從“30強(qiáng)”文化企業(yè)看我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“圖書是不是商品？”改革開放初期的一個爭論，拉開了圖書市場發(fā)展的序幕。思想的變化、理念的更新，像噴發(fā)的火山、似奔涌的潮水，釋放了壓抑已久的對知識的渴求，解放了圖書市場的生產(chǎn)力。圖書市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，圖書企業(yè)快速向規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化、國際化發(fā)展：

　　在今年5月發(fā)布的第十屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”名單中，13家出版發(fā)行企業(yè)赫然在列，占43.3%，其中浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、江西省出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)5家出版發(fā)行企業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，已連續(xù)10年入選“30強(qiáng)”。

　　圖書業(yè)的發(fā)展是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，2002年黨的十六大報告正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，文化產(chǎn)業(yè)“破土而出”，從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，一批具有國際競爭力的“文化旗艦”成長起來，一個文化板塊正在資本市場崛起，一個新興的文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。我國文化軟實(shí)力逐漸增強(qiáng)，正昂首邁向社會主義文化強(qiáng)國。

　　1.做強(qiáng)做大，鑄造世界級文化旗艦

　　一小時濃縮千年風(fēng)云、小舞臺縱橫歷史春秋；傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)交相輝映、自然風(fēng)光和文化演藝相得益彰，經(jīng)過二十多年的運(yùn)營，中國演藝第一股“宋城演藝”，除了在杭州、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界等國內(nèi)著名景區(qū)上演“千古情”，還把市場拓展到澳大利亞、美國，一舉創(chuàng)下世界演藝市場的五個“第一”：劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一，躋身全球主題公園集團(tuán)“十強(qiáng)”。

　　“趕上一個改革開放的大時代，趕上一次消費(fèi)升級的大機(jī)遇，趕上一個13億人的大市場。”宋城集團(tuán)董事長黃巧靈把宋城的發(fā)展歸功于“時代的產(chǎn)物”。

　　像宋城集團(tuán)一樣，順應(yīng)群眾的文化需求，深耕文化領(lǐng)域，挖掘文化資源，挺起文化脊梁，每個“30強(qiáng)”文化企業(yè)都有著自己發(fā)展的“獨(dú)門絕技”和“成長故事”，記錄中國從“富起來”到“強(qiáng)起來”的探索與奮斗，在世界文化舞臺上演繹精彩的“中國故事”。

　　——用好國內(nèi)國際兩種資源，成就創(chuàng)業(yè)夢想。2004年池宇峰創(chuàng)立完美世界公司時，就著眼全球，“不做不能出口的產(chǎn)品”，成功登陸美國納斯達(dá)克市場后，又回歸國內(nèi)A股市場。完美世界在國際國內(nèi)兩個市場“長袖善舞”，線上線下“雙線”數(shù)字化運(yùn)營，是中國最早進(jìn)行海外運(yùn)營的文化企業(yè)之一，從最初的產(chǎn)品授權(quán)出口發(fā)展到整合全球資源，創(chuàng)造了中國最大的“影游綜合體”。

　　——學(xué)會國際規(guī)則，融入國際產(chǎn)業(yè)鏈，不斷做大做強(qiáng)。成立于1984年的中國國際電視總公司，已連續(xù)十屆蟬聯(lián)“30強(qiáng)”，在美國、日本、中國香港、非洲等世界各地?fù)碛腥Y子公司，全球雇員超過1.6萬人，業(yè)務(wù)涵蓋節(jié)目制作、節(jié)目發(fā)行、音像出版、廣告經(jīng)營、影視投資、旅游服務(wù)、電視購物、國際傳播、動漫產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造出眾多享譽(yù)全國、蜚聲國際的知名品牌，是中國文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

　　——從做企業(yè)到做平臺，彰顯中國文化企業(yè)的國際影響力。改革開放后，中國出版集團(tuán)乘勢發(fā)展，目前資產(chǎn)總額206億元，營收119億元，所有者權(quán)益124億元，躋身全國文化企業(yè)“三個百億”方陣；版權(quán)輸出達(dá)3500多項(xiàng)，輸出總量位居全國第一；承辦北京國際圖書博覽會，參展國家和地區(qū)從60個增至93個，海外參展商從1005家增至1520家，達(dá)成版權(quán)輸出協(xié)議5678項(xiàng)，展覽面積、參展規(guī)模、交易總量位居全球第二，僅次于法蘭克福書展。

　　一步一個腳印，走出中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；一步一個臺階，成長為“世界級”文化企業(yè)。40年來，國字號、中字頭的文化企業(yè)“國家隊(duì)”和民營骨干文化企業(yè)齊頭并進(jìn)，規(guī)模和實(shí)力不斷增強(qiáng)，有中國風(fēng)格、中國氣派的世界級文化旗艦揚(yáng)帆起航。

