奶粉行業(yè)淡季“大促”去庫存意味更濃

　　嬰幼兒奶粉曾一度因價(jià)格不斷高漲而成為輿論的焦點(diǎn)。目前乳業(yè)市場(chǎng)再次成為了市場(chǎng)的焦點(diǎn)，但此次被關(guān)注，卻是因?yàn)榻诙鄠€(gè)品牌的嬰幼兒奶粉在天貓等線上商城開展有力度的促銷活動(dòng)，有的進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%。那么，此次降價(jià)是各大奶企的短期促銷，還是會(huì)演變?yōu)樾袠I(yè)性降價(jià)的開始呢？

　　難得的“降價(jià)潮”

　　記者從天貓、京東等大型電商了解到，近期多款奶粉都推出了打折促銷活動(dòng)。

　　“近期各地的確出現(xiàn)了一波不小的奶粉降價(jià)潮?！睆V東奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王丁棉在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　記者從天貓、京東等大型電商了解到，近期多款嬰幼兒奶粉都推出了打折促銷活動(dòng)。比如，貝因美在其網(wǎng)站首頁推出了“年中大促五折起，滿399元減20元”的營(yíng)銷策略；飛鶴牌超級(jí)飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝原價(jià)為283元，促銷價(jià)為226.4元，降價(jià)幅度近20%；圣元優(yōu)博系列奶粉則推出了第二件半價(jià)活動(dòng)，如900克罐裝優(yōu)博愛嬰幼兒奶粉售價(jià)為188元，第二件半價(jià)后，等于每罐奶粉只需141元，相當(dāng)于下降了25%。

　　“今年4月以來，君樂寶推出了900克罐裝嬰幼兒奶粉130元的網(wǎng)上銷售活動(dòng)，可以認(rèn)為是觸動(dòng)了降價(jià)閥，對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來了不小的沖擊。”奶業(yè)專家宋亮告訴記者。

　　不僅線上，線下的實(shí)體店也出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)。記者在北京華普超市里遇到一位正在選購(gòu)奶粉的張女士。

　　“最近確實(shí)感到奶粉降價(jià)了。”張女士告訴記者。張女士的孩子差不多每月需要消費(fèi)三至四罐900克裝的奶粉。她經(jīng)常購(gòu)買的雅培金裝小安素奶粉每罐900克原價(jià)為219元，買第二件就可以打八八折；國(guó)內(nèi)的伊利金裝嬰幼兒奶粉買第二件則可打七折。

　　華普超市理貨員告訴記者，最近華普超市的多款嬰幼兒奶粉也都出現(xiàn)了不同程度的打折促銷活動(dòng)。

　　據(jù)報(bào)道，山東、河北、內(nèi)蒙古等地也出現(xiàn)了不同程度的嬰幼兒奶粉降價(jià)促銷的報(bào)道。但也有例外，比如華潤(rùn)萬家杭州超市相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：“從媒體上看到嬰幼兒奶粉全國(guó)性降價(jià)的消息，還特地派人到市場(chǎng)上了解情況，杭州奶粉價(jià)格還是比較堅(jiān)挺的?！?/p>

　　那么，此次嬰幼兒奶粉的降價(jià)潮是個(gè)別區(qū)域的個(gè)別現(xiàn)象，還是帶有普遍性的下降？

　　“目前嬰幼兒奶粉出現(xiàn)的‘降價(jià)潮’，雖不是所有奶粉都降價(jià)，但是多個(gè)品牌在全國(guó)各地都出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)，這說明此次降價(jià)不是個(gè)案而是具有一定的代表性?！蓖醵∶薇硎?。

　　嬰幼兒奶粉因價(jià)格高漲曾為千夫所指，為何近期卻出現(xiàn)了價(jià)格普降呢？

　　拐點(diǎn)還是暫歇

　　目前，奶粉價(jià)格下降是由于恒天然危機(jī)引發(fā)的過剩奶源釋放，隨著過剩奶源釋放結(jié)束，其價(jià)格將反彈回來。

　　“對(duì)乳粉企業(yè)來說高價(jià)奶粉的美好時(shí)光或許成為一去不復(fù)返的美好回憶?！边@是業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的觀點(diǎn)。因?yàn)槭恰八帧苯K究會(huì)被擠掉的。

　　君樂寶900克罐裝嬰幼兒奶粉價(jià)格僅為130元，其相對(duì)于國(guó)內(nèi)是較低的價(jià)格了，但這并不是虧損促銷?！斑@個(gè)價(jià)格，還有3%至5%凈利潤(rùn)。”劉森淼坦言。

　　“此輪奶粉降價(jià)或許只是個(gè)開始?！焙颖笔∧虡I(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)袁運(yùn)升亦如是表示。

　　不過，王丁棉及一些奶粉經(jīng)銷商卻并不這么認(rèn)為?！敖祪r(jià)只是暫時(shí)性的，價(jià)格會(huì)在國(guó)慶中秋或春節(jié)反彈回來。”王丁棉對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。原因之一是，國(guó)家對(duì)奶粉生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行了重新審查，在原來的乳企中，有大部分企業(yè)沒有通過?！皼]有通過的企業(yè)，其庫存的奶粉需要消耗，而這部分奶粉流入市場(chǎng)必然會(huì)導(dǎo)致奶粉價(jià)格的下降，如果庫存消化了，價(jià)格自然會(huì)回升?！?/p>

