“博物館里過(guò)大年”激發(fā)春節(jié)文旅新活力

從沉浸式展覽到互動(dòng)體驗(yàn)從文化年貨到跨界聯(lián)動(dòng)

“博物館里過(guò)大年”激發(fā)春節(jié)文旅新活力

　　走進(jìn)博物館，在文物瑰寶間品讀千年文脈，在互動(dòng)體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)年味，在特色文創(chuàng)中收獲新春喜悅……今年以來(lái)，為迎接馬年春節(jié)，全國(guó)多地博物館紛紛推出“博物館里過(guò)大年”系列主題活動(dòng)，從沉浸式展覽到互動(dòng)式體驗(yàn)，從文化年貨到跨界聯(lián)動(dòng)，不僅讓博物館成為市民游客歡度新春的打卡地，更以創(chuàng)新實(shí)踐推動(dòng)文化年貨消費(fèi)升溫。

　　博物館里過(guò)大年

　　臨近春節(jié)，隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，“到博物館過(guò)大年”成了不少市民游客春節(jié)假期的新選擇。

　　北京市人民政府新聞辦公室近日組織的2026年北京市春節(jié)文化活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)提出，今年北京市春節(jié)文化活動(dòng)以“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”為總主題，下設(shè)7個(gè)系列活動(dòng)。其中，在“博物館里過(guò)大年”板塊，北京市各類博物館、美術(shù)館和展覽館推出150余項(xiàng)新春主題或春節(jié)特別策劃的展覽和文化活動(dòng)。北京奧運(yùn)博物館將舉辦“冰雪冬奧·意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華活動(dòng)；國(guó)家自然博物館圍繞“馬”這一生肖主題，推出“駿馬迷蹤”展廳尋寶活動(dòng)；中國(guó)地質(zhì)博物館、首都博物館等準(zhǔn)備了全新的文創(chuàng)餐飲、集章活動(dòng)、國(guó)潮新品、廟會(huì)市集等。

　　浙江已經(jīng)連續(xù)多年舉辦了“博物館里過(guò)大年”活動(dòng)，今年的聯(lián)動(dòng)性更強(qiáng)，覆蓋面更廣，創(chuàng)新度更高。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，浙江省博物館將推出244個(gè)“過(guò)大年”系列展覽，舉辦2185場(chǎng)各類年俗活動(dòng)。同時(shí)，浙江省非國(guó)有博物館和逾千家鄉(xiāng)村博物館也將聚焦馬年主題策劃推出一系列精彩紛呈的特色展覽和在地活動(dòng)。例如，浙江省博物館之江館區(qū)的“皮影里的中國(guó)故事”展，匯聚來(lái)自全國(guó)20個(gè)?。▍^(qū)、市）及海外的近700件/套皮影及相關(guān)展品，系統(tǒng)梳理中國(guó)皮影的千年發(fā)展脈絡(luò)和歷史文化故事。中國(guó)絲綢博物館舉辦的“吉祥紋樣紅包拓印”等活動(dòng)，精選了“寶花紋”“銅錢紋”“如意云紋”等象征富貴吉祥的館藏紋樣，結(jié)合現(xiàn)代紅包設(shè)計(jì)，讓千年紋飾化作可攜帶、可贈(zèng)送的美好祝福。杭州傳梭博物館策劃的魚(yú)燈繪畫(huà)、龍馬精神板凳龍等活動(dòng)，將鄉(xiāng)村特色與馬年主題結(jié)合，讓鄉(xiāng)土文化在春節(jié)煥發(fā)生機(jī)。

　　太原市各文博場(chǎng)館策劃了72項(xiàng)線下文化體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)手工制作、藝術(shù)表演、研學(xué)課堂等生動(dòng)形式，讓不同年齡段的市民游客不僅能“看”，更能“動(dòng)手玩”“親身感”，在參與和創(chuàng)造中體驗(yàn)一個(gè)可觸摸、有溫度的文化中國(guó)年。例如，晉祠博物館的“一‘馬’當(dāng)先賀新春”活動(dòng)，開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)游戲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，游客可現(xiàn)場(chǎng)參與投壺、蹴鞠、射箭等項(xiàng)目，感受古代生活的雅趣與活力；太原市博物館推出“馬到成功之指尖非遺綻華彩”活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾解鎖掐絲琺瑯技藝，制作一件流光溢彩的“馬到成功”主題掛飾；晉陽(yáng)古城考古博物館的“晉陽(yáng)煥彩 馬躍新春”活動(dòng)帶領(lǐng)大家體驗(yàn)馬年竹編……這些互動(dòng)體驗(yàn)讓游客全方位、沉浸式地感受中國(guó)傳統(tǒng)年俗的豐富內(nèi)涵。

　　文創(chuàng)年貨受歡迎

　　“這款朱炳仁聯(lián)名敦煌研究院推出的‘飛黃騰達(dá)’馬擺件，造型靈動(dòng)，寓意也好，既可以當(dāng)擺件裝飾家里，也能作為禮物送人，太合我心意了。”消費(fèi)者王女士告訴記者，今年她準(zhǔn)備的年貨里有不少帶有“馬”元素。

　　隨著2026年馬年春節(jié)越來(lái)越近，兼具文化性、儀式感與實(shí)用性的“文化年貨”持續(xù)走俏，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，而博物館文創(chuàng)作為“文化年貨”的核心載體，憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者青睞。全國(guó)多家博物館緊扣馬年生肖主題與傳統(tǒng)年俗，推出一系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋擺件、飾品、文具等多個(gè)品類，既保留傳統(tǒng)文化內(nèi)核，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與實(shí)用功能，讓“文化年貨”成為市民游客傳遞祝福、珍藏年味的重要選擇。

