精品內(nèi)容引來觀劇熱潮

　　在剛過去不久的2024年春節(jié)檔，對于不少人來說，影視佳作除了影院里的賀歲大片，手機“小屏幕”上熱播的微短劇同樣不遑多讓。截至3月初，僅抖音平臺上就有8部微短劇播放量過億，相關(guān)話題播放量超44億。這份數(shù)據(jù)體現(xiàn)了微短劇市場的繁榮，更離不開一系列精品微短劇的產(chǎn)出。

　　內(nèi)容豐富引共鳴

　　打開微短劇春節(jié)檔榜單，從講述了一對年輕夫妻回家過年啼笑皆非故事的《大過年的》，到“續(xù)寫”動畫電影《雄獅少年》，講述小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館，歷經(jīng)挫折仍心懷理想的《超越吧！阿娟》，再到改編自電視劇《去有風(fēng)的地方》，講述一位都市白領(lǐng)回到四川樂山挖掘非遺美食的《我的歸途有風(fēng)》，內(nèi)容豐富、主題各具特色的微短劇令觀眾目不暇接。

　　提到微短劇，“接地氣”是很多觀眾共同的感受。微短劇多元的題材、快速迭代的生產(chǎn)和播出方式，不僅捕捉、折射著當(dāng)下社會生活，更為觀眾提供了豐沛的情緒價值，以充滿真實感和煙火氣的故事，讓每個個體得到尊重和理解。

　　在《大過年的》的評論區(qū)，“劇情很現(xiàn)實”“表演真實有代入感”“立意深刻”等評價被反復(fù)提及。劇本創(chuàng)作大量取材于生活，劇中的丈夫經(jīng)常給妻子回復(fù)“1”等真實又戳心的細節(jié)，收獲了許多觀眾共鳴。也正因如此，這部單集片長僅4分鐘的作品成為春節(jié)檔“爆款”，斬獲超9億的播放量。

　　而《超越吧！阿娟》作為動畫電影的真人版“續(xù)寫”，表現(xiàn)方式上融合了熱血與搞笑的夸張風(fēng)格，但其思想內(nèi)涵依然深扎于對現(xiàn)實的關(guān)切。導(dǎo)演王昊說：“主角阿娟是一個小人物，最難能可貴的就是小人物面對艱難困苦時，依然保持樂觀和積極?！边@種積極的精神內(nèi)核，是導(dǎo)演王昊的創(chuàng)作動機，也是主創(chuàng)團隊的生活態(tài)度。

　　《超越吧！阿娟》講述的是阿娟對夢想的不懈追求如何影響身邊人的故事。面對生活的種種瑣碎和考驗，是堅持夢想還是無奈放棄？在全片最后一幕，阿娟向著“擎天柱”不服輸?shù)仄鹛凰腥镜呐笥岩采斐鲭p臂接住他。這個場景讓不少觀眾“淚目”?！拔蚁Ｍ軌蛲ㄟ^微短劇創(chuàng)作，向觀眾傳遞這種關(guān)于夢想、關(guān)于樂觀的力量?！蓖蹶徽f。

　　在抖音精品短劇負責(zé)人錢立立看來，一部優(yōu)秀的微短劇需要兼具故事價值和情緒價值。固然，微短劇的優(yōu)勢在于其強烈的情緒價值呈現(xiàn)，但內(nèi)容豐富的故事價值賦予了微短劇更長的生命力。

　　精雕細琢出優(yōu)品

　　在春節(jié)檔微短劇中，除了內(nèi)容豐富，形式同樣多樣。豎屏、橫屏，短至幾分鐘、長至十余分鐘，不同體量的微短劇各展所長。但總體來看，每一部成功的微短劇都離不開對內(nèi)容的精雕細琢。

　　與傳統(tǒng)“長劇”相比，微短劇小體量的特質(zhì)帶來了全新的敘事結(jié)構(gòu)探索。在《超越吧！阿娟》里，每集十幾分鐘就要講述一個完整的小故事，為了“留住觀眾”，主創(chuàng)團隊頗費苦心。減少鋪墊、強化轉(zhuǎn)折、不斷給觀眾帶來新信息的刺激……提到劇本和拍攝中的“巧思”，導(dǎo)演王昊滔滔不絕。

