今年夜經(jīng)濟呈現(xiàn)有新意

　　打造新特色，以品質(zhì)品位聚人氣

　　5月20日晚，石家莊市灣里廟步行街霓虹閃爍，時尚熱鬧的街區(qū)吸引著眾多游客。

　　20時，隨著音樂噴泉表演開始，火車鳴笛聲率先破空，水柱隨著音樂翩翩起舞，電子煙花秀、3D光影秀齊上陣，聲光電焰交相輝映，展現(xiàn)著石家莊歷史文化和新時代風采。

　　“只要有朋友來石家莊，我都會帶他們來這里，讓他們感受石家莊的夜生活。”暢游灣里廟步行街的市民張先生說。

　　灣里廟步行街是目前我省唯一入選國家級示范性步行街創(chuàng)建試點的街區(qū)?！敖衲辏覀儗⑦M一步提升街區(qū)品質(zhì)，打造聲光電焰全套智慧設(shè)施演繹的休閑娛樂場景，點亮城市夜空。”灣里廟步行街管委會工作人員說。

　　夜經(jīng)濟下的特色商業(yè)街區(qū)，既注重傳承歷史文脈，更注重突出地域特色。

　　近日，《石家莊2023年特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)工作方案》出臺，明確今年將在去年建設(shè)35條特色商業(yè)街區(qū)的基礎(chǔ)上，著力提高特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)品位，引導當?shù)靥厣放坪屠献痔柶放七M駐，打造老字號、非遺技藝和民俗傳統(tǒng)產(chǎn)品集聚區(qū)。

　　而走進有著三千多年歷史的保定市競秀區(qū)大激店村，夜經(jīng)濟又是另一番紅火的景象。夜色中，歷史的味道、地域的風味、時代的潮流，在此處碰撞融合。

　　華燈初上，大激店美食驛站熱鬧起來，引得眾多游客駐足解饞。品完美食，再逛一逛古鎮(zhèn)夜景，游覽古戲樓、真武臺、百步三橋，體驗制陶、扎染、古法造紙。如果你是新潮的年輕人，周末夜讀、籃球聯(lián)賽、音樂節(jié)、電競潮玩……豐富多彩的夜經(jīng)濟活動，讓消費者在工作之余盡情享受夜生活。其中，大激店村音樂廣場連續(xù)舉辦了六屆世界音樂節(jié)，如今其已成為我省首個原創(chuàng)國際音樂節(jié)品牌。

　　除了城市，越來越多別具特色的“鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟”也迎來消費熱潮。

　　在易縣戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)古色古香的街道上人潮涌動，游客們在搖曳的燈光中感受水鎮(zhèn)夜晚別樣的美。

　　華燈初上，國風游園提燈會節(jié)目開始。幾位身著華服的女藝人手提燈籠帶著游客游園，游客跟著拍照、探店，其間不時會遇到正在即興表演快板和戲曲的民間藝人。

　　“在流光溢彩的小鎮(zhèn)漫步，聽一段民間快板，品一壺老茶，嘗嘗當?shù)孛朗?，真是開心極了。”一名北京游客說。

　　“和往年相比，今年京津等外地游客明顯增多?！睉汆l(xiāng)·太行水鎮(zhèn)工作人員介紹，水鎮(zhèn)距離京津只有一個半小時車程，今年他們將瞄準京津市場，進一步改造提升夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)，推出更多高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，將水鎮(zhèn)打造成京津游客鄉(xiāng)村旅游的首選目的地。

　　近日，棗強縣民俗文化步行街夜經(jīng)濟街區(qū)開市，特色美食、休閑購物、文化博覽、娛樂游戲……步行街的煙火氣讓夜經(jīng)濟的魅力盡情綻放。

　　據(jù)了解，今年衡水市在重點抓好12條市級特色商業(yè)街區(qū)改造提升的同時，將聚焦地域文化特色，推動武強縣創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣，推動故城大運河歷史文化街區(qū)、棗強民俗文化步行街等申報省級旅游休閑購物街區(qū)，充分利用街區(qū)、景區(qū)打造夜間文旅消費集聚區(qū)。

　　夜經(jīng)濟不僅是“味覺經(jīng)濟”“視聽經(jīng)濟”，更是依托深厚文化底蘊、讓游客產(chǎn)生精神共鳴的“心靈經(jīng)濟”。只有打造獨具特色的景觀，以品質(zhì)品位聚人氣，才能點燃人們夜間消費的激情，成為消費增長的新引擎。

