網(wǎng)絡(luò)綜藝步入理性探索新階段 正實現(xiàn)精品化主流化

　　【文藝觀潮】

　　2019年上半年，《以團(tuán)之名》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等之前大熱的娛樂選秀類節(jié)目整體表現(xiàn)低于預(yù)期，而《我是唱作人》《我家那閨女》《少年可期》《考不好沒關(guān)系》《忘不了餐廳》等以原創(chuàng)音樂、文化傳承、情感溝通、代際交流為主打，在社會話題和社會價值方面有更加廣泛開掘和深入思考的節(jié)目表現(xiàn)亮眼，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)綜藝正在褪去浮躁，逐漸沉淀，步入理性探索的新階段。

　　在宏觀政策層面，有關(guān)綜藝節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則進(jìn)一步落實，創(chuàng)造構(gòu)建了良好的行業(yè)生態(tài)秩序。與此同時，受眾的需求也由娛樂層面向精神層面升級。視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)綜藝布局結(jié)構(gòu)的調(diào)整也顯現(xiàn)出了自覺融入價值引領(lǐng)，探索創(chuàng)新內(nèi)涵表達(dá)的發(fā)展態(tài)勢。通過提升價值引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、文化內(nèi)涵等方面的意識，推動網(wǎng)絡(luò)綜藝從“娛樂話語”向“主流話語”，從“青年亞文化”向“主流文化”，從追逐“市場價值”到“社會價值與市場價值并重”的變遷與轉(zhuǎn)型。以創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)精品化、主流化已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的必由之路。

　　在創(chuàng)新中實現(xiàn)圈層破壁

　　守正創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的根本要求與強勁動力。在弘揚主旋律、傳播正能量的同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝也迫切需要開拓新主題、新領(lǐng)域、新故事和新視聽以突破同質(zhì)化競爭的困局。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝在主題領(lǐng)域上的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩方面。一是聚焦垂直圈層，深耕青年文化，從中尋求靈感創(chuàng)意，不斷開掘新的主題內(nèi)容。諸如街舞類的《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》，科技類的《機器人爭霸》《這！就是鐵甲》，體育類的《這！就是灌籃》《超新星全運會》，電音類的《即刻電音》，打歌類的《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》等，均是憑借小眾垂直的新穎題材引發(fā)了大眾的關(guān)注和熱議。二是通過捕捉時代潮流的脈動或針對社會現(xiàn)實問題進(jìn)行主題創(chuàng)新。比如以“致敬航天事業(yè)，重塑年輕人精神偶像”為核心理念的《挑戰(zhàn)吧！太空》，呼應(yīng)并推動了當(dāng)前的太空熱、航天熱；定位為青年演員品訓(xùn)類節(jié)目的《演員的品格》將“涵養(yǎng)品格”和“提升演技”作為兩大主題線索，所針對的正是近年來演藝圈中出現(xiàn)的盲目推崇顏值、流量，忽略藝德、演技，將市場價值置于社會價值之上的不良風(fēng)氣；《我是唱作人》力圖展現(xiàn)華語唱作生態(tài)最真實的樣態(tài)，增強華語音樂原創(chuàng)力量，提升原創(chuàng)水平。同時該節(jié)目由原創(chuàng)音樂延展到對整個音樂行業(yè)的探討，傳達(dá)出打造豐富多元的中國原創(chuàng)音樂的理想信念，從音樂維度提升中國文化軟實力。

　　這些節(jié)目選擇小眾垂直題材作為創(chuàng)新的突破口，進(jìn)而采用主流節(jié)目品類的表現(xiàn)形式、制作水準(zhǔn)和推廣手段，力求以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動大眾市場。比如，《這！就是灌籃》花式運球、灌籃等，極具競技感和觀賞性，不僅深受籃球迷們的喜愛，在女性觀眾中也頗具好評和吸引力。該節(jié)目的版權(quán)模式還被福克斯傳媒集團(tuán)買下，實現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝模式出海零的突破。積極尋求圈層破壁，在一些成熟的網(wǎng)絡(luò)“綜N代”節(jié)目中表現(xiàn)得更為明顯。《奇葩說》第五季不僅升級了賽制，增強了團(tuán)隊合作和辯手之間的對抗性，在辯手、導(dǎo)師和辯題的選擇上也進(jìn)一步多樣化、多元化，使節(jié)目超越辯論圈，實現(xiàn)了對更加廣泛的生活圈以及受眾群體的覆蓋。

　　觀察綜藝聚焦代際溝通

　　在經(jīng)歷選秀、真人秀、競演等風(fēng)潮之后，觀察類節(jié)目成為近年來國內(nèi)綜藝市場的新風(fēng)口。去年，情感觀察類綜藝的興起和升溫是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一大亮點，進(jìn)入2019年，觀察類綜藝也在情感基礎(chǔ)上再次升級，延伸出代際觀察這一新模式。觀察類綜藝節(jié)目為何如此受歡迎？究其原因，是因為觀察類綜藝在內(nèi)容制作上亦是通過紀(jì)實觀察形式，切入當(dāng)代社會話題，賦予節(jié)目更“現(xiàn)實主義”的元素和“中國特色”的靈魂。

