開(kāi)年伊始，一部“萌萌噠”紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》火了。5分鐘一集的長(zhǎng)度短小精悍，70后學(xué)術(shù)顧問(wèn)、80后制作團(tuán)隊(duì)，讓擬人化的國(guó)寶們說(shuō)起話來(lái)特接地氣兒，惹人喜愛(ài)。
也不止這部片子。從這兩年算起，《我在故宮修文物》《人世間》等一大批紀(jì)錄片成了爆款“網(wǎng)紅”。沒(méi)想到，嚷嚷了多少年的紀(jì)錄片的春天，就這么鴉默雀動(dòng)地來(lái)了。說(shuō)到這，一些老影視人的眼圈怕是要紅了。曾經(jīng)，拍紀(jì)錄片約等于陪在孔廟里吃冷豬肉，屬于賠本賺吆喝的范疇，唯一的懸念就是要賠多少錢(qián)來(lái)為自己的夢(mèng)想買(mǎi)單。
紀(jì)錄片之火，要分成兩個(gè)側(cè)面來(lái)看。首先，紀(jì)錄片作為承載文化、傳播知識(shí)的載體，滿足了普通百姓日益增長(zhǎng)的文化需求。類(lèi)似的社會(huì)現(xiàn)象還有幾個(gè)，比如現(xiàn)如今一些博物館的常設(shè)或臨時(shí)展覽，觀眾爆棚；劇院里的音樂(lè)會(huì)、相聲茶社、話劇團(tuán)體，很多時(shí)候一票難求。文化需求正在爆發(fā)性增長(zhǎng)，人們喜愛(ài)紀(jì)錄片也在情理之中。
其次，“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片們的共同特點(diǎn)，是制作精良，身段柔軟?？纯催@些片子，內(nèi)容豐富、水準(zhǔn)過(guò)硬，叫得響、站得穩(wěn)。不再是高高在上要求觀眾來(lái)聽(tīng)課，而是融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)言習(xí)慣、表達(dá)形式，將文化、傳統(tǒng)、知識(shí)春風(fēng)化雨般傳達(dá)給受眾，自然更受喜愛(ài)。
筆者始終堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，即創(chuàng)新引領(lǐng)需求。曾經(jīng)，中央電視臺(tái)最好的廣告時(shí)段是新聞聯(lián)播后的5分鐘，因?yàn)槿藗冃枰谝粫r(shí)間了解明天的天氣。智能手機(jī)的出現(xiàn)則終結(jié)了這種需求——隨時(shí)隨地，想看就看。
這給文化工作者提了個(gè)醒。飛速發(fā)展的時(shí)代如逆水行舟，不進(jìn)則退，一套辦法打天下是行不通的。文化也需要供給側(cè)改革，給人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求提供更多、更好的文化產(chǎn)品，“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片開(kāi)了個(gè)好頭。
英國(guó)人類(lèi)學(xué)家愛(ài)德華·泰勒認(rèn)為，文化是復(fù)雜的整體，是人類(lèi)為使自己適應(yīng)環(huán)境、改善生活方式而努力的總成績(jī)。擁有怎樣的文化生活，不僅體現(xiàn)了個(gè)人的素養(yǎng)和生活水平，更是一座城市、一個(gè)國(guó)家發(fā)展水準(zhǔn)的體現(xiàn)。由這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，“為往圣繼絕學(xué)”，更多地需要從供給端發(fā)力，滿足文化需求，促進(jìn)文化發(fā)展。（楊 侖）
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