　　“小短劇4分鐘起承轉(zhuǎn)合都有了，麻雀雖小五臟俱全。”這條關(guān)于《我的歸途有風(fēng)》的評價，獲得了很多觀眾認同。為了在短劇的快節(jié)奏中講好故事，《我的歸途有風(fēng)》的劇本歷經(jīng)數(shù)輪打磨，其濃縮程度甚至超過傳統(tǒng)的“長劇”，對演員的表演也提出了情緒表達更加精準(zhǔn)的要求。

　　為了呈現(xiàn)好高濃度的故事情節(jié)和人物情緒，《我的歸途有風(fēng)》單集4到5分鐘的內(nèi)容需要拍攝十幾場戲來完成。而這部制作精良的微短劇，不僅延伸了影視IP的生命力，在帶動文旅消費方面也發(fā)揮著獨特的價值——劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等四川樂山美食的展示，吸引了許多網(wǎng)友前往樂山打卡。

　　在《大過年的》總監(jiān)制，完美世界影視業(yè)務(wù)負責(zé)人曾映雪看來，傳統(tǒng)“長劇”制作中“精品化”“多元化”的創(chuàng)作邏輯，同樣適用于微短劇。

　　整體品質(zhì)提升

　　《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽成為我國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同時有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時下年輕群體的新寵。

　　海量的用戶群體帶來了可觀的經(jīng)濟收入，也為微短劇市場吸引了更多新生力量。從明星參演，到影視和文學(xué)作品IP改編，以及傳統(tǒng)“長劇”制作者入局參與，越來越多的嘗試正在微短劇市場萌芽。

　　曾映雪表示，傳統(tǒng)影視行業(yè)有著長期的積累，對于作品的制作、宣發(fā)以及整體IP打造等積累了大量經(jīng)驗。隨著更多傳統(tǒng)影視人才關(guān)注、投身于微短劇行業(yè)，他們可以帶來“長劇”領(lǐng)域積累的制作經(jīng)驗，這為微短劇的品質(zhì)提升提供了保障。

　　微短劇行業(yè)從曾經(jīng)的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、優(yōu)質(zhì)化的作品不斷涌現(xiàn)，同樣離不開平臺的力量。對精品內(nèi)容的大力支持、與內(nèi)容制作者就用戶反饋進行溝通和經(jīng)驗分享，是平臺方對微短劇市場不斷探索的體現(xiàn)。打造標(biāo)桿作品是平臺持續(xù)推動探索精品微短劇的重要路徑之一。今年初，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部作品預(yù)計將于今年中上線。

　　周星馳表示：“短劇是一個近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。很期待這次的新嘗試?！边@一合作體現(xiàn)了平臺希望以微短劇的新體裁和新表達，對多題材內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作的探索。

　　此前，抖音還發(fā)布了精品微短劇“辰星計劃”，以實際的資金和流量扶持，給予全行業(yè)微短劇創(chuàng)作者更大的創(chuàng)意空間，并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓好作品獲得更多流量和收益。抖音聯(lián)手名家名導(dǎo)，持續(xù)探索微短劇的創(chuàng)作創(chuàng)新，并嘗試長短形式互動，賦予經(jīng)典影視IP更大生命力……在微短劇行業(yè)日新月異的發(fā)展中，平臺方不斷進行著探索。

　　“微短劇整體的品質(zhì)提升會是一個大趨勢。在微短劇領(lǐng)域，精品更多體現(xiàn)在故事層面的用心，面對不同的題材，還需匹配更專業(yè)的制作。”錢立立說，“‘辰星計劃’承載著我們鼓勵創(chuàng)作好故事、鼓勵在內(nèi)容和題材上創(chuàng)新的愿望，我們也期待整個行業(yè)不斷進行內(nèi)容品質(zhì)升級?！保?span style="text-wrap: wrap;">黃敬惟）

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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