線上收官線下巡演 綜藝IP掀起“O2O熱”

       曾經(jīng)只能隔著屏幕觀看的綜藝節(jié)目，如今紛紛從線上奔向線下辦起全國(guó)巡演，掀起一股綜藝IP“O2O熱”，不僅《這！就是街舞》全國(guó)巡演“城市大師秀”已正式拉開全國(guó)巡演的帷幕，并于日前完成北京站的首演，此前《中國(guó)新歌聲》、《聲入人心》等多個(gè)綜藝也均曾在節(jié)目收官后于國(guó)內(nèi)多個(gè)城市舉辦演唱會(huì)，得到觀眾火熱的反饋。隨著越來越多綜藝節(jié)目走向線下演出，在實(shí)現(xiàn)綜藝IP價(jià)值進(jìn)一步延展的同時(shí)，也讓業(yè)內(nèi)思考這一模式是否能夠在更多綜藝節(jié)目的身上實(shí)現(xiàn)完美復(fù)制。

　　蔚然成風(fēng)

　　“全部票品提前售罄”、“整體票房超出預(yù)期”、“一經(jīng)開票就瞬間售罄”、“現(xiàn)場(chǎng)座無虛席”……這些經(jīng)常在大牌明星演出中出現(xiàn)的場(chǎng)景，現(xiàn)階段也在綜藝節(jié)目線下巡演的過程里不斷重演。

　　剛剛在本月初收官的《這！就是街舞》第二季，如今又來到了線下演出。8月16日，《這！就是街舞》全國(guó)巡演“城市大師秀”在北京展覽館開啟首場(chǎng)演出，現(xiàn)場(chǎng)3支重量級(jí)舞團(tuán)、6位大咖、24位民間高手上演了一場(chǎng)Battle戰(zhàn)，引得觀眾連連贊嘆。

　　據(jù)大麥網(wǎng)Mailive事業(yè)部總經(jīng)理尤佳透露，早在去年12月大麥網(wǎng)便已開始與優(yōu)酷《這！就是街舞》團(tuán)隊(duì)溝通街舞巡演計(jì)劃，“當(dāng)時(shí)《這！就是街舞》第二季已經(jīng)確定要做，大家希望在這一屆加入巡演，最終到今年的4、5月正式確定下來”。而根據(jù)演出計(jì)劃，《這！就是街舞》全國(guó)巡演未來還將在上海、深圳、杭州等城市進(jìn)行，這令不少觀眾翹首以盼。

　　線上節(jié)目收官，線下開啟全國(guó)巡演，這并不是《這！就是街舞》的特例，近年來多個(gè)綜藝節(jié)目也已開始嘗試這一“O2O熱”的新玩法。以音樂選秀節(jié)目《中國(guó)新歌聲》為例，兩年前該節(jié)目便已在深圳等多個(gè)城市開始舉辦群星演唱會(huì)，包括吳莫愁、李瑞軒等人氣學(xué)員紛紛登臺(tái)演出。除此以外，近兩年有著較高熱度的《聲入人心》，也在今年開啟全國(guó)巡演，其中巡演首站開票當(dāng)天，短時(shí)間內(nèi)門票便被一搶而空。

　　破圈聯(lián)動(dòng)

　　一個(gè)又一個(gè)綜藝節(jié)目從小屏幕走向大舞臺(tái)，雖然表面上只是一場(chǎng)場(chǎng)演出，但背后實(shí)際上是多個(gè)平臺(tái)的破圈聯(lián)動(dòng)，集合各方力量進(jìn)一步挖掘綜藝IP的內(nèi)在價(jià)值，開拓出更多商業(yè)化的可能。

