從數(shù)字閱讀報(bào)告看全民閱讀“新風(fēng)尚”

　　掏出手機(jī)，通過閱讀軟件開啟讀書時(shí)間；戴上耳機(jī)，在有聲書播講者的娓娓道來中感受語言文字的魅力……數(shù)字時(shí)代的閱讀，有了更多“打開方式”。

　　日前，在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模567.02億元，用戶規(guī)模已達(dá)5.7億。

　　誰在讀？怎樣讀？讀什么？透過這份數(shù)字閱讀報(bào)告，我們可以看到全民閱讀“新風(fēng)尚”。

　　誰在讀？

　　從數(shù)字閱讀用戶規(guī)模上看，2023年較上一年增長(zhǎng)約4000萬，增長(zhǎng)率為7.53%。

　　進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶占網(wǎng)民規(guī)模的比例為52.19%。這是數(shù)字閱讀用戶在全體網(wǎng)民中占比首次達(dá)到一半以上，展現(xiàn)了數(shù)字閱讀在近年來持續(xù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　5.7億的數(shù)字閱讀用戶構(gòu)成是怎樣的？

　　報(bào)告顯示，2023年，19-45歲的數(shù)字閱讀用戶依然是絕對(duì)主力，占比約62.70%。但值得注意的是，60歲及以上年齡用戶占比由2022年的2.74%增長(zhǎng)到了4.20%。

　　相關(guān)分析認(rèn)為，60歲及以上年齡數(shù)字閱讀用戶占比的提升表明，一方面，數(shù)字閱讀用戶中該年齡段用戶的閱讀積極性在提升；另一方面，伴隨銀發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，銀發(fā)群體閱讀市場(chǎng)具有較大開發(fā)潛力。

　　在數(shù)字閱讀用戶人數(shù)穩(wěn)步提升的同時(shí)，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來的最高增速。

　　“一方面，國(guó)家大力推進(jìn)提升全民數(shù)字文化素養(yǎng)，加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容供給，拓展了更為廣闊的數(shù)字消費(fèi)空間；另一方面，包括大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀在內(nèi)的主體閱讀形式的規(guī)模和增長(zhǎng)率均保持著擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，加之廣告營(yíng)收模式的助力，推動(dòng)了數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模邁上新臺(tái)階?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君說。

　　怎樣讀？

　　從電腦閱讀、手機(jī)閱讀，到電子閱讀器閱讀、聽書，伴隨技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀方式不斷變遷。

　　通過對(duì)不同類型的數(shù)字閱讀進(jìn)行分析，報(bào)告顯示，2023年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和電子書的數(shù)量占比約為67.46%，有聲閱讀作品數(shù)量占比約為30.68%，其他類型作品（包含專業(yè)出版和服務(wù)機(jī)構(gòu)的在線課程、多媒體資源等）數(shù)量占比約為1.86%。

　　一些讀者表示，通過手機(jī)、電子閱讀器等進(jìn)行閱讀，可以把大部頭裝進(jìn)“口袋”，利用零碎的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)“充電”，是實(shí)現(xiàn)知識(shí)積累的有效方式。

　　山西太原的退休工程師程愛琴是一位“聽書”愛好者。她認(rèn)為，這種“閱讀”方式對(duì)視力下降的老年人十分友好，而且除書本內(nèi)容外，播講者會(huì)在敘述中揉進(jìn)他們的情感和見解。

　　張毅君介紹，近年來，以生成式人工智能技術(shù)為代表的數(shù)字前沿技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)加速融合，新空間、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，正推動(dòng)數(shù)字閱讀步入更為成熟的發(fā)展階段。

　　“我們致力于開創(chuàng)AI驅(qū)動(dòng)的兒童自主閱讀數(shù)字新模式，通過AIGC對(duì)話模型，為孩子們提供互動(dòng)性更強(qiáng)、更富有創(chuàng)意的閱讀環(huán)境?！卑唏R兒童研究院院長(zhǎng)修佳明說，“隨著時(shí)代發(fā)展，孩子們面臨的成長(zhǎng)環(huán)境也在變化，我們希望孩子們能夠在數(shù)字閱讀時(shí)代得到更愉悅的閱讀體驗(yàn)，從小感受到閱讀的魅力，養(yǎng)成終身閱讀的習(xí)慣?！?/p>

　　“我們正積極打造數(shù)字人農(nóng)家書屋。當(dāng)農(nóng)民朋友走進(jìn)農(nóng)家書屋，智能的數(shù)字人會(huì)為他們推薦書籍，科普農(nóng)業(yè)知識(shí)。比如秋分時(shí)會(huì)推薦收割、儲(chǔ)存等相關(guān)書籍，芒種時(shí)節(jié)會(huì)提醒注意防蟲、施肥?！敝形脑诰€董事長(zhǎng)兼總裁童之磊介紹，“通過數(shù)字人與農(nóng)家書屋融合，為農(nóng)民朋友們提供更加智能、便捷的閱讀環(huán)境?！?/p>

　　讀什么？

　　報(bào)告顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量為5933.13萬部，同比增長(zhǎng)12.54%。

　　龐大數(shù)字之下，哪些類型的作品更受歡迎？

　　報(bào)告顯示，2023年，用戶在閱讀電子書時(shí)的題材偏好前五位分別是文學(xué)小說、漫畫繪本、歷史社科、搞笑幽默和人物傳記；在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)，題材偏好前五位是玄幻奇幻、懸疑推理、新類型小說、靈異科幻和武俠仙俠；在進(jìn)行有聲閱讀時(shí)題材偏好文學(xué)和人文歷史。

　　隨著《三體》《流浪地球2》《繁花》《狂飆》等影視作品熱播，帶動(dòng)相關(guān)原著和《孫子兵法》等閱讀量激增。閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官侯曉楠表示，爆款影視帶來的“書影聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)愈發(fā)顯著，隨著數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展，一邊看書一邊評(píng)論所打造的“社交共讀”場(chǎng)景也激發(fā)了人們的閱讀熱情。

　　與此同時(shí)，數(shù)字閱讀作品持續(xù)“出海”，成為提升中華文化海外傳播力的重要力量。

　　報(bào)告顯示，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀出海作品總量為76.24萬部（種），同比增長(zhǎng)23.35%，保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。在北美、日韓以及東南亞等傳統(tǒng)出海地區(qū)市場(chǎng)地位繼續(xù)得以鞏固的情形下，拉美、非洲也納入數(shù)字閱讀作品出海重點(diǎn)方向。

　　“聚焦‘講好中國(guó)故事’，我們積極拓展多語種多地域海外翻譯，目前已出?！兑蝗~茶，千夜話》等優(yōu)秀作品超1000部，向世界展現(xiàn)中華文化魅力?！边涔緮?shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理于航說。

　　專家認(rèn)為，數(shù)字閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，高質(zhì)量數(shù)字閱讀漸成氣候。通過加快走出去步伐，豐富多彩的中國(guó)數(shù)字閱讀作品也令越來越多的海外受眾深入感知中國(guó)文化。（記者史競(jìng)男 王鵬 嚴(yán)勇）

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊

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