　　2.創(chuàng)作繁榮，豐富精神文化產(chǎn)品

　　2018年7月1日，鮮紅的黨旗前，83歲高齡的電影表演藝術(shù)家牛犇舉起右手，莊嚴(yán)宣誓，正式加入中國共產(chǎn)黨。1946年，11歲的牛犇參演抗日影片《圣城記》，自此開啟了電影人生，進(jìn)入上海電影制片廠后，相繼參演了《海魂》《紅色娘子軍》《天云山傳奇》《牧馬人》《泉水叮咚》等影片，形成了獨(dú)特的表演風(fēng)格。60多年矢志不渝，以“責(zé)任來衡量自己”，牛犇終圓“入黨夢”。

　　“有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕瞬拍軇?chuàng)作出有溫度、有情感、有力量的文化精品。”上影集團(tuán)董事長任仲倫評價藝術(shù)家牛犇的追求代表了上影集團(tuán)的追求，始終跟黨走，始終要為群眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

　　與共和國同齡的上海電影制片廠是上影集團(tuán)的前身，改革開放后，上影迎來發(fā)展的春天，成為目前中國最具規(guī)模和實(shí)力的電影企業(yè)之一，也是獲獎最多的中國電影企業(yè)之一，連續(xù)五屆在中央“五個一工程獎”中獲得11個獎項(xiàng)，18部作品獲得“金雞獎”，26部作品獲得“華表獎”。上影出品的電視劇《亮劍》，引發(fā)熱捧，重播超過3000次，成為一部現(xiàn)象級電視劇。

　　提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，滿足人民過上美好生活的新期待，是骨干文化企業(yè)的立身之本；把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，是“30強(qiáng)”文化企業(yè)的愿景與使命。

　　引導(dǎo)觀眾欣賞和享受高雅藝術(shù)，保利文化運(yùn)營著全球規(guī)模最大的直營劇院院線平臺——保利劇院院線。從2004年接管上海東方藝術(shù)中心，到2018年簽約云南大劇院，完成了運(yùn)營劇院數(shù)量由“1到63”的華麗蛻變，保利劇院院線2018年預(yù)計(jì)完成演出近萬場，旗下“打開藝術(shù)之門”“市民音樂會”等品牌公益活動深受廣大觀眾的喜愛。

　　滿足群眾對品質(zhì)閱讀的需求，江西省出版集團(tuán)堅(jiān)持精品出版、精細(xì)出版、精準(zhǔn)出版的“三精出版”理念。推動實(shí)現(xiàn)出版社由單一內(nèi)容產(chǎn)品向構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品線轉(zhuǎn)變、由單一內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)商轉(zhuǎn)變，五年來市場圖書占比不斷趕超進(jìn)位，市場圖書占有率穩(wěn)居前八位，2017年出版?zhèn)髅街鳂I(yè)利潤占比達(dá)到89.3%。

　　精美的圖書、正能量的影視、激情四射的舞臺藝術(shù)、快捷便利的互聯(lián)網(wǎng)文化，源源不斷地充盈群眾的精神世界，“以文化人”凸顯著文化產(chǎn)業(yè)的精神價值——用文化精品謳歌偉大時代，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)中國人的精氣神，用優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感和幸福感。

　　3.業(yè)態(tài)創(chuàng)新，文化創(chuàng)造活力迸發(fā)

　　40年，風(fēng)起云涌、波瀾壯闊；40年，精彩紛呈，氣勢磅礴。中國巨輪破浪前行，最深層的動力源于科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”。同樣，中國文化產(chǎn)業(yè)鏗鏘闊步，也源自這“雙輪驅(qū)動”——文化體制改革釋放文化生產(chǎn)力，技術(shù)進(jìn)步則帶來文化生產(chǎn)和消費(fèi)的深刻變革，激發(fā)一個個“30強(qiáng)”文化企業(yè)奮勇爭先，搶抓科技和制度的創(chuàng)新“風(fēng)口”，聞風(fēng)而動，隨風(fēng)起舞。

　　突破傳統(tǒng)廣電的行業(yè)限制，上海的東方明珠新媒體股份有限公司在夯實(shí)主業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新業(yè)務(wù)的培育與拓展。推進(jìn)“城市大腦”項(xiàng)目，加速新型城域物聯(lián)專網(wǎng)建設(shè)，賦能智慧城市，破局城市治理難點(diǎn)，構(gòu)建智能化綜合管理服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”輸出模式的全國拓展。

　　放大傳統(tǒng)影視的內(nèi)容優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起和消費(fèi)升級的大趨勢下，華策集團(tuán)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)品矩陣有了新內(nèi)涵。華策集團(tuán)董事長趙依芳的秘訣是：“追著向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、向年輕人學(xué)習(xí)。”華策正著力以“內(nèi)容+”為抓手，完善內(nèi)容多元運(yùn)營體系，連接“內(nèi)容+消費(fèi)”“產(chǎn)品+電商”“文化+科技”“影視+產(chǎn)業(yè)”等全產(chǎn)業(yè)通路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位、多層次開發(fā)，彰顯文化旗艦領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力勢能。

