消費仍是上半年經(jīng)濟重要引擎

　　農(nóng)村消費意愿增強消費結構和消費熱點出現(xiàn)明顯變化

　　“總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進，穩(wěn)中有升”三個連帶穩(wěn)字的詞語描繪出我國上半年經(jīng)濟運行情況。近日，頻繁發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)也有力證明了這一點。據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，上半年國內生產(chǎn)總值（GDP）269044億元，同比增長7.4%。其中，二季度增長7.5%，比一季度微增0.1個百分點。上半年，CPI同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平，但比上年同期低0.1個百分點。

　　經(jīng)濟運行平穩(wěn)的背后自然離不開消費這駕馬車的保駕護航。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國社會消費品零售總額124199億元，同比名義增長12.1％，增速比一季度加快0.1個百分點。

　　分季度來看，一季度，社會消費品零售總額增速降低，零售企業(yè)增速也出現(xiàn)下滑。據(jù)中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度全國重點大型零售企業(yè)零售額累計增長1.4%，增速較上年同期下降6.2個百分點，是2005年以來同期最低速。二季度，社會消費品零售總額趨中有升，與整體經(jīng)濟的基本狀況遙相呼應。

　　啟動消費引擎

　　國務院頒布一系列“微刺激”措施，試圖通過定向發(fā)力，以點帶面，使經(jīng)濟重拾活力。

　　2013年下半年，社會消費品零售總額增帶一直高于12%；2013年6月超過13%，之后一直保持高位增長，11月甚至達到13.7%。經(jīng)歷了高位增長之后，2014年開局，社會消費品零售總額增速出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年前兩個月，社會消費品零售總額42281億元，同比名義增長11.8%，比上月增速回落1.8個百分點，遠低于市場期望，在整個上半年的增速數(shù)據(jù)中形成一個低谷。

　　與之相對應，根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，商務部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)銷售額2014年前兩個月增長5.4%，比上年同期放緩2.5個百分點，其中百貨店增長3.2%，專業(yè)店增長6.1%，增速分別比上年同期放緩了4.8和1個百分點。

　　對于當時的消費數(shù)據(jù)，商務部發(fā)言人沈丹陽曾在商務部例會介紹我國前兩個月商務運行情況后表示，2014年前兩個月的消費形勢比預想要好，消費開局依然良好。

　　在消費明顯回落之時做出如此判斷，沈丹陽表示，“說到消費的形勢比預期要好，還因為從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，前兩個月的消費結構更趨合理，大眾化消費快速增長，居民消費更加理性，消費增長更加實在。比如國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，前兩個月汽車銷售同比增長11.5%，比去年同期提高了4.6個百分點；通信器材類零售額增幅提高1.7個百分點；受大眾餐飲的帶動，餐飲消費有所回升，餐飲收入增長9.6%，比去年同期回升1.2個百分點。雖然回升的速度不算很快，但已經(jīng)在逐步回升，比去年高了?！?/p>

　　然而，社會的方方面面還是感受到了經(jīng)濟放緩的寒意，消費是經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，一旦消費這個引擎力量不足，反映在經(jīng)濟層面的影響則是實實在在的。

　　同樣是反映消費市場情況的數(shù)據(jù)還包括，全球領先消費者研究機構凱度消費者指數(shù)KantarWorldpanel與全球領先管理咨詢公司貝恩公司Bain&Company發(fā)布的《2014年中國購物者報告》。報告顯示，中國快速消費品市場增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有級別城市,無論規(guī)模大小,均出現(xiàn)增幅下滑。與此同時,該報告還指出，調查中每戶家庭年度支出增長由2012年的9%下降至2013年的4.6%。

　　此外，根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國物流業(yè)景氣指數(shù)為51.5%，2月這一指數(shù)為51.9%，3月為53.0%。

　　面對前兩個月消費品零售總額增速下滑，發(fā)動消費這個引擎成為當務之急。在通報前兩個月商務運行情況時，沈丹陽也表示，去年全國實現(xiàn)社會消費品零售總額增長超過13%的快速增長，一個很重要的原因就是消費增長的潛力得到釋放。

