社交化多樣化融合化 Z世代加速"占領(lǐng)"網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域

　　曾被預(yù)測(cè)將成為全球最大消費(fèi)群體的Z世代（95后）用戶，正在加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，年輕化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展重要趨勢(shì)——

　　在閱文集團(tuán)日前發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》中，2018年Z世代（95后）網(wǎng)文用戶規(guī)模同比提升近20%，付費(fèi)用戶規(guī)模同比提升近15%。作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代，Z世代具有注重精神享受、易受興趣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、重視個(gè)性化表達(dá)的特征，擁有著強(qiáng)大互動(dòng)、傳播和消費(fèi)能力的他們，將為行業(yè)帶來(lái)蓬勃向上的生命力。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺(tái)上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力。閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。與年輕讀者群體在年齡層和價(jià)值觀上的契合，使得他們更懂“圈粉”和“埋梗”，在維持粉絲黏性和個(gè)人熱度上也更有優(yōu)勢(shì)。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，已有多年發(fā)展歷史的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正不斷進(jìn)化和迭代，在各個(gè)維度均展現(xiàn)出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉絲價(jià)值的凸顯，更促使行業(yè)產(chǎn)生內(nèi)生式的升級(jí)和變革。

　　1、社交化閱讀成潮流

　　1994年的4月20日，中國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的起始點(diǎn)。1997年底，“榕樹(shù)下”在上海創(chuàng)立，高峰期每天發(fā)布近5000篇原創(chuàng)作品，成為中國(guó)最大乃至世界最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。而2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)VIP付費(fèi)閱讀制度的建立，則可視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向市場(chǎng)化的一個(gè)重要起點(diǎn)，由此催生了大量的類型化寫作。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過(guò)二十多載，從付費(fèi)閱讀到“IP”熱、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、跨界合作，一步步邁入飛速成長(zhǎng)的軌道。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超4億，占網(wǎng)民總量50%以上。其中，閱文集團(tuán)以平均月活躍用戶量超2億的成績(jī)，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。這當(dāng)中，全場(chǎng)景生態(tài)流量整合布局以觸達(dá)更多用戶，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)下移動(dòng)全用戶時(shí)代成功突圍的關(guān)鍵。

　　一個(gè)日益凸顯的趨勢(shì)是，如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于“你寫我讀”的單一閱讀層面，這群天然成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有活躍、個(gè)性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建，用戶活力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步被喚起。

　　在起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)上，單本作品消費(fèi)1000元人民幣及以上的粉絲被稱為“盟主”，2018年擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號(hào)的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高。與此相呼應(yīng)的一組數(shù)字是，2018年，閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長(zhǎng)超35%，單書(shū)年度月票首次突破100萬(wàn)大關(guān)——月票是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱度最直觀的體現(xiàn)，作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)用戶設(shè)計(jì)、以付費(fèi)閱讀作品為投票對(duì)象的虛擬選票，月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為。

　　新生代愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)表達(dá)的特點(diǎn)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行。2017年，“本章說(shuō)”功能在閱文集團(tuán)旗下APP中推廣，閱讀過(guò)程中即時(shí)抒發(fā)自己的態(tài)度，吐槽、分享成粉絲日常。2018年還誕生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史上第一部評(píng)論量超過(guò)百萬(wàn)的作品《大王饒命》，10萬(wàn)以上評(píng)論量已成為爆款作品的標(biāo)配。有意思的是，“歪果仁”也愛(ài)邊吐槽邊刷文。據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）平臺(tái)內(nèi)，點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的作品累計(jì)產(chǎn)生評(píng)論量超370萬(wàn)條。

　　2、多樣化題材是趨勢(shì)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過(guò)二十多年，極大拓展了中國(guó)文學(xué)時(shí)空的版圖。2009年在起點(diǎn)中文網(wǎng)上架的貓膩?zhàn)髌贰堕g客》入選“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20部?jī)?yōu)秀作品”，被認(rèn)為“書(shū)寫了廣闊宇宙之間生存著戰(zhàn)斗著的地球人類，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視野中獨(dú)樹(shù)一幟”；我吃西紅柿的《盤龍》則因“融合了西方神話、奇幻文藝、游戲的世界設(shè)定元素，創(chuàng)造一個(gè)游戲色彩濃重的神話世界，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)世界架構(gòu)做出了貢獻(xiàn)”脫穎而出。這些作品以豐富的形態(tài)和多樣化的類型釋放出了天馬行空般的想象力，以皆有可能的探索精神延伸出文學(xué)的無(wú)限可能，提供了中國(guó)文學(xué)的一種新范式。而誕生于網(wǎng)絡(luò)的金宇澄《繁花》摘得第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化的可能，標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的廣義性與未來(lái)前景。