　　北京大運(yùn)河博物館（首都博物館東館）以館藏文物為設(shè)計(jì)靈感，推出近100款馬年主題文創(chuàng)，涵蓋冰箱貼、毛絨玩具、首飾、家居用品等，讓歷史變得可觸摸、可穿戴、可收藏。徐悲鴻紀(jì)念館推出“奔馬”系列文創(chuàng)，將徐悲鴻的代表作融入冰箱貼、筆記本、貼紙等產(chǎn)品中，向觀眾傳遞勇往直前、奮發(fā)向上的美好寓意。白塔寺管理處上新了一款“妙應(yīng)風(fēng)馬”擺件冰箱貼，將馬形象與白塔元素巧妙相融，為生活增添文化雅趣。老舍紀(jì)念館結(jié)合博物館特色設(shè)計(jì)的“馬上有喜柿（事）”文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)一系列趣味文創(chuàng)，傳遞“馬上有喜事”的美好祝愿，更是一經(jīng)推出就成為爆款。

　　此前就曾推出過(guò)現(xiàn)象級(jí)爆款文創(chuàng)“馬踏飛燕”玩偶的甘肅省博物館今年帶來(lái)了一套春聯(lián)大禮包。甘肅簡(jiǎn)牘博物館以館藏簡(jiǎn)牘為靈感，開(kāi)發(fā)出“滿心歡喜”“八方來(lái)財(cái)”“越來(lái)越好”“平安喜樂(lè)”等一系列冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。蘭州博物館今年特別推出的“馬上有錢”小紅馬、小黑馬文創(chuàng)成為爆款產(chǎn)品，還有“整年有?！北滟N大全套，也銷量不錯(cuò)。

　　蘇州多家文化機(jī)構(gòu)也推出特色新春禮品。蘇州博物館推出含對(duì)聯(lián)、福字、窗花等的年禮套裝；蘇州絲綢博物館提取文物吉祥紋樣，打造紋樣年歷與紅包套裝；蘇州考古博物館推出“馬上躺贏”毛絨玩具……這些產(chǎn)品飽含文化寓意和美好期許，深受消費(fèi)者歡迎。

　　手拉手聯(lián)動(dòng)發(fā)展

　　今年，多地博物館以賀歲活動(dòng)為契機(jī)，聯(lián)動(dòng)合作，擴(kuò)大文化影響力，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　春節(jié)臨近，“幡鼓動(dòng)幽燕——京津冀廟會(huì)文化展”亮相首都博物館。260余件展品帶領(lǐng)觀眾“逛”遍京津冀廟會(huì)，感受三地歷史文脈與市井煙火。“展覽最大亮點(diǎn)就是京津冀博物館深度聯(lián)動(dòng)，為三地市民呈上充滿煙火氣的文化盛宴?！笔锥疾┪镳^展覽部副主任章文永介紹，該館聯(lián)合天津博物館、天津市民俗博物館、河北博物院等多家機(jī)構(gòu)，精選260余件文物、民俗道具和藝術(shù)品，通過(guò)“敬神祈?！薄盎〞?huì)獻(xiàn)藝”“百貨琳瑯”3個(gè)單元，勾勒出京津冀三地廟會(huì)文化“共生共榮”的特質(zhì)。

　　首都博物館的藏品景德鎮(zhèn)窯卵白釉雙系三足爐、河北博物院“鎮(zhèn)館之寶”西漢錯(cuò)金銅博山爐等近日也到天津“出差”展覽。天津博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展覽聯(lián)動(dòng)正成為京津冀文化協(xié)同的核心抓手，通過(guò)原創(chuàng)策劃、館際引進(jìn)、聯(lián)合辦展等多元模式，三地文物得以“活起來(lái)、走出去”，實(shí)現(xiàn)文化資源的深度共享。近年來(lái)，天津博物館已舉辦京津冀相關(guān)展覽十余項(xiàng)，引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)”觀展熱潮。

　　為迎接節(jié)日消費(fèi)熱潮，深化文商旅融合、激發(fā)文博消費(fèi)新活力，洛陽(yáng)文旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)二里頭夏都遺址博物館、古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、洛陽(yáng)博物館、周公廟博物館五大重點(diǎn)博物館，啟動(dòng)“2026新春‘騏’遇”系列活動(dòng)，通過(guò)跨館打卡、聯(lián)展聯(lián)動(dòng)、研學(xué)共建等方式，整合河洛文化資源，打造高品質(zhì)文博新年盛宴，旨在推動(dòng)博物館從“靜態(tài)展陳”向全民共享的“文化游樂(lè)場(chǎng)”轉(zhuǎn)變。

　　此外，今年多地博物館還打破單一運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)“博物館+文旅”“博物館+文創(chuàng)”“博物館+研學(xué)”“博物館+非遺”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拓展發(fā)展空間。例如，洛陽(yáng)將五大博物館與龍門(mén)石窟、白馬寺等景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出文化旅游精品線路，打造“文博+山水”“文博+宗教”的特色文旅產(chǎn)品，激活當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)市場(chǎng)。在“博物館+研學(xué)”方面，推出多樣化研學(xué)課程與體驗(yàn)活動(dòng)，吸引青少年群體參與，打造特色研學(xué)品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與素質(zhì)教育深度融合。

　　2026年馬年春節(jié)的博物館賀歲活動(dòng)正以多元?jiǎng)?chuàng)新打破邊界，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，在為市民游客獻(xiàn)上文化盛宴的同時(shí)，也激活了春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。（記者 蔡佳文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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