空間革新、內(nèi)容深耕、生態(tài)聯(lián)動 書店多維經(jīng)營拓展內(nèi)涵與邊界

　　2025年各地實(shí)體書店扶持政策持續(xù)加碼，北京經(jīng)開區(qū)推出最高30萬元多維度扶持獎勵，浙江以200萬元扶持資金購買閱讀服務(wù)。一系列舉措，讓書店創(chuàng)新發(fā)展獲得政策助力與市場活力。記者了解到，各地書店循著政策導(dǎo)向，通過空間革新、內(nèi)容深耕與生態(tài)聯(lián)動，不斷拓展內(nèi)涵與邊界，使其不僅成為全民閱讀的重要載體，更構(gòu)建起兼具文化傳承、社交互動與公共服務(wù)功能的城市文化新生態(tài)。

　　空間革新：場景重構(gòu)打破邊界 打造復(fù)合文化生活場

　　書店的轉(zhuǎn)型，始于物理空間的創(chuàng)造性突破，其路徑體現(xiàn)為功能復(fù)合化的價值重構(gòu)與主題化的場景營造，通過業(yè)態(tài)融合打通閱讀與多元生活場景的銜接通道，助力傳統(tǒng)書店實(shí)現(xiàn)從單一圖書零售終端到綜合文化生活空間的轉(zhuǎn)型。

　　功能復(fù)合化重塑了書店的價值，推動其從專注圖書售賣的場所，升級為覆蓋多元需求的“一站式文化生活空間”。12月中下旬，記者來到位于北京市西城區(qū)的禮士書房。工作人員告訴記者：“該書房是以北京建院老職工宿舍為基底改造而成，于2019年年底對外開放?！庇浾咴诂F(xiàn)場看到，半隔斷布局將書房劃分出圖書區(qū)、茶空間、咖啡吧與藝術(shù)長廊。圖書區(qū)內(nèi)，有不少學(xué)生伏案自習(xí)，也有家長陪伴孩子靜靜閱讀。不同年齡段、不同需求的人群各享其趣，在一方書香空間里享受屬于自己的愜意時光。

　　江蘇省南京市鼓樓區(qū)的先鋒書店（五臺山店）將原本狹窄壓抑的地下車庫改造為特色文化地標(biāo)，保留車庫的雙黃線和斜坡結(jié)構(gòu)，通過坡道的儀式化重構(gòu)，把車輛通行的斜坡轉(zhuǎn)化為“知識長廊”，兩側(cè)書架與文創(chuàng)展示形成沉浸式閱讀動線，十字架裝置與《思想者》雕塑更賦予空間精神內(nèi)涵。半透聚碳酸酯板引入的自然光，搭配暖色調(diào)燈光營造出“洞穴圖書館”的氛圍，名人畫像、詩句雕刻等視覺符號則打破了地下空間的封閉感。值得注意的是，3680平方米的空間被劃分為圖書區(qū)、文創(chuàng)展售區(qū)、咖啡休閑區(qū)及活動專區(qū)。該書店在堅(jiān)守核心功能的基礎(chǔ)上，滿足了讀者閱讀、社交、消費(fèi)等多重需求。

　　聚焦細(xì)分群體需求，主題化場景設(shè)計成為書店轉(zhuǎn)型的重要方向。成都武侯區(qū)的文軒親子書店（仁和新城店）作為全國首家面積最大、業(yè)態(tài)最全的親子書店，將空間設(shè)計與親子需求深度綁定。超3000平方米的空間，收納了近10萬冊圖書。店內(nèi)以“彩虹書屋”為設(shè)計理念，不同區(qū)域采用獨(dú)特的主題色系，撞色搭配讓空間充滿童趣。據(jù)悉，該書店設(shè)置了閱讀區(qū)與夢幻泡泡球游樂屋，讓孩子實(shí)現(xiàn)了閱讀與玩耍的雙重愿景；YUM-YUMMY 西餐廳則提供友好型餐食，家長陪伴孩子閱讀玩耍后可在此休憩，享受“親子互動+閱讀成長+便捷餐飲”的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　內(nèi)容深耕：特色供給傳遞價值 構(gòu)筑文化傳播內(nèi)核