　　據(jù)優(yōu)酷高級(jí)制片人、《這！就是街舞》第二季項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟介紹，基于街舞IP，阿里文娛今年進(jìn)行了全方位的商業(yè)化嘗試，不僅開發(fā)了超過50個(gè)品類130多種衍生品，同時(shí)積極推動(dòng)街舞巡演的落地。為了讓IP更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化沉淀，街舞巡演將與第三季節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，每個(gè)城市站產(chǎn)生的各舞種專業(yè)比賽冠軍，將直接晉級(jí)《這！就是街舞》第三季海選錄制，從而通過線上線下的全面打通形成街舞IP的延續(xù)。可以說，此次巡演不僅是對(duì)節(jié)目掀起的街舞文化熱潮的延續(xù)，同時(shí)也是阿里文娛對(duì)《這！就是街舞》IP價(jià)值的深度挖掘和全鏈塑造。

　　北京商報(bào)記者了解到，《這！就是街舞》第二季的巡演計(jì)劃是阿里文娛線上綜藝與線下巡演全鏈路賦能IP價(jià)值的首個(gè)案例。而在今年4月，阿里文娛曾宣布在產(chǎn)品技術(shù)、宣發(fā)和內(nèi)容三個(gè)方面全面打通，打通各條業(yè)務(wù)線的邊界，真正做到集團(tuán)軍作戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動(dòng)、突破式創(chuàng)新。

　　尤佳表示，“《這！就是街舞》第二季的熱播標(biāo)志著更多的普通用戶開始關(guān)注街舞文化、認(rèn)可街舞文化，而其延續(xù)需要更多的場(chǎng)景給予加持，通過與優(yōu)酷內(nèi)容打通，將線上綜藝帶到線下場(chǎng)館，能讓更多的粉絲和普通觀眾近距離走進(jìn)街舞，切實(shí)體驗(yàn)街舞帶來的青春文化。當(dāng)文化得到關(guān)注和延續(xù)，文娛打通的商業(yè)化、優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)化都已經(jīng)在路上了”。

　　因地制宜

　　盡管目前各個(gè)綜藝IP衍生的線下演出實(shí)現(xiàn)較好的售票情況，但如何才能呈現(xiàn)出更好的演出效果，是入局者不斷探索的領(lǐng)域。且北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段舉辦線下巡演的綜藝節(jié)目更多與音樂相關(guān)，包括《中國(guó)新歌聲》、《聲入人心》等均為音樂選秀節(jié)目，而類似《這！就是街舞》屬于舞蹈等其他類別的綜藝節(jié)目，只有少數(shù)真正實(shí)現(xiàn)巡演計(jì)劃。

　　影視傳媒行業(yè)分析師曾榮向北京商報(bào)記者表示，演唱會(huì)具有較大的受眾規(guī)模，是演出中的重要類別之一，而音樂類綜藝舉辦巡演恰好能夠直接對(duì)接演唱會(huì)，因此音樂類節(jié)目舉辦全國(guó)巡演來延伸IP有著天然的延續(xù)性，其他類綜藝在此方面相對(duì)弱勢(shì)，因此也會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。

　　據(jù)尤佳透露，“從整個(gè)行業(yè)來看，街舞圈層的落地巡演很少見，因此本輪節(jié)目官方巡演在城市選擇和場(chǎng)館選擇上并沒有既定的參考標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《這街2》播出以來，在城市分布方面，上海、廣州、南京、北京和杭州等城市的用戶最愛看街舞。大麥網(wǎng)基于這一數(shù)據(jù)反饋并結(jié)合自身豐富的線下演出運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，最終選擇在北京、上海、深圳和杭州落地巡演。在場(chǎng)館方面我們也在不斷嘗試和探索，比如北京站選擇的是劇場(chǎng)、上海深圳是Livehouse、杭州則是黃龍?bào)w育館。同時(shí)，隨著巡演進(jìn)程的推進(jìn)我們積極通過各個(gè)渠道搜集用戶的回饋和寶貴意見，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以不斷提升用戶體驗(yàn)”。

　　在曾榮看來，綜藝節(jié)目舉辦線下巡演是開拓IP價(jià)值、實(shí)現(xiàn)熱度延伸中一種較好的嘗試，但并非適用于所有綜藝節(jié)目，“如果綜藝節(jié)目沒有一定規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，或是線下演出無法給予觀眾更好的體驗(yàn)感，便難以獲得預(yù)期效果，反而得不償失”。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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