　　在情感觀察方面，區(qū)別于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝普遍追求快節(jié)奏、強情節(jié)的特點，諸如《妻子的浪漫旅行》第二季、《喜歡你，我也是》《女兒們的戀愛》等主打情感觀察的“慢綜藝”實現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新。這些節(jié)目精準(zhǔn)定位并以真人秀的形式充分展現(xiàn)了年輕人普遍關(guān)心的婚戀、情感問題，因貼近日常生活而引發(fā)了廣泛的共鳴、思考和討論?！断矚g你我也是》將目光投向了北京都市單身男女，勾勒出他們在職場上和生活中的不同面?！镀拮拥睦寺眯小返诙救跃劢狗蚱拗g的感情與相處模式，不過與第一季相比，變的是對當(dāng)下女性的生存境況、家庭關(guān)系更鮮活飽滿的映射，不變的則是對當(dāng)代婚姻關(guān)系里值得被推而廣之的觀念一以貫之的深描和探討。

　　隨著觀察類綜藝逐漸受到觀眾的歡迎，剛興起的代際觀察成為其中新的亮點?！犊疾缓脹]關(guān)系》通過父子互換身份——父親答題孩子觀戰(zhàn)的設(shè)置，將不同類型的親子關(guān)系在互動中呈現(xiàn)，關(guān)注家庭代際關(guān)系，從而引發(fā)了觀眾對于家庭教育本質(zhì)的觀察與反思。正在播出的《我最愛的女人們》對中國家庭生活里“司空見慣”的婆媳難題展開了一次節(jié)目化的探討，呈現(xiàn)真實的婆媳關(guān)系、聚焦真實的婆媳相處之道，觀照在碰撞中走向融合的每一個現(xiàn)實“新生家庭”。

　　如今，觀察類綜藝已不止步于情感觀察的呈現(xiàn)。近期，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的出現(xiàn)讓觀察類節(jié)目進(jìn)入職場觀察的新領(lǐng)域。對經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊、藝人工作情況的真實展現(xiàn)，讓人們再次感受到，觀察類綜藝不應(yīng)止步于情感，更深入的探索將讓節(jié)目有更廣闊的視野與更深刻的思想內(nèi)核。

　　用有內(nèi)涵的作品滋養(yǎng)心靈

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝在快速迭代、高速發(fā)展的同時也暴露出了一些明顯的問題。當(dāng)前，主流視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面的投入巨大，競爭也更加激烈，選題撞車的情況時有發(fā)生。還有的節(jié)目不在自主創(chuàng)新上下功夫，而是寄希望于走模仿克隆成功節(jié)目模式的捷徑。曾經(jīng)困擾電視綜藝的同質(zhì)化、抄襲等問題在網(wǎng)絡(luò)綜藝中已顯露端倪。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝過度窄化受眾的需求，一味追求、放大節(jié)目的娛樂性，忽視應(yīng)有的內(nèi)涵價值。殊不知，單純的娛樂缺乏內(nèi)涵與深度，很難讓人有所回味，而過度娛樂化更是只能帶來審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。

　　網(wǎng)生代群體需要價值引領(lǐng)、精神啟迪和文化涵養(yǎng)，娛樂、狂歡不能也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝唯一的追求和動力。2019年年初，幾檔重金打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目掀起了互聯(lián)網(wǎng)選秀的熱潮，雖然為視頻平臺吸引了巨大的流量，制造了眾多話題，但在價值傳遞方面卻有頗多不足，甚至可能對青少年的價值觀樹立產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　今年，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度的規(guī)定正式實施。網(wǎng)絡(luò)綜藝也迎來了新一輪的變局，可謂是機遇和挑戰(zhàn)并存，它亟須轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入新的賽道，開啟新的征途。作為更加年輕態(tài)、與受眾互動更加頻繁、聯(lián)系更加緊密的網(wǎng)絡(luò)綜藝，不僅是注意力資源，也是具有很強表現(xiàn)力和表達(dá)力的載體；不僅是一種娛樂方式和藝術(shù)形式，也是社會文化生態(tài)的完善者，在傳達(dá)娛樂的同時也反映著生活、社會與時代。在發(fā)揮其娛樂功能，實現(xiàn)市場價值的同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝更須在小成本、大情懷、正能量的創(chuàng)新指引下，力爭打造有意思、有意義的精品綜藝大片，積極參與正向網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建構(gòu)，真正實現(xiàn)對年輕一代的文化滋養(yǎng)與精神支持。

　　（作者：文衛(wèi)華，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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