“文化+萬物” 乘數(shù)效應(yīng)放大“留量”

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　　今年以來，上海將文旅商體展聯(lián)動(dòng)作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要舉措，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，組建工作專班。3月以來已推進(jìn)11項(xiàng)核心、20項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，有效發(fā)揮帶客流、促消費(fèi)、強(qiáng)傳播的綜合效應(yīng)，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游、零售、交通等行業(yè)消費(fèi)增長，并對周邊商圈形成正向溢出效應(yīng)。

　　上海石門一路吳江路路口，隨著巨幅白色幕布的滑落，一艘名叫“路易號(hào)”的“巨輪”駛進(jìn)靜安南京西路商圈，銀光色的面板在街頭熠熠生輝。這艘30多米高的“巨輪”，融合“首展、首店、首秀”功能，獨(dú)特造型更是“全球唯一”。

　　人群打卡的熱情比氣溫更高，在“展覽+零售+餐飲”的三重復(fù)合業(yè)態(tài)吸睛之外，作為“路易號(hào)停泊地”的南京西路商圈被迅速帶熱。奶茶店爆單，銷量直接沖到上海門店第一；吳江路美食街?jǐn)D滿了人，面包店貨架“秒空”；就連周邊酒店都變身“景觀房”，幾乎天天爆滿……“文商體旅展”聯(lián)動(dòng)的威力由此可見一斑。

　　“頂流”節(jié)展文化與城市共繁榮

　　“第一站盛有‘遠(yuǎn)東第一影院’之稱的大光明電影院，第二站上海影城，歷屆上海國際電影節(jié)的主會(huì)場，今年將承辦超50場國際級(jí)首映禮和見面會(huì)，第三站乍浦路，作為開幕影片的取景地，民國一條街的氛圍吸引了大批影迷前來拍照打卡?！苯衲晟虾H電影節(jié)期間，發(fā)燒友麥冬專門制作了一條打卡路線，和朋友一起觀影看展兩不誤。

　　視角轉(zhuǎn)換，在主辦方的組織下，電影節(jié)不再只是單純的光影盛宴，更成為解鎖城市新玩法的奇妙之旅。麥冬發(fā)現(xiàn)，電影節(jié)不僅推出跟著電影去旅行、“劇好玩”IP市集、16個(gè)核心商圈票根優(yōu)惠包等24項(xiàng)聯(lián)動(dòng)措施，還特別為影迷定制了趕場套餐?！拔膭?chuàng)快閃店里琳瑯滿目，非遺市集古韻十足，還有妙趣橫生的泡泡燈光秀，充滿生活氣息的市集、露天電影?！丙湺M情享受著電影的魅力。

　　“這些重要活動(dòng)，不僅使‘上海主場’文化交流平臺(tái)升級(jí)，更成為提升消費(fèi)能級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎，吸引全球資源的重要載體?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副所長、研究員鄭崇選這樣對媒體表示。初步估算，第27屆上海國際電影節(jié)對包括交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益近50億元。

　　“這個(gè)月我已經(jīng)接待了三撥來上海的親友了，有來看演唱會(huì)的，有來看展覽的，有來看音樂會(huì)的。”上海市民白冰冰對記者說，很多文化活動(dòng)他自己都不了解，還是“蹭了”遠(yuǎn)方朋友的信息。

　　7月13日晚，原版音樂劇《SIX》在上海為期兩個(gè)月的演出正式落下帷幕。這部由上海廣播電視臺(tái)旗下駐演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”引進(jìn)的年度重磅項(xiàng)目，在54天內(nèi)連演64場，并引發(fā)跨城觀演熱潮，據(jù)報(bào)道，45%的觀眾是專程從其他城市奔赴而來，只為加入這場“紫色狂歡”。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)破圈讓“流量”變“留量”

　　“‘路易號(hào)’從構(gòu)想變成現(xiàn)實(shí)，大約只經(jīng)歷了3個(gè)月的時(shí)間?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)商務(wù)委主任姚磊在采訪中對媒體透露。

　　日前，即將舉辦的“上海書展”也發(fā)布了一系列文旅商體展深度融合活動(dòng)。書展期間，“路易號(hào)”將推出沉浸式“書裝”體驗(yàn)空間，構(gòu)建“可逛、可拍、可購”的文旅消費(fèi)新場景。持書展門票，還能在周邊商場、展覽享受優(yōu)惠，博新全宇宙“印象派之夜”、富圖格雅影像藝術(shù)中心等熱門展覽活動(dòng)都將納入其中。

