國潮IP文創(chuàng)助傳統(tǒng)文化“持續(xù)熱”

　　“買不到，根本買不到”“能不能趕緊加貨”“求工廠24小時連軸轉(zhuǎn)”……近日，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）不斷刷新票房紀(jì)錄，“跟著吒兒去旅游”火爆出圈，其相關(guān)衍生品也“一吒難求”，生產(chǎn)線工人直呼“三班倒都趕不上訂單速度”。

　　特色文創(chuàng)熱銷

　　“啥時到貨啊？”近日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內(nèi)，不少消費者正在問詢哪吒手辦的到貨時間。

　　看電影，搶周邊。近段時間，以《哪吒2》劇中人物的動畫形象定制的周邊衍生產(chǎn)品熱銷，部分產(chǎn)品甚至一度供不應(yīng)求。泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列盲盒自1月30日線上發(fā)售以來，受到消費者的追捧。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓介紹：“盲盒上市幾天后很快售罄，我們正在趕工加單中?！?/p>

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，《哪吒2》已與20多家品牌達成授權(quán)合作。除泡泡瑪特外，F(xiàn)unCrazy也與《哪吒2》官方聯(lián)名推出了哪吒系列手辦。自上線以來，該系列手辦銷售額在不到7天的時間里便突破了1000萬元。廣東衡立泰工藝品有限公司總經(jīng)理陳祺介紹，作為FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨家生產(chǎn)商，公司生產(chǎn)的哪吒系列周邊包括亞克力色紙、亞克力徽章夾盲袋、反光馬口鐵徽章等，“我們專門成立了應(yīng)急小組，優(yōu)先處理哪吒周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)”。

　　淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)工作人員透露，目前已有超200萬人在淘寶平臺購買了哪吒相關(guān)的周邊商品，3億元的成交額中，盲盒、手辦、卡牌等潮玩類商品成交超過2億元。

　　除了哪吒周邊，悟空等IP文創(chuàng)同樣廣受歡迎。前段時間，位于山西省太原市鐘樓街的“跟著悟空游山西”沉浸式文創(chuàng)空間體驗館內(nèi)，參觀體驗、購買文創(chuàng)、集章打卡的游客絡(luò)繹不絕?！暗昀锷舷聝蓪用刻於紨D得滿滿的游客。本應(yīng)22時關(guān)門，但每天到24時都關(guān)不了門，許多年輕游客挑選文創(chuàng)、打卡蓋章不愿意走?！斌w驗館工作人員楊柳說。

　　“我們研發(fā)出150多種'跟著悟空游山西'主題文創(chuàng)產(chǎn)品。”楊柳介紹，這里已成為各路“天命人”游覽《黑神話：悟空》取景地的集中打卡地，“從開業(yè)至今，包括榫卯玩具、小建筑模型、流沙冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量一直很好，很多產(chǎn)品剛一上架就銷售一空。”

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認為，各地圍繞哪吒、悟空等文化IP，探索出主題場景化體驗、文創(chuàng)衍生品開發(fā)等多種延長消費鏈條的有效實踐，其關(guān)鍵在于以傳統(tǒng)文化精神為內(nèi)核，用現(xiàn)代敘事與技術(shù)手段激活I(lǐng)P生命力，既實現(xiàn)情感共鳴，又創(chuàng)造商業(yè)價值，為傳統(tǒng)文化IP的當(dāng)代轉(zhuǎn)化提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

　　深挖文化內(nèi)涵

　　“《哪吒2》開創(chuàng)了一個新紀(jì)元。”北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人說：“利用深入人心的中國優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品可形成強大的IP影響力，從而實現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間的互動轉(zhuǎn)化，帶動中國產(chǎn)品和中國文化走向世界?！?/p>

　　中軸線申遺成功后，明信片等中軸線主題文創(chuàng)產(chǎn)品一度熱銷。北京前門中軸線文創(chuàng)店的部分文創(chuàng)商品一度脫銷。上海游客王慧拿起中軸線主題明信片愛不釋手，“我一直對中軸線文化很感興趣，這些明信片設(shè)計得太精美了，還有對中軸線文化的介紹，非常有意義?！?/p>