　　河北各地市都有較為鮮明的文化符號，也開始注重在夜經(jīng)濟建設(shè)中整合利用文旅資源。

　　例如，正定古城街區(qū)對護城河、古城城墻、城樓等進行亮化形成了獨特的“夜色正定”。秦皇島依托濱海資源及葡萄酒原產(chǎn)地優(yōu)勢打造葡萄酒節(jié)。承德依托避暑山莊等知名景區(qū)將夜間消費與地方特色相結(jié)合打造“承德山水”“承德好禮”。還有各具特色的唐山“海洋文化”、張家口“后冰雪文化”等。

　　“打造特色，發(fā)揚特色，用特色促夜經(jīng)濟出圈，將成為各地發(fā)展夜經(jīng)濟的重要‘武器’?！庇嘘P(guān)專家指出，夜經(jīng)濟建設(shè)要有效避免“千城一面”“形象工程”等，學習“淄博燒烤”“洛陽漢服”等特色消費市場打造的經(jīng)驗，積極指導和支持各地的商業(yè)集聚區(qū)、特色商業(yè)街，沿著特色化、差異化、品牌化方向邁進。

　　創(chuàng)造新場景，“體驗+”賦能夜經(jīng)濟

　　“一個是閬苑仙葩，一個是美玉無瑕……”5月2日20時30分，伴隨一曲《枉凝眉》，正定榮國府景區(qū)實景演出的寶黛初相會引來不少游客圍觀拍照。

　　榮國府自1986年建成開放以來，今年首次對外開放夜場。數(shù)字燈光映襯經(jīng)典府苑，古箏彈奏、元妃省親、寶黛初相會、占花名，古風漢服，如夢如幻，沉浸式體驗《紅樓夢》讓人流連忘返。

　　“五一”假期，正定各景區(qū)推出了豐富多彩的“體驗+”節(jié)目，除了榮國府的實景演出，隆興寺千手觀音、畫壁絕響等文藝演出以及祈?；顒?，園博園《千年古城·自在正定》沉浸式實景演繹等，吸引了全國各地的游客前來打卡。

　　“我們離正定約1300公里，開了十幾個小時的車過來。”來自四川的劉女士說，“我和朋友參觀了榮國府、大佛寺，參加了漢服巡游，品嘗了燒麥和八大碗，大家都感覺不虛此行?！?/p>

　　圍繞延伸消費場景，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)，石家莊市對夜間旅游進行了多方位考量與綜合規(guī)劃，以滿足人們的深度文旅體驗需求。

　　石家莊的夜，也因為融入了這些新場景、新元素，變得格外生動起來。如今，石家莊很多特色街區(qū)、景區(qū)既有美食，還引入了賞燈、逛會、串巷、看戲等沉浸式文化活動。夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等多元業(yè)態(tài)在不斷深入融合過程中，也讓人們的夜間生活有了全新的“打開方式”。

　　給游客帶來夜經(jīng)濟新體驗的不僅僅是石家莊。

　　“沒想到，定州的夜景如此有文化氣息，比網(wǎng)上看到的更精彩！”在定州市宋街，沉浸在“詩詞薈”中的北京游客王女士驚喜地說，“真是有種穿越的感覺，聽說宋街還要新增一些演藝項目，期待下次來的時候，能夠欣賞到更精彩的節(jié)目?！?/p>

　　作為河北省級歷史文化名城，定州市著力培育發(fā)展了一批融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的沉浸式夜間文旅產(chǎn)品，為定州夜經(jīng)濟注入新活力，讓古城夜色更加動人，讓游客慢下來、停下來、留下來。

　　“這兩年，我們增加了大量沉浸式、互動式體驗活動，近期還將增加盛宋元素。”宋街管理方河北文博企業(yè)管理服務(wù)公司有關(guān)工作人員介紹，今年“五一”假期，他們特別策劃了國潮電音節(jié)、十二花神漢服巡游等系列活動，讓更多的游客體驗宋街夜晚的美好生活。

　　商務(wù)部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，在旅游人均消費上，夜間消費至少是白天消費的3倍。可以說，夜晚比白天更具備形成消費環(huán)境的條件。

　　如今，游客不再青睞走馬觀花式游玩，而是注重文化場景的體驗。讓夜生活更具沉浸式體驗，讓“體驗+”為夜經(jīng)濟賦能，更能驅(qū)動人們參與夜間消費的欲望。

　　“夜經(jīng)濟不只是簡單的吃喝玩樂，而是逐漸成為融合旅游、購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費的新業(yè)態(tài)，更成為文體旅等融合發(fā)展的新賽道。游客需求升級、體驗式消費大量出現(xiàn)，都為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了重要推動力?！睂＜冶硎?。

　　發(fā)展新模式，首店經(jīng)濟等成“流量密碼”