　　“金字塔之巔：古埃及文明大展”熱度不減。在上海博物館支持下，上海書展將與上博聯(lián)動(dòng)推出“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”活動(dòng)，還將抽取上海書展幸運(yùn)讀者，獲贈(zèng)古埃及文明展日場贈(zèng)票。熱展聯(lián)動(dòng)熱展，為市民游客提供了更豐富的上海文化體驗(yàn)。

　　上海市委宣傳部文旅商體展聯(lián)動(dòng)專班負(fù)責(zé)人楊茵喻介紹，上海以“小票根”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)鏈條延伸，推動(dòng)了跨業(yè)態(tài)、多場景的持續(xù)消費(fèi)，形成從流量到消費(fèi)的閉環(huán)。

　　“我們被車展吸引來到上海，沒想到還可以領(lǐng)到消費(fèi)券，吃飯游玩都有優(yōu)惠，現(xiàn)在變成了‘白天看車展，夜晚逛上?！Ｊ?。”外地游客陳先生本想和朋友來看看新車，如今行程大為豐富。

　　文化跨界融合點(diǎn)燃更多城市精彩

　　夏日的上海，咖啡香氣氤氳浦江兩岸。作為連續(xù)3年蟬聯(lián)全球咖啡館最多的城市，咖啡文化正在這里悄然成長，咖啡已成為城市生活不可或缺的一部分，咖啡館也提供了家庭與工作之外自在交談的“第三空間”。

　　大吉專程從廣東飛到上海來參加咖啡節(jié)，在虹口北外灘2.3公里濱江水岸的主市集一圈走下來：“腿都快走斷了，但好有趣還想逛！”這里有300平方米沙灘氛圍區(qū)、早C（咖啡）晚A（酒精）市集、露天電影、戲劇快閃等活動(dòng)，從清晨云南普洱手沖咖啡到夜晚黃浦江畔Live Music，全天候覆蓋不同消費(fèi)場景，還有結(jié)合北外灘“世紀(jì)同框”江景地標(biāo)、高顏值藝術(shù)裝置和網(wǎng)紅拍照點(diǎn)。

　　更讓她心動(dòng)的是這里“咖啡+萬物”的跨界融合，上海影視樂園的“票根聯(lián)動(dòng)·雙節(jié)狂歡”、咖啡主題圖書展；還有虛擬體育、匹克球、AR競技等項(xiàng)目，釋放運(yùn)動(dòng)與咖啡結(jié)合的活力；聯(lián)動(dòng)花展、寵物社交、主題論壇等也讓她流連忘返，“大家?guī)е鴮櫸镆黄鸷瓤Х?，放松又愜意?！苯衲晟虾H咖啡文化節(jié)期間，主市集所在北外灘商圈“五一”單日客流超14萬人，4天累計(jì)突破50萬人，同比增長24.7%，消費(fèi)金額達(dá)8.98億元。本屆咖啡節(jié)全城聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多個(gè)分會(huì)場。

　　不僅如此，上海開發(fā)了“節(jié)展+”“賽事+”“動(dòng)漫+”“夜游+”等一系列文旅商體展融合型新業(yè)態(tài)，拓展了客群范圍，展現(xiàn)了文化魅力，豐富了供給內(nèi)容，激發(fā)了新的需求。米哈游“星鐵LIVE2025星穹鐵道演唱會(huì)”就吸引3萬名游戲玩家來“打卡”，其中外地游客占比83%。媒體在場外采訪中發(fā)現(xiàn)，排隊(duì)入場的觀眾大多來自南昌、西安、深圳等外省市，不少觀眾攜帶游戲角色應(yīng)援物提前抵滬。5月舉辦的《明日方舟》“音律聯(lián)覺”演出音樂涵蓋傳統(tǒng)樂器、古典交響樂、搖滾、電子等多元風(fēng)格，極盡可能豐富玩家現(xiàn)場視聽體驗(yàn)，4天8場演出近8萬張門票被游戲玩家“秒空”，熱門演出前后的粉絲踩點(diǎn)和余興社交等新消費(fèi)現(xiàn)象形成趨勢。

　　“服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)正在成為消費(fèi)主流，文旅商體展聯(lián)動(dòng)是契合這一趨勢的重要舉措?！鄙虾Ｊ形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。（記者 裴龍翔）

　　轉(zhuǎn)自：工人日報(bào)

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