當(dāng)數(shù)字出版風(fēng)潮來(lái)臨：實(shí)體書店的“變與不變”

　　9日，“閱讀X”論壇在北京拉開帷幕。記者通過(guò)采訪了解到，不少業(yè)內(nèi)人士都看好數(shù)字出版的發(fā)展前景，實(shí)體書出版亦面臨轉(zhuǎn)型。

　　其實(shí)，在新技術(shù)、新概念的沖擊下，圖書出版業(yè)早已出現(xiàn)一系列變化：數(shù)字出版、IP經(jīng)濟(jì)、跨界融合……出版的渠道和方式日新月異，也影響到書店的經(jīng)營(yíng)方式。未來(lái)，它們會(huì)如何發(fā)展，又會(huì)存在哪些“變”與“不變”？
 

　　本次論壇現(xiàn)場(chǎng)。開卷供圖

　　數(shù)字出版的真正要義是什么？

　　一段時(shí)期以來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直不錯(cuò)。此前發(fā)布的《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2017年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為 82.7億元，與2016年相比增長(zhǎng) 5.35%。

　　“出版的本質(zhì)就是傳遞知識(shí)，傳播思想，傳承文化。數(shù)字出版的本質(zhì)就是內(nèi)容多元化的表達(dá)和文化多傳媒的傳播。”中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理賴雪梅說(shuō)道。

　　因此，在她看來(lái)，二者沒有太大不同，不變的是內(nèi)容，變的是內(nèi)容的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形式以及傳播渠道等。

　　“走數(shù)字化的發(fā)展之路，也許我們的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、盈利方式會(huì)改變。但是歸結(jié)一點(diǎn)，還是在我們的選擇、傳承、傳播中，在新的市場(chǎng)環(huán)境中在新的技術(shù)環(huán)境中，讓內(nèi)容價(jià)值最大化。”

　　出版實(shí)體書競(jìng)爭(zhēng)力還有多大？

　　在數(shù)字出版的影響之下，實(shí)體書出版及銷售是否會(huì)受到影響？如果從開卷剛剛公布的《全球背景下的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)》報(bào)告來(lái)看，答案似乎是否定的。
 

　　開卷供圖

　　該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億，規(guī)模較去年進(jìn)一步上升。今年整個(gè)圖書零售市場(chǎng)同比上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　其實(shí)，在出版界，有一句話常常被提起，那就是“內(nèi)容為王”，多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，無(wú)論是知識(shí)服務(wù)還是數(shù)字出版，現(xiàn)在“內(nèi)容依然是核心”，發(fā)生改變的只是內(nèi)容在不同背景下的延伸。

　　北京磨鐵圖書有限公司創(chuàng)始人沈浩波依然長(zhǎng)期看好實(shí)體出版。他認(rèn)為，出版業(yè)應(yīng)立足實(shí)體出版，選題升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)是通往實(shí)體出版的未來(lái)之路，“我們依然會(huì)有做實(shí)體出版的耐性、韌性進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)，希望給新的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變化”。

　　除了賣書，書店未來(lái)還能如何發(fā)展？

　　某種程度上，紙質(zhì)書總是容易被和實(shí)體書店發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，實(shí)體書出版興盛與否，也與讀書店有著或多或少的影響。但隨著社會(huì)環(huán)境、閱讀習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者在思考售書之外，書店未來(lái)的發(fā)展之路該如何走。

　　近幾年，很多書店開始銷售各類衍生品，在跨界合作、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面動(dòng)作頻頻，為自身帶來(lái)更多的客流量。在當(dāng)天的論壇上，如何實(shí)現(xiàn)客流量向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化，也成為與會(huì)者的議題之一。

　　鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資公司執(zhí)行董事曾鋒認(rèn)為，實(shí)體書店是流量消耗體，通過(guò)擁有好地段、借勢(shì)好物業(yè)、自身成為好載體等來(lái)獲得客流量。之后這種客流量的變現(xiàn)，要從消費(fèi)者維度、書店自身、書店社會(huì)角色等層面考慮。

　　北京開卷信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)蔣晞亮曾提出了“未來(lái)書店”的說(shuō)法，其核心概念大致如下：圖書或閱讀是核心產(chǎn)品，且顏值第一。未來(lái)書店更是線上線下的融合、會(huì)緊密連接人們的生活。

　　“這一年，書店的新零售將繼續(xù)受關(guān)注。此外，書店將受經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)的壓力。”至于實(shí)體書店的盈利問題，蔣晞亮表示，這取決于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，“運(yùn)營(yíng)要建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，采用數(shù)據(jù)化的理性的運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行”。

　　“書店不等于‘書空間’，書空間是復(fù)合業(yè)態(tài)的書店。”機(jī)遇書店總經(jīng)理劉貴提到“4.0時(shí)代的書空間”，即圖書+消費(fèi)業(yè)態(tài)+空間場(chǎng)景服務(wù)+IP賦能的空間生態(tài)模式。他認(rèn)為，這個(gè)“新物種”不變的是圖書業(yè)態(tài)，但會(huì)持續(xù)迭代進(jìn)化，為傳統(tǒng)書店賦能，創(chuàng)造更多業(yè)態(tài)和收入。(記者 上官云)

　　原標(biāo)題：當(dāng)數(shù)字出版風(fēng)潮來(lái)臨：實(shí)體書店的“變與不變”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)


 

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