高管倒賣紙箱牟利68萬！網(wǎng)紅零食過度包裝該停了！

    近日，一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬”的新聞登上了微博熱搜，讓不少網(wǎng)友驚呼“原來廢紙箱能賣這么貴！”

　　根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)公布的刑事判決書，三只松鼠股份有限公司前員工蔣某除受賄外，還于2018年10月至2020年4月期間，利用職務(wù)便利，伙同童某采取銷售不入賬或者調(diào)整過磅表等方式，將三只松鼠公司出售的價值684000元廢舊紙箱占為己有。其中，蔣某分得344000元，而童某分得340000元。

　　價值近70萬的廢紙箱到底有多少呢？如果按2000元/噸的價格計算，在18個月的時間內(nèi)被倒賣的廢紙箱也有342噸以上。也就是說，每個月就有至少19噸的廢紙箱被倒賣。難怪網(wǎng)友會震驚“前高管居然要倒賣廢紙箱”。

　　實際上，作為網(wǎng)紅零食品牌的龍頭之一，三只松鼠一直因“過度包裝”受到質(zhì)疑。

　　買的是零食？還是包裝？

　　“包裝確實好看，但是一個袋子里又分成那么多獨立包裝，是不是有點浪費？”有消費者在買過三只松鼠后，發(fā)出了這樣的疑問。

　　“以前吃辣條是直接撕開包裝就能吃，現(xiàn)在吃一口辣條就要撕一次包裝。”一位購買過三只松鼠“約辣”辣條的消費者吐槽道。該款辣條整體為盒裝，打開后是一個個正方形的獨立小包裝。“吃完的包裝袋比里面的東西還多，看著一地包裝很有罪惡感?！?/p>

　　不僅是三只松鼠，良品鋪子、百草味等諸多網(wǎng)紅零食，實際上多多少少都存在過度包裝的現(xiàn)象。

　　以百草味售賣的“蔓越莓曲奇”為例，一包100g的蔓越莓曲奇，里面分成5個獨立小包裝，小包裝中又有塑料托盒，該款蔓越莓曲奇因為價格便宜，經(jīng)常有促銷活動，購買者頗多，在淘寶旗艦店的月銷量為3萬以上。也就是說，每個月被丟棄的獨立小包裝就至少有15萬個。

　　對此，某零食品牌的客服表示，一些零食的多層包裝是為了更好地密封食品，防潮濕漏氣；獨立小包裝的設(shè)計也是為了方便購買者隨吃隨拆?！拔覀兿嚓P(guān)部門也一直在對產(chǎn)品包裝做改善?！?/p>

　　便利和環(huán)保成了天平上難以平衡的兩點。中新網(wǎng)注意到，在一些網(wǎng)紅零食的線下店面，小包裝的零食更受消費者的喜愛?！皼]嘗試過的零食可以一樣買一點，萬一不喜歡也不用擔(dān)心造成浪費?！币晃幌M者告訴中新網(wǎng)，小包裝零食能夠“隨吃隨開”也成為受歡迎的原因之一。

　　目前在各類網(wǎng)紅零食中，“零食大禮包”逐漸成為了銷售熱門。一包零食可以享受到多重美味，成為不少消費者購買大禮包的原因。

　　消費者翟先生告訴中新網(wǎng)，自己曾購買某網(wǎng)紅品牌的零食大禮包作為禮物送給朋友?！拔易约浩綍r很少買網(wǎng)紅零食，第一次買這種零食大禮包，感覺挺貴的，不過包裝看著很漂亮，朋友喜歡也就值了?！?/p>

　　翟先生表示，這種大禮包看著很有心意，比較適合贈禮。“自己吃的話肯定不會買這種，感覺包裝過度，很不實惠?！?/p>

　　網(wǎng)紅零食為何總是拼包裝？

　　讓消費者苦惱不已的包裝問題，恰恰是網(wǎng)紅零食招攬顧客的招牌之一。由于產(chǎn)品、渠道均趨向同質(zhì)化，各大網(wǎng)紅零食品牌為了提高競爭力，除了研發(fā)新產(chǎn)品外，在包裝設(shè)計上也格外煞費苦心。

　　三只松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬于自己的品牌IP。三只松鼠的首席設(shè)計師李子明曾表示，在三只松鼠的包裝設(shè)計中，會特別注重創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)的差異化，力圖在顛覆消費者認(rèn)知的同時帶來新奇的體驗。同時，文化性內(nèi)涵、個性定制和情感交互，也成為三只松鼠包裝設(shè)計的重要因素。

　　打出“高端零食”口號的良品鋪子，在包裝設(shè)計上也下足了功夫。天眼查顯示，在良品鋪子申請的119項專利中，有49項屬于外觀設(shè)計，占據(jù)總數(shù)的43%。

　　2019年，良品鋪子與敦煌研究院聯(lián)名的系列零食禮盒發(fā)售，包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來儀等多種經(jīng)典元素，并穿插堅果、小人兒、云朵等圖案。打開禮盒，芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進一個個精美的方形盒子中。有消費者感嘆道：“是很精美，但也感覺自己是在買櫝還珠?！?/p>

　　厲行節(jié)約，過度包裝該停了

　　然而對于消費者來說，包裝再精美，食品的核心還是里面的“內(nèi)容”。當(dāng)拆掉繁復(fù)的包裝，里面的零食卻不能讓消費者滿意時，再精美的包裝也只會讓消費者的失望情緒被放大。

　　2020年，上海市市場監(jiān)督管理局對天貓、淘寶等電商平臺銷售的餅干、化妝品、茶葉、可可、烘焙咖啡等商品進行包裝計量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，抽查的50批次商品中有12批次存在過度包裝問題。其中茶葉和咖啡包裝不合格發(fā)現(xiàn)率為20%，化妝品包裝不合格發(fā)現(xiàn)率則高達70%。

　　針對商品過度包裝的問題，中山大學(xué)教授吳培冠曾表示：“近年來電商物流迅猛發(fā)展，使商品包裝過度問題更顯突出。應(yīng)抓緊推動完善國家層面的包裝立法，建立有關(guān)包裝的法律體系。”

　　如今，在“厲行節(jié)約，反對浪費”的倡議下，消費者的環(huán)保意識正在覺醒。網(wǎng)紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費，也許更能俘獲消費者的芳心。

　　中研普華研究員曾理偉表示，網(wǎng)紅零食在追求包裝設(shè)計時，可以重創(chuàng)意，輕形式，從生活中獲得創(chuàng)意，尋求產(chǎn)品、消費者之間的共鳴點。

　　“自然與生活可以為包裝設(shè)計提供了一條尋找靈感的道路，給人們一種‘情理之中，意料之外’的驚喜感，很容易拿捏住消費者的心。”曾理偉說，“在設(shè)計落地的過程中，不妨從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞，從而在維持驚喜感的同時，又盡可能貼近現(xiàn)實，降低成本，創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能?！?/p>

　　你能接受網(wǎng)紅零食的過度包裝嗎？

　　轉(zhuǎn)自：中新網(wǎng)

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