　　王丁棉還認(rèn)為，“目前奶粉價(jià)格下降是由于恒天然危機(jī)引發(fā)的過剩奶源釋放，隨著過剩奶源釋放結(jié)束，其價(jià)格將反彈回來?！比ツ?，在我國(guó)的洋奶粉品牌受到了商務(wù)部的反壟斷調(diào)查，當(dāng)時(shí)洋奶粉品牌都承諾一年之內(nèi)不漲價(jià)，以求自保，到8月份一年的承諾期就結(jié)束了，到時(shí)這些乳企很有可能掀起提價(jià)的小高潮。

　　一些奶粉經(jīng)銷商似乎都贊同王丁棉的觀點(diǎn)。華潤(rùn)萬家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次的降價(jià)應(yīng)該是正常的促銷活動(dòng)，降幅也就十幾個(gè)點(diǎn)，并不比往年的降價(jià)促銷力度大，因此不存在集體降價(jià)之說。在天貓商城，奶粉銷量第一的Nutrilon諾優(yōu)能旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人亦稱，“廠商不太可能主動(dòng)下調(diào)價(jià)格，雖然國(guó)際奶源價(jià)格在持續(xù)走低，其降價(jià)幅度與乳企的渠道費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)用相比，還不能抵消其綜合成本增加部分?！比A聯(lián)超市有關(guān)人士也表示，今年上半年行情不是太好，降價(jià)是為了快速消化庫存。

　　甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，君樂寶之類的一些品牌所謂的降價(jià)行動(dòng)，只不過是促銷噱頭，用降價(jià)作為入行的敲門磚，但是這些都不是主流品牌，很難影響整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。奶粉是階段性的促銷還是降價(jià)的開始，尚待觀后效。

　　產(chǎn)能釋放或?yàn)橹饕?/strong>

　　行業(yè)產(chǎn)能大幅提升，新增產(chǎn)能大量釋放后，奶粉產(chǎn)量肯定會(huì)大大超過消費(fèi)量，產(chǎn)品供應(yīng)充足競(jìng)爭(zhēng)充分，促使價(jià)格回到合理區(qū)間。

　　“去年政府針對(duì)包括洋奶粉在內(nèi)的反壟斷調(diào)查、生產(chǎn)牌照重新審核等多項(xiàng)措施，其目的就是要讓奶粉回到老百姓能接受的合理區(qū)間。目前奶粉普遍降價(jià)正是政府和百姓所期待的，這是產(chǎn)能釋放，競(jìng)爭(zhēng)充分的結(jié)果?！彼瘟帘硎?，從2012年開始國(guó)外大品牌乳企紛紛在我國(guó)大量建設(shè)工廠，國(guó)內(nèi)的品牌也到國(guó)外建設(shè)工廠，實(shí)行品牌國(guó)際化，這使得行業(yè)產(chǎn)能大幅提升，新增產(chǎn)能大量釋放后，肯定會(huì)大大超過消費(fèi)量，產(chǎn)品供應(yīng)充足競(jìng)爭(zhēng)充分，促使價(jià)格回到合理區(qū)間，洋奶粉憑借“國(guó)際進(jìn)口招牌”而虛增的高額利潤(rùn)將被徹底擠掉。

　　而君樂寶乳業(yè)有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也認(rèn)為，我國(guó)奶粉價(jià)格相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)顯得虛高。劉森淼的說法得到了國(guó)家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君的印證。

　　“目前一些消費(fèi)者都喜歡從國(guó)外攜帶嬰幼兒奶粉回國(guó)，或者通過網(wǎng)絡(luò)從國(guó)外郵購(gòu)，究其原因，除了人們對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的質(zhì)量缺乏信心外，還有一個(gè)原因就是國(guó)外的嬰幼兒奶粉價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)。”姜毓君表示。

　　王丁棉也曾表示，目前國(guó)內(nèi)900克罐裝嬰幼兒奶粉銷售價(jià)格在200元至480元之間不等，平均售價(jià)每罐250元以上；而同樣的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上價(jià)格僅為國(guó)內(nèi)的1/2。

　　去年7月，國(guó)家發(fā)改委曾針對(duì)多個(gè)洋奶粉品牌進(jìn)行了反壟斷調(diào)查，一些乳企為求自保，紛紛宣布降價(jià)，在政府的干預(yù)下，嬰幼兒奶粉的價(jià)格曾出現(xiàn)了一些小幅下降，但目前嬰幼兒奶粉仍然遠(yuǎn)高于國(guó)外的價(jià)格。此次的嬰幼兒奶粉“降價(jià)潮”沒有政府的干預(yù)，是市場(chǎng)自發(fā)的降價(jià)。那么，這次“降價(jià)潮”到底是乳企的拐點(diǎn)還是市場(chǎng)的暫時(shí)回落？

來源：中國(guó)商報(bào)

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