　　在潮玩數(shù)碼區(qū)戴上最新款耳機，跟隨音樂律動；在游戲區(qū)用專業(yè)設(shè)備，享受游戲狂熱愛好者的天堂；在美食DIY小課堂中，親手制作各種美味甜點……在石家莊京東MALL內(nèi)，各種“黑科技”產(chǎn)品讓人目不暇接。

　　這是河北首家京東MALL，首店經(jīng)濟所獨有的差異化、特色化，以及其“數(shù)實融合”的創(chuàng)新模式，為老商業(yè)街區(qū)注入不可替代的新鮮感，激發(fā)了當?shù)匾菇?jīng)濟消費活力。

　　隨著消費需求日趨多元化、個性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點的首店經(jīng)濟，成為各大商圈的“流量密碼”。業(yè)內(nèi)人士指出，首店經(jīng)濟實現(xiàn)了消費市場中新技術(shù)、新模式的加速涌現(xiàn)，集聚了更多的優(yōu)質(zhì)消費資源，培育了消費新動能。

　　如今，源源不斷的“新面孔”進駐石家莊，既有貳麻酒館、烤本烤等“深夜食堂”餐飲業(yè)態(tài)，還有方便市民消費的羅森、便利蜂等便利店品牌。這些琳瑯滿目的首店，以新供給創(chuàng)造新需求，培育出活躍、強大的內(nèi)需市場。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，石家莊市在發(fā)展夜經(jīng)濟過程中，大力提升完善商業(yè)綜合體功能，引進國內(nèi)外各層次優(yōu)質(zhì)品牌首店、旗艦店、概念店、融合店等，不斷吸納時尚元素，持續(xù)提升國際化、品質(zhì)化消費吸引力，增強商圈輻射帶動力和影響力。

　　夜幕降臨，在滄州市理享山28號文化創(chuàng)意園區(qū)里，熱鬧也隨之而來。園區(qū)內(nèi)的步行街迎來客流高峰，后備箱市集人來人往，小營地帳篷的裝飾燈光不停閃爍。

　　18時左右，園區(qū)內(nèi)的停車場上，十幾輛私家車整齊排列。人們打開汽車后備箱，纏上一圈小彩燈，支起折疊桌椅，開始營業(yè)。手工編織、毛絨玩具……敞開的后備箱成為迷你店鋪，引得人們紛紛駐足。后備箱經(jīng)濟由于方式靈活，適合市民休閑習慣，成為新的消費業(yè)態(tài)，吸引了不少年輕人參與。

　　作為夜經(jīng)濟的另一種新模式，露營經(jīng)濟成為今年夜經(jīng)濟的一抹亮色。夜間，被燈光點綴的戶外帳篷為消費者構(gòu)建出別樣的消費體驗空間。在園區(qū)內(nèi)的“西西這里”小營地，一頂頂白色的帳篷點綴在草地上，游客三五成群在帳篷里聊天唱歌，兒童在戶外歡快嬉戲?！靶I地帳篷有限，由于訂單火爆，客人要提前預(yù)約?！币晃恍I地經(jīng)營者說。

　　4月29日，秦皇島首個夜游度假區(qū)漁田·七里海度假區(qū)開業(yè)。

　　該度假區(qū)是一個集行進式夜游演藝、互動式特色商街、網(wǎng)紅民宿集群、親子主題度假酒店、漁文化精粹、休閑娛樂為一體的一站式旅游度假目的地。度假區(qū)內(nèi)建有一條24小時運營的互動商街，云集了國內(nèi)外風情美食。5400畝海洋牧場，4小時內(nèi)讓最新鮮的海味從海里直達餐桌，讓游客真正嘗到秦皇島的“鮮”。

　　創(chuàng)新消費模式，激發(fā)夜經(jīng)濟活力。不僅是餐飲、商超、景區(qū)，“線上下單，線下30分鐘送達”的即時零售模式也在為夜經(jīng)濟加力。

　　“夜間消費離不開互聯(lián)網(wǎng)和實體店的有效互動?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，如今景區(qū)夜間演藝、夜間展覽等不少項目都可以線上預(yù)約和購票，將線上線下資源、夜間消費服務(wù)整合起來，能為夜經(jīng)濟擴容，助推夜間消費熱度不斷攀升。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，河北省夜間消費規(guī)模占比約52%，較去年同期增長195%。