　　如果說空間革新是吸引讀者的基礎(chǔ)，那么深耕特色內(nèi)容、傳遞文化價值，則是書店保持長久活力的關(guān)鍵。

　　在地化與專業(yè)化內(nèi)容策劃讓書店成為文化傳播的重要載體。成都方所書店深挖巴蜀文化，讓讀者感受到地域文化的獨(dú)特魅力?！胺剿鶊?jiān)持精選圖書，設(shè)置了本土作家圖書專區(qū)，既收錄知名作家代表作，也發(fā)掘小眾優(yōu)質(zhì)作品，將書籍與成都休閑氣質(zhì)深度融合。這一做法不僅彰顯了自身特色，又傳遞出在地文化的溫暖質(zhì)感?！彼拇ǚ剿幕瘎?chuàng)意有限公司總經(jīng)理周曉琴說。上海思南書局結(jié)合“思南讀書會”品牌，持續(xù)打造思想碰撞的公共文化空間。如今，思南讀書會已從單一活動IP成長為上海文化地標(biāo)。作家孫颙認(rèn)為：“思南讀書會在上海的誕生并非偶然，這里有著無比豐厚的文化土壤。從20世紀(jì)初開始，上海就涌現(xiàn)了一批重要的現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，讀書人群體基數(shù)大、傳承久，周邊更是居住著世世代代的讀者，這是長期積累澆灌的結(jié)果?！倍鳛楸本┙ㄔ捍蛟斓膶I(yè)書店，禮士書房的藏書極具行業(yè)特色。記者注意到，書架上不僅陳列著大量建筑類著作，更收錄了北京建院圖書館的珍貴館藏。游客肖女士在接受記者采訪時表示：“本來是路過打卡，沒想到這里的專業(yè)書籍這么齊全。對于從事建筑行業(yè)的我來說太有價值了，以后會經(jīng)常來這里查看資料、靜心閱讀?！?/p>

　　分眾化內(nèi)容供給對接不同群體需求。針對青少年，北京椿樹書苑舉辦“中英雙語繪本故事會”，通過趣味閱讀、互動問答等形式，激發(fā)孩子的閱讀興趣與語言表達(dá)能力。面向年輕群體，南京先鋒書店不斷豐富活動形態(tài)，通過開展學(xué)術(shù)論壇、名人講座、新書簽售會、藝術(shù)沙龍等活動，打破傳統(tǒng)閱讀的單一模式，吸引大量年輕人走進(jìn)書店，讓閱讀不再是獨(dú)處的選擇，更成為年輕人交流思想、拓展社交的新方式。

　　生態(tài)聯(lián)動：跨界數(shù)智融合共生 織就全域文化服務(wù)網(wǎng)

　　如今的書店已不再是孤立的文化節(jié)點(diǎn)，而是通過跨界融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起全域覆蓋的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　在跨界融合的探索中，不同領(lǐng)域的聯(lián)動讓文化傳播更具生命力。據(jù)了解，北京王府井書店設(shè)立的非遺體驗(yàn)區(qū)里，掐絲琺瑯匠人指尖流轉(zhuǎn)的彩砂勾勒出精致的景泰藍(lán)紋樣，京繡傳承人穿針引線間，絲綢上便綻放出牡丹的華彩，游客既能近距離觀賞傳統(tǒng)技藝演示，更能親手觸摸非遺。而“書店+校園”的IP化運(yùn)營則賦予文化空間獨(dú)特的情感價值，位于浙江大學(xué)內(nèi)的曉風(fēng)書屋求是合集店，打造了一系列承載浙大元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，印有?；盏姆即?、冰箱貼以及浙大專家學(xué)者推薦的作品等，構(gòu)建起“校友+”專屬文化IP。數(shù)據(jù)顯示，在曉風(fēng)書屋的營收中，文創(chuàng)和主題IP研發(fā)收入占比達(dá)40%，實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵與經(jīng)濟(jì)效益的雙向提升。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型則為文化服務(wù)突破時空限制提供了有效路徑，讓優(yōu)質(zhì)資源觸達(dá)更廣泛的基層群體。記者了解到，北京市平谷區(qū)書店積極推進(jìn)“閱享e站”全民數(shù)字閱讀行動，搭建起覆蓋全域的基層智慧閱讀網(wǎng)絡(luò)，打造“從二維碼到元宇宙”智慧閱讀新體驗(yàn)。目前已在全區(qū)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)及部分特色閱讀空間完成350個“閱享e站”點(diǎn)位布局，打破了傳統(tǒng)閱讀的時空壁壘。在數(shù)字資源供給方面，該書店整合了匯雅電子書、QQ閱讀、懶人聽書、新語聽書、云圖有聲、VR文旅資源庫等多類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以匹配多元群體的閱讀需求。據(jù)統(tǒng)計，“閱享e站”各類數(shù)字閱讀平臺年均服務(wù)超100萬人次，充分彰顯了數(shù)字化轉(zhuǎn)型在提升公共文化服務(wù)可及性與實(shí)效性上的顯著成效。

　　從空間革新到內(nèi)容深耕，再到生態(tài)聯(lián)動，新時代的書店正以多元姿態(tài)重塑文化服務(wù)形態(tài)。它們不再是單純的售書場所，而是兼具文化傳承載體、社交互動平臺、便民服務(wù)窗口等多重功能的綜合空間。這些書店以書籍為核心，以文化為紐帶，讓書香浸潤城市的每個角落，為全民閱讀的深入推進(jìn)與城市文化建設(shè)注入源源不斷的活力。未來，隨著創(chuàng)新實(shí)踐的持續(xù)深化，書店將繼續(xù)拓展“不止于書”的邊界，進(jìn)一步豐富文化服務(wù)內(nèi)涵，成為彰顯城市文明底色、兼具溫度與活力的文化符號。（記者 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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