京城消費逆轉(zhuǎn)

　　“這個周末明顯感覺顧客增多了，顧客買東西積極性很高。”

　　“消費券折扣力度很明顯，很多餐廳都有人排隊?！?/p>

　　如同一場劇情跌宕起伏的體育比賽一樣，北京正通過6月6日啟動的“北京消費季”醞釀下半場的逆轉(zhuǎn)，隨著22億政企消費券、100多億企業(yè)消費券面向在京消費者發(fā)放，北京對下半場手里握著的牌充滿信心，將揚長避短展現(xiàn)“大消費”的特長。

　　撬動智能數(shù)碼消費

　　發(fā)放電子消費券伊始，消費者便熱情高漲，大量用戶使用消費券購買了手機等智能設(shè)備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。京東提供的6月6日消費券核銷數(shù)據(jù)顯示，6月6日京東平臺上有關(guān)“北京消費券”“消費券領(lǐng)取”“京東消費券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，高學歷用戶在手機平板、智能家居、健康設(shè)備等品類的消費集中度高達90%，消費目的性極強；同時，參與消費券線上核銷中，大學本科、研究生及以上學歷的人群占比達到85%，成為絕對的消費主力。

　　另外，北京市老年人已越來越習慣于線上購物，老年人在線上智能消費的占比高于均值18.7%。

　　具體而言，線上消費券的核銷人群中，消費者最集中的品類依次是手機、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電。除了以上熱銷品類，戶外運動手表、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。

　　此外，客群需求的差異也在活動期間有所凸顯。從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性，在線上智能消費占比接近70%。

　　線上核銷排名中，海淀區(qū)和朝陽區(qū)分別以占比21%、20%排名領(lǐng)先，其后是豐臺區(qū)、昌平區(qū)和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費力排名是：大紅門街道、亦莊經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長陽鎮(zhèn)、中關(guān)村街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

　　在電商企業(yè)中，除京東外，北京蘇寧易購6月6日北京消費季首日也發(fā)放了首批企業(yè)消費券2.8萬張，拉動單日銷售同比增長494%，其中隨著北京氣溫日漸升高，空調(diào)、冰洗品類增速最為明顯，同比增長分別達到22倍、34倍。

　　此外，作為“文化中心”，北京文化資源集聚，6日，通過與中央廣播電視總臺的合作，以3個小時的直播帶貨銷售達13.9億元。

　　線下引流作用顯著

　　消費券的發(fā)放也進一步推動了線下消費的活力?；顒娱_始前，餐飲、購物門店已經(jīng)與京東進行了打通，確保消費券消費、核銷、結(jié)算等流程順暢，此舉讓線下消費更具便捷性，也充分調(diào)動了消費券的使用。數(shù)據(jù)顯示，6月6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長。

　　厚重的商業(yè)文化在北京消費市場快速恢復中，也起到了明顯的催化作用。北京商報記者獲悉，北京市百貨大樓在6月6日全天客流環(huán)比上升30%，銷售環(huán)比上升28%，客流恢復到同期的85%。

　　北京市百貨大樓副總經(jīng)理喬晶晶向北京商報記者表示，目前北京消費季對項目的客流提升作用顯著。通過借助多平臺對北京市百貨大樓進行多元化宣傳。同時，北京市百貨大樓中超過85%的商戶都可以使用北京消費券，線下的引流作用相對比較明顯。

　　同時，北京各老字號也趁消費季憑著自己的創(chuàng)新商品掀起了銷售高峰。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭對北京商報記者表示，北京消費季活動啟動后，門店客流量明顯增長，6月6日當日，不少消費者帶消費券到店購買商品?！?月6日是內(nèi)聯(lián)升大柵欄總店恢復營業(yè)以來，銷售額最高的一天”，程旭直言。據(jù)介紹，北京消費季開幕以來，店內(nèi)男鞋銷量增長明顯，女性消費者更關(guān)注聯(lián)名款產(chǎn)品，以及與故宮合作的漢服布鞋產(chǎn)品。

　　另外，老字號品牌吳裕泰相關(guān)負責人表示，吳裕泰王府井旗艦店的茶冷飲、冰激凌等創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售額明顯增長。另外，花茶的銷售額較之前實現(xiàn)大幅增長。