　　改變不僅在傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域，改變還波及傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)書店等新業(yè)態(tài)，倒逼圖書出版、印制、銷售對接“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。圖書出版業(yè)新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局逐漸優(yōu)化，正實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模速度型”向“質(zhì)量效益型”的轉(zhuǎn)型，“30強(qiáng)”中的出版企業(yè)紛紛傳來捷報：

　　加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，以融合發(fā)展培育新型業(yè)態(tài)。安徽出版以出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為依托，在合肥設(shè)立省內(nèi)最大的數(shù)字出版虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）教學(xué)應(yīng)用示范基地；入股懶人聽書，自主開發(fā)的萌伢聽書、銀齡聽書、少兒英語APP等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)上千萬利潤，《小豬佩奇》《海底小縱隊(duì)》等知名兒童圖書均實(shí)現(xiàn)“聽”書。

　　圍繞“出版+”“文化+”，著力將小創(chuàng)新培養(yǎng)成大產(chǎn)業(yè)。湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)努力打造以主業(yè)為核心、輔業(yè)協(xié)同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，探索產(chǎn)業(yè)鏈延伸、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，積極構(gòu)建多元文創(chuàng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、營銷、激勵管理體系。2018年上半年，文創(chuàng)板塊銷售收入同比增長66.22%、文教板塊銷售收入同比增長82.21%。

　　依托文化資源平臺，全力打造“一云多端”的智慧教育平臺。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)向平臺化、集約化要效益，多維開發(fā)視、聽、讀產(chǎn)品，深度開發(fā)在線教育、在線課堂、在線服務(wù)，成為新型教育服務(wù)提供商。

　　“千載難逢的時代機(jī)遇，稍縱即逝；面對新技術(shù)的挑戰(zhàn)和顛覆，不進(jìn)則退，傳統(tǒng)文化企業(yè)唯有改革創(chuàng)新才是出路。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇注意到十八大以來，隨著文化體制改革的深化，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系加快構(gòu)建，“30強(qiáng)”企業(yè)都加大了對互聯(lián)網(wǎng)的研究和投入，新型文化業(yè)態(tài)初具規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不斷提升。

　　4.發(fā)展強(qiáng)勁，國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)

　　2008年光明日報社、經(jīng)濟(jì)日報社聯(lián)合認(rèn)定發(fā)布首屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，至今已連續(xù)舉辦十屆。十年彈指一揮間，十年成就品牌，十年鑄就輝煌。第十屆“30強(qiáng)”企業(yè)的主營收入總和3768億元、凈資產(chǎn)4569億元，分別比第一屆的545億元、487億元增長約7倍和9倍。

　　“30強(qiáng)”企業(yè)的迅猛發(fā)展也折射了改革開放40年來我國文化產(chǎn)業(yè)所走過的極不平凡歷程、所取得的極不平凡成就。40年來，出版圖書的品種、總印數(shù)大幅增長，分別從14987種、總印數(shù)37.74億冊（張）增加到52.82萬種、90.04億冊（張），電影故事片從46部增加到近800部。1980年我國開播第一部電視連續(xù)?。ㄓ芍醒腚娨暸_拍攝并播出的《敵營十八年》），到2017年，全國共生產(chǎn)電視劇314部共13470集。我國電影票房2002年還不到10億元，2017年達(dá)到559億元。2017年，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265億美元，是2000年加入世貿(mào)組織前的12倍。版權(quán)輸出規(guī)模不斷擴(kuò)大，輸出和引進(jìn)品種比例由2002年的1：15提高到2016年的1：1.55。2004年開始文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2004年的3440億元，躍升到2017年的34722億元，占GDP比重從2.15%提高到4.2%。

　　作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國文化產(chǎn)業(yè)正憑借其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價值鏈、快速的成長方式及廣泛的滲透力、影響力和輻射力，成為我國經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向、國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

　　過去40年，變局悄然而來，傳奇應(yīng)運(yùn)而生；今天，變局仍在萌動，傳奇仍在續(xù)寫?？偨Y(jié)前40年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)只有牢牢把握正確方向、勇于改革創(chuàng)新、不斷提升核心競爭力，才能在新時代推動社會主義文化繁榮興盛、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的偉大征程中譜寫新的輝煌篇章，才能在世界文化格局中強(qiáng)力發(fā)出中國聲音、弘揚(yáng)中國精神。（記者 張玉玲）

　　第十屆“全國文化企業(yè)三十強(qiáng)”名單

　　轉(zhuǎn)自：光明日報


 

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