傳統(tǒng)文化扮靚服貿(mào)會

　　編者按　“全球服務(wù)，互惠共享”，9月16日，2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在京落下帷幕。5天來，綜合展與專題展相得益彰，融合創(chuàng)新成果集中亮相，不斷擴大我國服務(wù)貿(mào)易的“朋友圈”。這其中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的最新成果也紛紛亮相，向世界展示中華文化的勃勃生機。

　　傳統(tǒng)文化放光彩

　　戲曲表演、非遺展示、民間技藝制作體驗等，2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（下稱服貿(mào)會）展覽現(xiàn)場，傳統(tǒng)文化亮點頻出，吸引現(xiàn)場觀眾駐足欣賞。

　　走進國家會議中心綜合展區(qū)，一座高約5米的花仙子造型巨大彩燈組引人注目。這是擔(dān)任此屆服貿(mào)會主賓省的四川省展區(qū)推出的重磅展品--自貢彩燈。記者從展臺了解到，自貢彩燈是巴蜀文化的瑰寶，這款名為“百花仙子”的彩燈，取材自我國古代神話小說《鏡花緣》，在制作中融合了非遺彩燈工藝、現(xiàn)代光影和電腦編程等元素，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力栩栩如生地呈現(xiàn)出來，引來現(xiàn)場觀眾一片稱贊。

　　在位于首鋼園區(qū)的文旅服務(wù)專題展區(qū)，戲曲表演同樣精彩。北京京劇院新編京劇《齊白石》精彩上演，臺上，演員唱念做打緊湊酣暢，引得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。此外，繁星戲劇村的《童戲社：臉譜戲三絕》及中國木偶藝術(shù)劇院木偶劇《梁祝》等優(yōu)秀劇目也亮相會展現(xiàn)場。在這里，觀眾不僅能欣賞戲曲精彩片段，還能與臺上演員互動，參與京劇普及體驗活動，并近距離觀摩劇中道具、戲服和京劇傳統(tǒng)劇裝等，深度感受演藝之都的蓬勃活力。

　　民間文藝“搭臺唱戲”，更集中展示出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。服貿(mào)會期間，首都版權(quán)展區(qū)首次設(shè)立的北京優(yōu)秀民間文藝展示區(qū)成為一大亮點。景泰藍、泥塑、風(fēng)箏、鼻煙壺、臉譜、宮毯、漆藝、剪紙等，展臺上，極具北京特色的優(yōu)秀民間文藝吸引觀眾的目光。

　　“北京優(yōu)秀民間文藝展示區(qū)旨在全面展示和推廣北京市優(yōu)秀民間文學(xué)藝術(shù)作品，向公眾呈現(xiàn)民間文學(xué)藝術(shù)的獨特魅力?！闭箙^(qū)內(nèi)的工作人員介紹，該展覽精選了北京市東城區(qū)、西城區(qū)、懷柔區(qū)的一批極具代表性的民間文學(xué)藝術(shù)佳作，每一件展品都是匠人智慧的結(jié)晶，都蘊含著深厚的文化底蘊。

　　北京市東城區(qū)民間文藝資源豐富多元，現(xiàn)有民間文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)曲藝等民間文藝項目126項；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目225項。2023年11月，北京市東城區(qū)成功入選全國民間文藝版權(quán)保護與促進試點地區(qū)，是北京市唯一入選地區(qū)。展會期間，首都版權(quán)展區(qū)集中展示東城區(qū)民間文藝資源，并邀請東城區(qū)民間文藝手藝人現(xiàn)場展示技藝，與觀眾進行互動，加強民間文藝推廣效果。

　　“我們這些藝術(shù)品都是手工制作的，非常精美。老手藝傳承不易，希望能得到更好的保護與傳承?！闭古_前，一位老手藝人向記者表示。

　　推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，正在讓更多的傳統(tǒng)文化在新時代再放光彩。此屆服貿(mào)會恰逢中秋佳節(jié)，9月14日，北京歷史上規(guī)模最大的燈會--“京彩燈會”在北京園博園“點亮”。燈會上所有的彩燈均來自四川省自貢市。記者了解到，極具表現(xiàn)力和包容性的自貢彩燈，做到了結(jié)合各地文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗等量身定制彩燈場景，迅速打開市場。自貢市以彩燈特色入選首批國家文化出口基地，彩燈產(chǎn)品出展至80多個國家和地區(qū)，國際市場占有率超90%，年文化出口額超5000萬美元。