　　“可以說，各地在今年夜經(jīng)濟發(fā)展中，通過傳統(tǒng)與智能融合、線上與線下融合等多種形式的創(chuàng)新，一定程度上激發(fā)了消費動能，擴大了內(nèi)需?！笔∩虅?wù)廳有關(guān)人士表示，今年5月20日至10月底我省將組織開展“夜的美好，冀在心間”夜經(jīng)濟消費季專題消費促進活動，打造一批兼具時尚活力和煙火氣息的夜間經(jīng)濟地標，促進夜經(jīng)濟提檔升級。

　　打出自己的夜經(jīng)濟“招牌”

　　夏天來臨，氣溫回升，北方各地紛紛開啟夜經(jīng)濟模式。

　　圍繞“盛夏消費季”與“點亮夜經(jīng)濟”兩大主題，吉林省推出省級示范步行街授牌、夜間消費季活力熱度榜評選、啤酒消夏美食節(jié)等系列活動；在西安，夜游大唐不夜城，約會“盛唐密盒”，漫步“長安十二時辰”，已經(jīng)成為游客的標配攻略；河南洛陽推出“古都夜八點”，一個個沉浸式體驗項目，正在讓“豫”夜愈美麗。

　　我省各地也在為發(fā)展夜經(jīng)濟摩拳擦掌準備大干一場。石家莊市2023年夜經(jīng)濟已正式啟動，保定也在著力打造“保定之光·與夜共潮”夜經(jīng)濟消費場景，承德市提出每個縣（市、區(qū)）至少打造1條夜經(jīng)濟街區(qū)……

　　“晝短苦夜長，何不秉燭游。”夜經(jīng)濟正成為備受關(guān)注的擴內(nèi)需促消費發(fā)力點。尤其今年“五一”假期，各地消費活力的迸發(fā)，更讓各方都看到了夜經(jīng)濟的潛力和機遇。

　　當此之際，我們該如何打造持久而有吸引力的夜經(jīng)濟招牌？

　　從既有成功案例不難看出，發(fā)展夜經(jīng)濟，除了要提升城市治理水平，完善夜間公共服務(wù)配套措施，讓消費環(huán)境安全有序之外，不容忽視的一條是要圍繞地域特質(zhì)、地方特色做文章。

　　在“好客山東”加持下，小餅烤爐加蘸料的獨特吃法，使淄博燒烤帶火了一座城；在素以小吃聞名遐邇的長沙，火宮殿等“老字號”與文和友、茶顏悅色、墨茉點心局等“新品牌”相互成就，讓游客從特色美食中感受老長沙的市井文化；在成都，古蜀文化傳承與現(xiàn)代時尚潮流在夜色中相融共生；以盛唐文化為根，西安全力打造多個全息感官體驗項目，滿足人們對于盛唐氣象的向往。

　　河北飲食文化等人文地理資源豐富，且環(huán)抱京津兩大消費人群，“這么近、那么美，周末到河北”正成為一種時尚，在夜經(jīng)濟方面同樣可以大有作為。業(yè)界人士認為，其中關(guān)鍵一點，便是各地找準自身定位，并結(jié)合本地特點豐富產(chǎn)品供給，形成以“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛”等為代表的產(chǎn)品鏈條。

　　同時我們也要看到，消費需求已經(jīng)出現(xiàn)了新的趨勢和特點，各地在發(fā)展夜經(jīng)濟中也相應(yīng)地需要擺脫一些慣性思維。

　　有專家指出，隨著旅游進入大眾化階段，人們出游越來越追求放松和自由，一個地方最能夠吸引游客的，可能不再是某些“高大上”的景點、文旅項目，而更可能是諸如生活氛圍、整體的人居環(huán)境等抽象因素。旅游者也從最初的欣賞不同風景到體會不同風情，越來越希望沉浸式地參與和體驗當?shù)厝说纳睢?/p>

　　在這種情況下，一些專為外地游客設(shè)計的過度商業(yè)化的美食街、近乎千篇一律的商業(yè)街，可能會越來越失去吸引力。而這種消費趨勢，在夜經(jīng)濟的主要目標人群特別是青年人群體中體現(xiàn)得尤為明顯。

　　同樣要看到，發(fā)展夜經(jīng)濟是個系統(tǒng)工程。既需要扎實調(diào)研科學謀劃引領(lǐng)消費時尚的創(chuàng)意項目，也需要結(jié)合當?shù)厍闆r使夜經(jīng)濟與當?shù)厣钐攸c巧妙結(jié)合。還需要學會營銷，利用好新的信息傳播技術(shù)手段，講好當?shù)匾菇?jīng)濟故事。

　　這樣，我們各地的夜經(jīng)濟才會避免千篇一律，打出自己的招牌，從而助推城市在夜經(jīng)濟中闖出一條“發(fā)光的路”。

　　轉(zhuǎn)自：河北日報

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