外市場尋找增量市場。隨著5G網絡的逐步完善，云游戲或將逐漸走向前臺，引領行業(yè)變革?！睆埿s認為。

　　除了技術層面的推動，游戲行業(yè)利益格局重新分配的意味更加明顯，這也將進一步推動內容價值持續(xù)提升。在2021年1月1日凌晨，華為游戲社區(qū)突然發(fā)布將騰訊游戲從華為平臺下架的公告。下架風波背后其實是游戲開發(fā)者與渠道商之間的分成矛盾，此前就有游戲開發(fā)商與應用商店之間出現(xiàn)過類似糾紛，盡管雙方最終達成和解，但游戲開發(fā)商與渠道商之間的戰(zhàn)火才剛剛開始。

　　渠道與內容博弈加劇的過程中，“游戲行業(yè)過去以渠道（應用商店）驅動游戲爆款出現(xiàn)的方式正在改變?！睆垥鴺氛f。

　　張書樂舉例說，2020年9月間《原神》《萬國覺醒》選擇繞開渠道，走買量模式并取得了成功。尤其是《原神》以二次元游戲為賣點，針對目標用戶在關鍵平臺上進行投放，并在游戲廣告中以實際游戲體驗視頻片段為號召，跳出了過去游戲廣告和游戲實際體驗兩張皮的局限，展現(xiàn)了精品游戲的沖擊力。

　　但無論如何，接下來的一年，游戲行業(yè)將會進行精品化升級，技術也將換擋升級。同時跨界融合將會成為主流，“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，海外影響力持續(xù)增強等都將繼續(xù)成為主要趨勢。

　　監(jiān)管趨嚴

　　游戲行業(yè)在高歌猛進的同時，也將面臨日趨嚴格的監(jiān)管。

　　1月18日晚間，國家新聞出版署官網顯示，《斗游斗地主》在2021年1月13日被撤銷游戲賬號。據(jù)悉，這是2021年首款被國家新聞出版署撤銷版號的游戲。根據(jù)國家新聞出版署官網的統(tǒng)計，2020年共有19款游戲被撤銷版號，撤銷原因均只顯示“因存在違規(guī)行為”并未明確指明游戲版號撤銷的具體原因。

　　即使獲得游戲版號，游戲公司也可能因為違規(guī)而失去運營資格。而這樣的情況在過去一年也有發(fā)生，比如2020年被撤銷版號的棋牌類游戲《四川人麻將手機游戲軟件V1.0》《明星上海斗地主》等。

　　“畢竟此前手游行業(yè)缺乏創(chuàng)新，多年來整體驅動力較少，更多的是熱衷于用一個IP來包裝一個舊有的游戲模式就上架獲益。因此，游戲版號審核趨嚴成為了一個催化行業(yè)轉型的誘因。”張書樂說。

　　有消息傳出，2021年3月，新一輪的審查將會開啟。目前一些公司買游戲版號上線兩個月后停運，然后換名字再上線2個月以規(guī)避抽查等問題在2021年會得到解決。

　　盡管也有業(yè)界聲音傳出，2021年游戲版號會全面實行屬地化管理，但是趨嚴已是不爭的事實。2020年12月，中宣部出版局副局長馮士新在中國游戲產業(yè)年會上表示，2021年將進一步加強事中事后監(jiān)管，加大對違規(guī)行為的處罰力度，健全信用檔案，并將其作為企業(yè)上市融資、資質準入、評獎推優(yōu)、事前審批的重要依據(jù)，對違規(guī)情節(jié)嚴重的實施退出機制。

　　張書樂表示，游戲版號審核通過宏觀調控的方式，引導游戲行業(yè)從過去的山寨、換皮進一步轉向精品化。這也是一種讓游戲作為文化產品，更加具有原創(chuàng)性和競爭力的方式。(記者 李洋)

　　轉自：中國高新技術產業(yè)導報

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