跟著小豬佩奇萌動中國市場
就在2018年，小豬佩奇在中國一度風(fēng)行，成為家喻戶曉的動畫形象。實(shí)際上，這只粉色的“吹風(fēng)機(jī)”臉小豬早就火遍全球。2017年，其正版衍生品和權(quán)授就已超過800項(xiàng)，全球零售額高達(dá)12億美元，預(yù)計2020年這一數(shù)字將達(dá)到20億美元。
小豬佩奇是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的成功案例之一。作為世界前沿的創(chuàng)意中心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國增長速度最快的出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)之一。2016年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)和商品出口總額達(dá)400億英鎊，比上年增長12%。其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)出口為270億英鎊，占英國所有服務(wù)業(yè)出口總數(shù)的11%。
“中國是英國創(chuàng)意產(chǎn)品出口最重要的市場之一。隨著中國經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，中國正從高度工業(yè)化經(jīng)濟(jì)向知識型和創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望在2020年之前達(dá)到中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的5%。在此領(lǐng)域，英國是其強(qiáng)大的合作伙伴。”英國國際貿(mào)易部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中國區(qū)主管張炎在接受國際商報記者專訪時如是說。
產(chǎn)業(yè)合作碩果累累
在英國，每11個人中就有一人從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國增速最快的產(chǎn)業(yè)。近年來，與其他產(chǎn)業(yè)相比，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括音樂、游戲、出版、設(shè)計、電視和電影等領(lǐng)域的出口取得了顯著成功。
中國是英國創(chuàng)意產(chǎn)品出口最重要的市場之一。2017年，英國創(chuàng)意產(chǎn)品對華出口總額達(dá)168億英鎊，同比增長2.4%。從莎士比亞到神探夏洛克，從時尚到足球，英國的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國的影響力日益提升。
中英兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作碩果累累。據(jù)張炎介紹，在電影和電視領(lǐng)域，英國是第一個與中國同時簽訂電影和電視合拍協(xié)議的歐洲國家，兩國有著長久且頗具成效的合作歷史。在動畫領(lǐng)域，除小豬佩奇外，在中國比較知名的小羊肖恩、海底小縱隊(duì)、彼得兔、帕丁頓熊同樣來自英國。
“這些動畫形象進(jìn)入中國的方式不盡相同，有直接引進(jìn)的，也有通過代理的。在這一過程中，英國國際貿(mào)易部作為政府部門提供了有針對性的幫助。例如協(xié)助英國銀色之門傳媒(Silvergate Media)與中國對接，并成功地在央視動畫頻道播出了《彼得兔》和《海底小縱隊(duì)》。”張炎說。
商業(yè)領(lǐng)域的合作同樣方興未艾。僅2018年英國首相訪華期間，中英兩國企業(yè)就簽署了近三億英鎊的一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議，包括英國獨(dú)立電視臺全球娛樂頻道在中國的視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)播放世界暢銷小說改編劇《波爾達(dá)克》《塞爾福里奇先生》的全部四個劇季;英國銀色之門傳媒和中國中央電視臺動畫頻道聯(lián)合制作的英國獲獎兒童節(jié)目《海底小縱隊(duì)》第五季等。
優(yōu)勢互補(bǔ)，未來可期
“相信隨著中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求不斷擴(kuò)大，未來中英在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，尤其是兒童動畫片和舞臺劇的合作會越來越頻繁。”張炎說。
英國有著發(fā)達(dá)的動畫產(chǎn)業(yè)。其學(xué)齡前兒童動畫因優(yōu)秀的故事講述和動畫設(shè)計能力而在國際備受推崇，Tiger Aspect Productions公司制作的多媒體動畫電視劇《查理和蘿拉》，以及國際合作完成的幼兒啟蒙動畫《Ruff-Ruff, Tweet andDave》等十分熱門。英國動畫短片制作同樣全球知名，比如阿德曼動畫公司的奧斯卡獲獎影片《超級無敵掌門狗》系列、神光制片公司出品的《咕嚕?！罚约耙浴读瞬黄鸬暮偘职帧泛汀犊茖W(xué)怪人》為代表的定格動畫。與此同時，《小木偶諾弟》《粉紅豬小妹》《搗蛋鬼亨利》《托馬斯和他的朋友們》等標(biāo)志性節(jié)目都是由英國企業(yè)設(shè)計、開發(fā)、制作并出口到世界各地，成為真正的“全球性現(xiàn)象”。
“英國有優(yōu)秀的作品，也有成功的案例。不過也要看到，中國的動畫市場競爭很激烈，如何定位自己的產(chǎn)品、充分了解與中國公司和機(jī)構(gòu)合作的商務(wù)模式，以及找到合適的合作伙伴進(jìn)行有針對性的市場推廣都非常重要。”張炎說。
在張炎看來，現(xiàn)在，中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作正值好時機(jī)。
一方面，英國看好中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。“在‘中英關(guān)系黃金時代’的背景下，英國非常支持中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向國際化，這也與中國政府支持企業(yè)和中國文化走出去的政策導(dǎo)向相一致。”張炎說。
另一方面，對于英國來說，增長潛力巨大的中國市場同樣意義重大。英國國際貿(mào)易部的目標(biāo)是，到2020年，推動英國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口數(shù)量翻一番。在其剛剛頒布的英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球出口戰(zhàn)略中，計劃在2023年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品和服務(wù)出口總值增加50%。
“令人感到自豪的是，英中兩國都擁有豐富而獨(dú)特的文化。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢是創(chuàng)意和技術(shù)人才，中國現(xiàn)在也很重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在許多方面已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。”張炎強(qiáng)調(diào)，“未來，兩國將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在電影電視聯(lián)合創(chuàng)作、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、表演藝術(shù)、出版等領(lǐng)域進(jìn)行更加緊密的合作，實(shí)現(xiàn)共贏。”
轉(zhuǎn)自：國際商報
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