影業(yè)回暖豈能指望漲票價(jià)

　　近期，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”備受關(guān)注，觀眾喊貴，院線叫窮，圈內(nèi)關(guān)于“失去的18億票房”爭(zhēng)議不斷。實(shí)際上，今年所謂“高價(jià)票現(xiàn)象”僅在正月初一，平均票價(jià)為56元，次日票價(jià)便持續(xù)下調(diào)，時(shí)至初六幾乎與去年平均票價(jià)持平。失去的票房究竟是“票價(jià)貴”嚇退觀眾，還是內(nèi)容撐不起春節(jié)檔，抑或是受其他因素影響？

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)電影票房收入609.8億元，比2012年增長(zhǎng)1.9倍；電影院線擁有銀幕60079塊，比2012年增長(zhǎng)3.6倍，銀幕總數(shù)躍居世界第一。簡(jiǎn)言之，影業(yè)供應(yīng)充足，能與觀影需求相適應(yīng)，這有利于票價(jià)的持續(xù)穩(wěn)定。

　　近年來(lái)，很多人已養(yǎng)成非必要盡量避免聚眾聚集的習(xí)慣，疊加觀影期間持續(xù)數(shù)小時(shí)佩戴口罩的自覺(jué)，部分人會(huì)感覺(jué)不適。這讓曾經(jīng)“閑來(lái)無(wú)事看電影”的中老年和家庭親子型觀眾逐步流失。觀影人群下降，眾多院線面臨租金壓力，為縮減運(yùn)營(yíng)成本、提高收入而絞盡腦汁。

　　以往春節(jié)檔看電影搭配爆米花可樂(lè)是“常規(guī)”。但現(xiàn)在，卻不是了。電影不是生活必需品，且影院觀影更受到“網(wǎng)上看”的沖擊，于是漲價(jià)顯得尤其扎眼。

　　2021年重磅進(jìn)口片大量缺席，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)能有待提高，導(dǎo)致影院收入銳減，對(duì)春節(jié)檔業(yè)績(jī)依賴加重，行業(yè)供給端不足，導(dǎo)致加碼大檔期。今年春節(jié)檔主旋律占相當(dāng)大的比重，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》兩部戰(zhàn)爭(zhēng)主旋律片，加上創(chuàng)業(yè)主旋律片《奇跡·笨小孩》。市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品偏于單一，觀眾選擇受限。

　　近年來(lái)，大眾積蓄的觀影愿望形成強(qiáng)烈的需求，這將成為激活影業(yè)市場(chǎng)的潛在動(dòng)力。影業(yè)回暖是漸進(jìn)的過(guò)程，不會(huì)一蹴而就，也不能操之過(guò)急。首先，內(nèi)容為王是文化傳播永恒的規(guī)則，無(wú)論國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口影片，過(guò)硬的質(zhì)量、豐富的類別、動(dòng)人的故事是吸引觀眾的不二法門，這需要影片快速增量提質(zhì)。其次，院線應(yīng)以此為契機(jī)，進(jìn)行全面提質(zhì)增效，給觀眾更好的觀影體驗(yàn)。最后，影院要留得住15-35歲這批最忠實(shí)的觀眾，招得來(lái)中老年觀眾回流，引得進(jìn)親子型低齡觀眾。優(yōu)化觀影模式，讓影片和影院影響全年齡段人群。（李冀）

　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)

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