　　隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化，題材多樣化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容發(fā)展的新趨勢(shì)。熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上，現(xiàn)實(shí)主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來(lái)越受歡迎。與此同時(shí)，當(dāng)代讀者更愛(ài)當(dāng)代表達(dá)，貼近當(dāng)下人群興趣熱點(diǎn)，接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的軌跡也清晰可見(jiàn)。早在數(shù)年前，泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家就有外國(guó)讀者在論壇上自發(fā)翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，供當(dāng)?shù)刈x者閱讀。當(dāng)?shù)刈x者有時(shí)結(jié)合谷歌翻譯，每天追更網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。與此同時(shí)，北美地區(qū)出現(xiàn)一些個(gè)人網(wǎng)站，以向讀者眾籌的形式組織翻譯者譯介中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。如今，不同語(yǔ)種翻譯、傳播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外網(wǎng)站已有上百家，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被越來(lái)越多的國(guó)外讀者接受并喜愛(ài)。在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)橹袊?guó)文化的魅力，影響力在不斷擴(kuò)大。

　　有研究專家如是判斷：“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作家的群體、作品的存量、讀者的群落和廣泛影響力都是世界獨(dú)一無(wú)二的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)文學(xué)走出去的重要力量，它以虛擬世界的存在方式全方位深入現(xiàn)實(shí)文化生活，搏擊海外，俘獲數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)族群，拓展培育文化市場(chǎng)，構(gòu)成了一種新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為惠及民生的泛娛樂(lè)文化的重要支撐。”

　　《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》則指出，從最初的海外出版授權(quán)到海外平臺(tái)搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出，再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出，“網(wǎng)文出海3.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”。以2017年5月正式上線的閱文旗下“起點(diǎn)國(guó)際”為例，作品涵蓋玄幻、仙俠、科幻、驚悚、游戲等多種類型，迅速發(fā)展成為內(nèi)容最多、用戶最多的網(wǎng)文對(duì)外輸出網(wǎng)站，累計(jì)訪問(wèn)用戶超2000萬(wàn)，已有海外作者超12000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品19000余部。

　　3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合 釋放巨大能量

　　圍繞作家、作品、角色，粉絲的熱愛(ài)釋放出巨大能量，這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力。而作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動(dòng)粉絲參與性。

　　在閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)，有超過(guò)百萬(wàn)的粉絲為自己喜歡的作品角色點(diǎn)贊助力，熱門作品《全職高手》中的主角“葉修”跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人。報(bào)告認(rèn)為，“唯點(diǎn)擊曝光論”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值才顯露出“冰山一角”。

　　作為泛娛樂(lè)生態(tài)的主力軍，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動(dòng)漫、游戲、有聲等領(lǐng)域不斷發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動(dòng)，全面拓展IP生命力。在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時(shí)，更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎。

　　影視領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇屢屢獲得亮眼成績(jī)，“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動(dòng)，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán)。動(dòng)漫領(lǐng)域，隨著全年齡向精品內(nèi)容的涌現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向結(jié)構(gòu)升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展階段?！度毟呤帧贰抖菲粕n穹》《星辰變》等多部高口碑作品，持續(xù)打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫標(biāo)桿。與此同時(shí)，“耳朵經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的到來(lái)，讓有聲閱讀成為IP生態(tài)的重要拼圖。

　　閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開(kāi)發(fā)，閱文集團(tuán)正加速在全球進(jìn)行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新，期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體撬動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的出海和擴(kuò)張。

　　1998年，許多年輕人津津樂(lè)道一部名為《第一次的親密接觸》的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，時(shí)隔二十多年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已步入全新階段，新生代的崛起帶來(lái)無(wú)限可能。深耕原創(chuàng)、夯實(shí)基礎(chǔ)，完成更高層次可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)構(gòu)建，可以期待，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迎來(lái)更具想象空間的未來(lái)。（顏維琦）

　　原標(biāo)題：Z世代加速“占領(lǐng)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

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