　　隨后，國務院頒布一系列“微刺激”措施，試圖通過定向發(fā)力，以點帶面，使經(jīng)濟重拾活力。同時，各地方政府也頒布相應措施，為地方經(jīng)濟增長尋找動力。二季度，一系列措施收到明顯效果，經(jīng)濟運行趨穩(wěn)。

　　再看物流業(yè)景氣指數(shù)，二季度也有明顯向好表現(xiàn)。4月，社會消費品零售總額19701億元，同比名義增長11.9%。5月，社會消費品零售總額21250億元，同比名義增長12.5%。6月，社會消費品零售總額21166億元，同比名義增長12.4%。在二季度經(jīng)濟向好的帶領下，上半年我國社會消費品零售總額124199億元，同比名義增長12.1％，增速比一季度加快0.1個百分點。

　　4月，物流業(yè)景氣指數(shù)沖高至57.7%，五六月也均在55%之上，分別為55.2%和56.7%。

　　同時，CPI漲幅在經(jīng)歷了4月1.8%的增幅低谷后，5月與6月回升至2.5%及2.3%。最終，上半年CPI比去年同期上漲2.3%。

　　農(nóng)村消費意愿增強

　　自2012年6月以來，農(nóng)村居民消費增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)。

　　“今年上半年城鄉(xiāng)居民消費保持較快增長，為穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)揮了積極作用?！敝袊y行國際金融研究所研究員高玉偉表示，消費結構和消費熱點出現(xiàn)了明顯變化。預計下半年消費仍將保持穩(wěn)定增長，三季度增長12．4％左右，全年增長12．3％左右。

　　綜合各項指標看，目前我國消費重點和熱點領域集中在出行、居住、通訊等方面，居民消費結構正在加速升級。今年上半年，汽車、石油及其制品、糧油食品對居民消費增長的貢獻最大，其中，汽車零售額高達15694億元，石油及其制品零售額達到9637億元。

　　據(jù)統(tǒng)計，前幾年農(nóng)村居民收入和消費增速一度落后于城鎮(zhèn)，但自2012年6月以來，農(nóng)村居民消費增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)。2014年上半年，農(nóng)村消費品零售總額同比增長13.2％，增速高于城鎮(zhèn)的12.0％，這是農(nóng)村消費增長連續(xù)第24個月高于城鎮(zhèn)消費。在社會消費品零售總額中的比重也出現(xiàn)小幅變化，上半年城鎮(zhèn)消費占86．4％，農(nóng)村消費占13．6％。農(nóng)村消費潛能進一步釋放。

　　而這一變化也正越來越被電商企業(yè)所感知。

　　近年來，電子商務迅猛發(fā)展，不斷加大分流零售業(yè)實體店銷售的力度。1月至6月，限額以上單位網(wǎng)上零售額1819億元，增長56.3%，增速比限額以上企業(yè)商品零售總額高46．1個百分點。

　　高速的發(fā)展也導致電商競爭不斷增大，在搶占市場的道路上，各大電商開始紛紛看好三四線城市，布局農(nóng)村。“要想生活好，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……各大電商的廣告語開始越來越多地出現(xiàn)在農(nóng)村。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年農(nóng)村居民人均純收入比上一年增長12.4%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.7%。阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)更為直接：2013年度，中國網(wǎng)購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。

　　居民收入增加和消費環(huán)境的改善，使居民消費意愿和消費信心都在逐步增強。國家統(tǒng)計局5月發(fā)布的消費者信心指數(shù)連續(xù)6個月保持在100以上。全球市場調研公司尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，今年一季度我國中西部和中小城市的消費者信心在增強。高玉偉表示，只有收入保持較高增長，消費增長才有保障。

　　此外，今年上半年，大型商企也出現(xiàn)緩慢回升跡象，限額以上單位消費品零售額在經(jīng)過一季度的震蕩后，四五月增幅雖然在10.0%以下，但卻在緩慢增長，6月份增幅重回10%以上，至10.2%。

　　在中央倡導節(jié)約的精神下，餐飲消費更趨理性，受大眾餐飲增長提振，上半年餐飲收入12989億元，同比增長10.1%。

　　而金銀珠寶在去年高基數(shù)的影響下，今年1月至6月銷售額同比下降5.4%。

來源：中國商報

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