　　北京華天飲食集團提供的數(shù)字顯示，6月6日銷售環(huán)比增長13.62%，北京消費券當日拉動收入近2萬元。其實，自5月以來華天直屬門店銷售情況已見好轉(zhuǎn)，目前已經(jīng)恢復到去年同期的69%。

　　自北京消費季啟動以來，北京餐飲行業(yè)也迅速開始回暖。北京商報記者注意到，6月6日當天，許多餐飲企業(yè)同步啟動了疫情后的首次促銷活動。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年華·超級半價季”促銷活動，6月2日-8日活動期間嘉和一品全場粥品堂食5折?？救馄放啤皝x杯”也推出了優(yōu)惠促銷活動，不僅店內(nèi)有限時秒殺折扣，還推出了暢飲活動。

　　此外，京味齋相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時也表示，北京應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)以及消費季的啟動已經(jīng)讓京味齋部分門店的客流明顯回升，該負責人同時表示，京味齋也是此次發(fā)放消費券的參與企業(yè)，將會在北京消費季期間用各類促銷方式快速增加客流。

　　零售百貨業(yè)態(tài)回暖

　　線下零售方面也進一步回暖。6月6日當晚，順義區(qū)委副書記、區(qū)長孫軍民在線為順義特色產(chǎn)品和中糧·祥云小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)商品直播帶貨，實現(xiàn)累計超過14萬網(wǎng)友在線觀看、搶貨。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負責人向北京商報記者透露，在北京消費季的影響下，6月6日當天，祥云小鎮(zhèn)客流突破5.5萬人次，是今年客流新高。

　　“這個周末明顯感覺顧客增多了，顧客買東西積極性很高，還有人特意問如何領(lǐng)券，門店也有專人在幫助老年消費者介紹領(lǐng)券方式。”家樂福相關(guān)負責人表示，接下來適逢“6·18”，家樂福也安排了很多優(yōu)惠促銷活動，包括第二件5折、買一贈一等，消費者能享受到更多優(yōu)惠。

　　此外，北京消費季活動將向全市社會救助對象免費發(fā)放特殊消費補貼。補貼資金由財政資金和企業(yè)共同負擔，其中市區(qū)兩級政府按照每人200元的標準。北京商報記者了解到，物美集團按照每人200元的標準予以配套，為社會救助對象購買400元的生活用品。

　　首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授陳立平表示，因為北京國有企業(yè)占比較多，涉及到百貨、零售、超市、餐飲等業(yè)態(tài)，在消費季啟動之后，上述這些業(yè)態(tài)有明顯的回溫表現(xiàn)。

　　持續(xù)時間長、補貼靶心明確、折扣力度明顯、帶貨規(guī)?？涨啊锥嫉拇傧M明顯有著自己的特點。

　　中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學院教授馬亮對北京商報記者表示，雖然國內(nèi)很多城市已經(jīng)舉辦了消費節(jié)活動，但北京消費季持續(xù)時間較長，力度也很大，不僅立足中高端消費，對于低收入人群也制定了相應(yīng)的消費支持。所以和全國相比，是一個很明顯的不同。

　　馬亮補充說，此次北京消費季覆蓋面全，涵蓋衣、食、住、行、玩、樂、購等多業(yè)態(tài)，另外消費券的靶向性又非常明確，主要是針對線下的餐企以及線上的家電智能產(chǎn)品。

　　“北京消費季政府搭臺、企業(yè)唱戲，區(qū)長、老總齊帶貨的規(guī)模空前盛大?！北鄙萄芯吭禾丶s專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務(wù)副會長賴陽表示，政府對于北京促進消費作出了很大的努力，在6月6日的北京消費季啟動儀式及各區(qū)的啟動儀式上，很多政府人員、企業(yè)高層都親自直播帶貨，不僅提振消費者信心，也增強了消費的體驗感。這種全方位領(lǐng)導帶貨規(guī)模是其他城市難以達到的。

　　與其他城市相比，北京在文化、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域更占優(yōu)勢。陳立平表示，近期北京旅游業(yè)將逐步啟動，將加快消費市場的激活速度。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