我國深入實施“微短劇+”行動計劃

　　當前，網(wǎng)絡視聽已經(jīng)深度融入人們的生活，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超10億人。2月6日，在國務院新聞辦公室舉行的政策例行吹風會上，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮分析，網(wǎng)絡視聽已經(jīng)深度融入經(jīng)濟社會和人們的生活，成為激活消費、服務民生的重要領域。從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡視聽包括電視劇網(wǎng)絡劇、紀錄片、動畫片、微短劇、綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目、直播節(jié)目、音頻節(jié)目、播客等豐富形態(tài)。從渠道上看，覆蓋網(wǎng)絡視聽平臺、移動客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、有線電視視頻點播、車載屏、公共屏等多元場景。從服務上看，融合直播、點播、互動體驗等多種模式。

　　網(wǎng)絡視聽憑借極強的沉浸感和互動性，能夠?qū)⒂脩酏嫶蟮摹皟?nèi)容注意力”高效轉(zhuǎn)化為“消費行動力”，并不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開辟新的服務消費空間。可以說，網(wǎng)絡視聽打通了線上與線下、虛擬與現(xiàn)實，融合了藝術(shù)與技術(shù)、文化與經(jīng)濟，聯(lián)接了內(nèi)容與消費、供給與需求。透過一部手機、一塊屏幕，可以看到背后是規(guī)模龐大、活力充沛的服務消費新市場。王小亮表示，網(wǎng)絡視聽服務消費潛力巨大、前景廣闊，國家廣電總局將從四個方面持續(xù)發(fā)力，加快培育網(wǎng)絡視聽服務消費新增長點。一是豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。二是促進新業(yè)態(tài)發(fā)展。三是突出技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動。四是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　最近兩年，我國微短劇蓬勃興起，呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。王小亮認為，微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的重要業(yè)態(tài)，既是網(wǎng)絡文藝的“輕騎兵”，又是服務消費的“生力軍”，不僅能帶動新的視聽文化服務消費，更以“微短劇+”賦能千行百業(yè)。近年來，國家廣電總局出臺了一系列政策措施，微短劇呈現(xiàn)健康繁榮的勃勃生機。一是內(nèi)容體量較大，產(chǎn)業(yè)增長較快。2025年有3.3萬部微短劇上線播出，國內(nèi)用戶近7億，微短劇市場規(guī)模破千億元，較2024年翻番。

　　二是品質(zhì)顯著提升，賦能作用凸顯。精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識，“微短劇+”創(chuàng)作計劃拉動消費升級，比如“跟著微短劇去旅行”，將線上人氣引向線下消費；“微短劇里看品牌”，帶來邊看邊買新體驗。三是技術(shù)迭代迅速，商業(yè)模式多樣。動畫微短劇順應生成式人工智能等新技術(shù)潮流而迅猛發(fā)展，廣告、會員等商業(yè)模式齊頭并進，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展。

　　王小亮表示，國家廣電總局將從三個維度發(fā)力，進一步推動微短劇拉動服務消費、助力經(jīng)濟社會發(fā)展。首先是強化政策保障。制定實施《微短劇發(fā)展管理辦法》，做到既“放得活”又“管得好”，在守好內(nèi)容安全底線的同時，大力促進市場公平競爭，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，營造健康向上、規(guī)范有序的良好環(huán)境。

　　其次是加強創(chuàng)作引導。引導創(chuàng)作者從人民群眾創(chuàng)造美好生活的奮斗中，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承中，從新時代中國式現(xiàn)代化的火熱實踐中，找準選題、講好故事，不斷推出更多精品力作，持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

　　最后是深化融合創(chuàng)新。深入實施“微短劇+”行動計劃，賦能文旅、體育、“三農(nóng)”等各行各業(yè)發(fā)展，以業(yè)態(tài)融合為重點，擴大服務消費。推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，運用人工智能等新技術(shù)打造新型服務消費場景，釋放服務消費潛能。鼓勵服務出口，推動優(yōu)秀微短劇“走出去”，開拓國際市場。（中國工業(yè)報記者 孟凡君）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