三大IP組合“出拳” 重塑浙江文化消費新體驗

　　近日，位于浙江杭州西溪路511號的M511光影匯啟幕。該項目曾入選浙江省“六個千億”產(chǎn)業(yè)投資工程與“文化浙江”建設(shè)十大工程，由浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司旗下之江電影集團建設(shè)。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)，M511光影匯持續(xù)孵化高品質(zhì)文化體驗內(nèi)容，通過聚合8K投影沉浸式體驗項目“深空未來”、VR展《永恒的巴黎圣母院》以及環(huán)境式音樂劇《茶無此人》等三大IP，打造數(shù)字文娛體驗產(chǎn)業(yè)集群，重塑浙江文化消費新體驗。

　　新技術(shù)：立體沉浸光影在太空和名畫間穿梭

　　從越劇《新龍門客?！返囊黄彪y求，到之江文化中心熱度更甚，再到《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級爆火……近年來，文化消費成為民眾“心頭好”。

　　如何圍繞一個空間，穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)和高性價比的好內(nèi)容，是M511光影匯一出世，就面臨的命題。

　　“深空未來”沉浸探索空間，是亞洲首家以8K超高清3D投影等技術(shù)，為觀眾帶來“比現(xiàn)實更真實”的時空穿越之旅。自2023年12月底落地上海以來，以優(yōu)質(zhì)口碑迅速火爆出圈，一票難求。

　　與上海相比，杭州的M511將“深空未來”體驗空間高度挑高至16米，不僅與時俱進地進行了技術(shù)升級，更結(jié)合區(qū)位特點和M511光影匯想象力中心的融合生態(tài)，進行內(nèi)容升級和更新，帶給觀眾更強的沉浸式體驗。

　　“深空未來”首個杭州展演季將帶來宇宙劇場系列的《太空遨游1.0：光的旅程》、奇趣美術(shù)館系列的《名畫出逃記》以及為杭州量身定制的全新主題《AI時代狂想：與星辰一起》三大主題，為天文、藝術(shù)和科幻等領(lǐng)域的愛好者帶來全新深度體驗。

　　新內(nèi)容：挖掘文化IP“上新”浙江故事

　　浙江文脈綿長、底蘊深厚。南宋時期，這里不僅是政治、經(jīng)濟中心，更是文化藝術(shù)的繁榮之地，其獨特的審美與哲思深刻影響了后世無數(shù)文人墨客。

　　浙江也是古建大省，古建筑數(shù)量多、分布廣、價值高，古村落、古民居、塔樓、園林、橋臺、寺觀、牌坊等沉淀著浙江的歷史變遷和文化傳承。

　　《永恒的巴黎圣母院》VR展在呈現(xiàn)巴黎風(fēng)情之外，還嘗試將東西方文明通過虛實結(jié)合。通過與浙江傳統(tǒng)古建筑展開對話，讓觀眾沿著林徽因先生等一代代古建筑保護工作者的足跡，看見古建中的浙江，感受延續(xù)千年的中國營造精神。

　　麗水云和木作享譽海內(nèi)外。早在宋、元時期，大批的云和木匠就已嫻熟地掌握了木作技藝，到今天，云和木玩產(chǎn)品暢銷世界82個國家和地區(qū)。

　　在M511現(xiàn)場，觀眾可參與云和木玩互動體驗，在光影交錯的虛擬世界之外，親手觸摸、親身體驗古人智慧的結(jié)晶。

　　浙江故事“上新”，也在于對文化IP的再挖掘和新運用。

　　從虛擬商品，到盲盒經(jīng)濟，再到“悅己”消費，當(dāng)下的消費者群體，正日益展現(xiàn)出對情緒價值與情感體驗的追求。沉浸式演出的空前熱潮，是這一趨勢的鮮明例證。

　　為此，M511攜手“一臺好戲”團隊，引入環(huán)境式音樂劇《茶無此人》。該劇改編自海外高口碑作品?，F(xiàn)場沒有舞臺，觀眾坐在古色古香的南宋茶坊建筑內(nèi)，仿佛也是演出的一部分。隨著燈光的隱退與音樂的響起，演員在身邊穿梭走動，身邊咫尺就能入戲。

　　讓歷史可親近、故事可參與、風(fēng)物可體驗、生活可共享成為現(xiàn)實。

　　新格局：打造高品質(zhì)文化業(yè)態(tài)集聚地

　　以科技賦能、文化點睛，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動破圈，讓觀眾“打卡更刷卡”，流量變經(jīng)濟。這是一個城市文化空間的初級目標(biāo)。

　　對于M511光影匯而言，其核心不僅在于為消費者提供新的文化體驗，更在于引領(lǐng)并重塑文化消費版圖，打造一個推動文化創(chuàng)新、促進文化交流且可持續(xù)的高品質(zhì)文化空間，成為浙江大視聽產(chǎn)業(yè)布局下的新實踐。

　　三大IP的引育和重度運營，同樣是堅定地沿著這一方向邁進。

　　在“深空未來”項目，主角不僅是觀眾，還有來自不同領(lǐng)域的領(lǐng)航員，或者稱之為“創(chuàng)作者”更為貼切。他們的每次導(dǎo)覽都會根據(jù)觀眾的反應(yīng)進行現(xiàn)場調(diào)整。可以說，每場體驗都是獨一無二的。

　　音樂劇《茶無此人》的引入，除了為觀眾帶來藝術(shù)體驗外，錨定的還有在地戲劇市場、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的培養(yǎng)。

　　眼下，“為一場演出奔赴一座城”成為火熱的文化現(xiàn)象。M511想成為戲劇愛好者的匯聚地、眾多原創(chuàng)劇目的孵化地。未來，有創(chuàng)作夢想的年輕人將在這里，啟航夢想。

　　作為教科文融合的探索性實踐，M511光影匯內(nèi)的空間通過裝載不同程式，可瞬間切換成不同功能的場景模式，最大化拓展觀眾體驗維度。

　　如今，M511光影匯已正式啟幕迎客。這是“詩與遠方”的想象力在日常落地，是城市因好內(nèi)容而帶來的有機更新，也是浙江“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”的拓展，更是文旅深度融合的創(chuàng)新嘗試樣板。(曹丹)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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