　　文化融合展魅力

　　文化“牽手”科技，在服貿(mào)會“遇見”未來生活。在文旅服務(wù)專題展區(qū)，文化與科技融合的新場景、新應(yīng)用隨處可見，讓觀眾沉浸式感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相融相生的獨特魅力。

　　在中國電影博物館展區(qū)，該館攜手英斯泰克科技公司打造的幻影虛擬新世界吸引眾多觀眾。在這里，體驗者可以“御劍飛越”虛擬的山川湖泊、風(fēng)景名勝，也可以穿越古今體驗一場魔幻之旅，還能生成高清視頻，下載保存至手機。記者從展臺了解到，該項目利用先進的虛擬拍攝技術(shù)，結(jié)合智能控制系統(tǒng)，能為體驗者打造一個虛擬與現(xiàn)實交織的旅游“打卡”空間，已在國內(nèi)多地使用。此外，中國電影博物館還推出了配音區(qū)、互動區(qū)等，全方位、多角度呈現(xiàn)電影與科技的深度融合。

　　以“AI海淀，創(chuàng)新之城”為主題的海淀展區(qū)，從 AI文娛體驗、海淀區(qū)人工智能創(chuàng)新街區(qū)、智啟未來和海淀有禮4個角度展示了北京市海淀區(qū)在人工智能和文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的高精尖案例。在 AI文娛體驗展區(qū)，“夢幻圓明園--圓明園四十景數(shù)字復(fù)原”展示吸引了眾多參觀者。該項目使用了智能機器人設(shè)備，通過傳感器融合技術(shù)高精度控制4臺液晶屏，將中央美院圓明園研究中心制作的圓明園四十景前后湖區(qū)域數(shù)字復(fù)原視頻成果與機械臂控制的液晶屏舞蹈動作相融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)園林的創(chuàng)新科技展示。

　　在歌華傳媒的“走進歌華·數(shù)游中軸線”體驗區(qū)，一個巨大的屏幕吸引了眾人的目光。屏幕中，北京中軸線遺產(chǎn)點古建筑清晰可見，街邊商鋪林立，行人熙熙攘攘，一派繁華盛景。借助三維引擎、融合定位算法等技術(shù)，觀眾可以“一鍵入畫”，進行沉浸式體驗。“我進畫里了，看，在這里呢?！币晃恍∨笥阎钢笃聊慌d奮地喊起來。

　　小鳥看看公司旗下最新發(fā)布的混合現(xiàn)實一體機PICO 4 Ultra和互動游戲《三體：遠征》也首次在大型展會亮相，觀眾可瞬間置身《三體》原著描繪的“三體游戲”，親歷“三顆飛星”“三日凌空”等名場面，真正體驗沉浸式游戲。

　　文化融合項目多、數(shù)字化體驗豐富是此屆文旅服務(wù)專題展區(qū)的一大特色，眾多沉浸式展覽和互動體驗集中展示新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域的最新成果。據(jù)介紹，此屆文旅服務(wù)專題展區(qū)以“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”為主題，共有832家企業(yè)參展，包括世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)50家、國際化企業(yè)34家，著重展示文化與科技融合的最新場景，全面展示北京建設(shè)全國文化中心的最新成就和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

　　“近年來，北京市堅持'科技為文化賦能、文化為城市賦能'的發(fā)展思路，大力發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，深化文化融合發(fā)展，加快培育新型文化業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效?！北本┦形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，北京市文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.04348萬億元人民幣，同比增長7.9%；其中文化新業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入7425.2億元人民幣，同比增長12.4%，占全市文化企業(yè)營業(yè)收入的比重超過70%。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧

　　將博物館帶回家！服貿(mào)會期間，首鋼園展區(qū)內(nèi)，超1000余件高質(zhì)量的文創(chuàng)新品、精品集中亮相北京市文物局主辦的文博文創(chuàng)展，吸引眾多觀眾購買、“打卡”。這其中，北京中軸線文創(chuàng)產(chǎn)品最受熱捧，先農(nóng)壇、天壇、故宮、景山、鐘鼓樓等多個遺產(chǎn)點的文創(chuàng)精品京味兒十足，北京中軸線主題郵局、全聚德中軸食禮等新興文化體驗驚喜多多，琳瑯滿目的中軸線文創(chuàng)涵蓋了從美食、文具，到飾品、藝術(shù)品等各領(lǐng)域。

　　冰箱貼、水杯、貼畫、集郵冊……北京中軸線文創(chuàng)應(yīng)有盡有，展區(qū)內(nèi)游客熙熙攘攘，忙于“掃貨”“打卡”?！霸谶@里，北京中軸線文創(chuàng)產(chǎn)品集中銷售，購買非常方便。”一位正在選購的游客興奮地向記者表示。

　　“今年的文博文創(chuàng)展區(qū)突出'壯美中軸線·傳承惠人民'這一核心內(nèi)容，遴選出46家北京地區(qū)重點文博單位和優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)共計1200余件高質(zhì)量、多元化的文創(chuàng)精品，參展單位規(guī)模和展品數(shù)量均創(chuàng)新高，在真正'讓文物活起來'的同時，進一步引領(lǐng)文化消費新熱潮?！北本┦形奈锞窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。同時，展區(qū)還特別推出“長城大運河文化”“京津冀文博協(xié)同發(fā)展”及“北京博物館精品”專區(qū)，精心挑選來自北京、天津、河北等的文博文創(chuàng)精品，現(xiàn)場通過“以物會友、以展促銷”的形式，充分滿足人民群眾“把博物館帶回家”的美好需求。此外，北京市屬11家公園和園博館的400余件文創(chuàng)產(chǎn)品等也集中亮相，如北京動物園帶來的“熊貓”系列、玉淵潭公園帶來的“小櫻樂園”系列、香山公園帶來的“勤政殿秋色組合”冰箱貼等產(chǎn)品，均受到參觀者的喜愛。

　　在四川省展區(qū)，大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品也備受游客青睞?！拔覀?yōu)樗拇ǔ啥即笮茇埛庇芯炕貙９┪膭?chuàng)產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都是原創(chuàng)的。此次參展主要是進行產(chǎn)品展示，所帶的文創(chuàng)產(chǎn)品早已售罄。”展臺負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　首都版權(quán)展區(qū)內(nèi)，泡泡瑪特新產(chǎn)品、末古古品牌等諸多國產(chǎn) IP與潮玩、電影《流浪地球》衍生品等琳瑯滿目?！罢箙^(qū)集中展示了國內(nèi)知名 IP作品，體現(xiàn)北京版權(quán)創(chuàng)造企業(yè)的豐富性、優(yōu)質(zhì)性。”展臺工作人員介紹。

　　不僅如此，首都版權(quán)展區(qū)還邀請知名企業(yè)代表，分享 IP運營理念與版權(quán)保護經(jīng)驗、推介優(yōu)質(zhì) IP、開展版權(quán)授權(quán)洽談合作等。北京末古古品牌創(chuàng)意有限公司專注于傳統(tǒng)文化的原創(chuàng) IP孵化與發(fā)展，展會上，該公司負(fù)責(zé)人朱青對“末古古山海經(jīng)”IP進行推介，希望能與業(yè)界開展更廣泛的文創(chuàng)開發(fā)與合作。來自北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司的相關(guān)人員則分享了該公司IP創(chuàng)造與版權(quán)保護的經(jīng)驗。

　　值得注意的是，考慮到無法來到現(xiàn)場欣賞、選購心儀文創(chuàng)的觀眾的需求，北京市文物局還在服貿(mào)會期間集中策劃推出各類線上活動，以滿足群眾“足不出戶即刻淘寶”的需求?！拔覀儾粌H精心布置服貿(mào)會官方'線上展廳'，還在主流媒體渠道及展區(qū)直播間策劃多場視頻媒體矩陣的主題直播活動，邀請博物館專家親自'帶貨'?！北本┦形奈锞窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過多種方式，進一步擴大文博文創(chuàng)“朋友圈”，創(chuàng)新傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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