　　近兩年，陜西華清文化創(chuàng)意有限公司攜手知識分享潮流IP“混知”，在華清宮景區(qū)發(fā)布了融合盛唐故事、漫畫創(chuàng)作、數(shù)字技術(shù)的書籍套裝，并打造了AR深度交互型文創(chuàng)體驗空間。2024年，該公司開發(fā)的“唐五花馬”陶瓷擺件長期位列景區(qū)文創(chuàng)熱銷榜前三。這件文創(chuàng)品采用了鈞窯技藝，獨特的窯變工藝使每匹馬的紋理獨一無二，既承載傳統(tǒng)文化又滿足個性化需求。

　　在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、“文創(chuàng)+”業(yè)態(tài)與千行百業(yè)深度融合的當(dāng)下，陜西黑石公共藝術(shù)文化建設(shè)有限公司（以下簡稱“黑石藝術(shù)”）致力于將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品，開發(fā)了絲路、生肖、自然、人文、科技、科幻、工業(yè)和定制系列文創(chuàng)產(chǎn)品。公司相關(guān)負責(zé)人介紹，在第十四屆中國（合肥）國際園林博覽會西安展區(qū)，黑石藝術(shù)以“城園戲韻”為主題，將中國傳統(tǒng)戲曲文化秦腔IP植入潮流及當(dāng)代藝術(shù)語言，構(gòu)建了文化創(chuàng)意作品，營造“可觸摸、可參與、可傳播”的沉浸式文旅體驗。

　　“文創(chuàng)的終極戰(zhàn)場不在貨架，而在文化記憶的爭奪?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)品牌與營銷專業(yè)校外碩士導(dǎo)師、ALINESTUDIO主理人齊魯參與過故宮初雪調(diào)味罐、絲綢博物館聯(lián)名扇子、敦煌日歷、南岳大廟火文化系列文創(chuàng)的開發(fā)設(shè)計。在他看來，在借助潮流IP開發(fā)文創(chuàng)過程中，還要關(guān)注本質(zhì)、關(guān)注落地，結(jié)合在地文化的特殊性，思考產(chǎn)品如何真正表達文化內(nèi)容。除了尋找與產(chǎn)品自身特性相應(yīng)的材質(zhì)工藝之外，還要密切關(guān)注線下體驗，關(guān)注消費者的真實反饋。

　　加快創(chuàng)新突破

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在文化IP加持下，讓傳統(tǒng)文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續(xù)熱”，加快創(chuàng)新突破是關(guān)鍵。

　　陜西華清文化創(chuàng)意有限公司負責(zé)人王瑞哲介紹，公司為多家景區(qū)提供從大賽組織、產(chǎn)品落地、零售空間打造、合作運營等文創(chuàng)全鏈解決方案。2024年底，公司簽約央視總臺，成為文創(chuàng)服務(wù)商。目前，公司已布局全國知名景區(qū)、博物館及商業(yè)體打造超20家線下文創(chuàng)店，研發(fā)的產(chǎn)品多次榮獲省部級獎項，代表中國文創(chuàng)出海法國、日本、韓國等多國家和地區(qū)。

　　近年來，文創(chuàng)市場在規(guī)模、消費者需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷渠道等方面均呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，但同時也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌影響力不足、營銷模式單一等諸多挑戰(zhàn)。對此，楊柳說，為持續(xù)吸引游客，“跟著悟空游山西”沉浸式文創(chuàng)空間體驗館今年新一批圍繞《黑神話：悟空》主題的文創(chuàng)產(chǎn)品正在陸續(xù)研發(fā)上新中。這批文創(chuàng)產(chǎn)品與山西文博古建、歷史文化、各地非遺等元素結(jié)合更加緊密，同時通過一系列富有創(chuàng)意的文旅活動迎接各路“天命人”的到來。

　　“文化IP開發(fā)需以傳統(tǒng)為根、創(chuàng)新為翼、技術(shù)為橋，既要扎根地域文化基因，又需貼合時代審美與消費邏輯，才能在全球文化市場中形成可持續(xù)的競爭力。”宋洋洋認為，未來各地需立足差異化競爭，深挖地域文化獨特性，避免同質(zhì)化競爭；細分受眾需求，針對Z世代、親子家庭、高端客群分層設(shè)計產(chǎn)品，如限量手辦、研學(xué)課程、非遺聯(lián)名工藝品；強化技術(shù)跨界應(yīng)用，通過VR、全息投影等還原神話場景，或聯(lián)動游戲企業(yè)開發(fā)景區(qū)實景解謎等“影游聯(lián)動”項目；構(gòu)建長效IP運營機制，通過一系列政策扶持本土創(chuàng)作，延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈。（王文華 本報記者 魏彪 任麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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