從“看熱鬧”到“入戲游” 民俗IP消費(fèi)上演煥新記

　　2026年春節(jié)假期，記者走訪北京、黑龍江、云南等地發(fā)現(xiàn)，作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)非遺中國(guó)年，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的消費(fèi)煥新。從歷史古城到現(xiàn)代雪鄉(xiāng)，游客不再滿足于“打卡式”圍觀，而是通過(guò)沉浸式劇本游、千人實(shí)景巡演、非遺手作體驗(yàn)等方式，深度“入戲”，讓可觸可感的傳統(tǒng)IP在這個(gè)馬年新春煥發(fā)出強(qiáng)大的消費(fèi)生命力。

　　宛平有戲，年味滿盈。春節(jié)、戲曲、廟會(huì)、古城，當(dāng)這些元素融合在一起，會(huì)呈現(xiàn)怎樣一番獨(dú)特的情景？春節(jié)前夕，伴隨著鏗鏘有力的鑼鼓聲與醒獅騰挪跳躍的矯健身姿，“宛平有戲”2026宛平新春戲曲梨園廟會(huì)在宛平城正式拉開(kāi)帷幕。

　　這場(chǎng)從2月15日持續(xù)到2月23日的文化盛宴，以“戲曲+國(guó)潮+沉浸互動(dòng)”為核心，打破傳統(tǒng)廟會(huì)邊界，將宛平城與盧溝橋化作“流動(dòng)”的劇場(chǎng)，為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)跨越時(shí)空的新春奇遇。不少游客“赴京趕戲”，沉浸式實(shí)景互動(dòng)游戲《戲游浮生鎮(zhèn)》前排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　“玩了一個(gè)多小時(shí)，不僅體驗(yàn)了劇本殺的樂(lè)趣，還用賺到的‘宛平幣’換了小吃券?！贝髮W(xué)生王苗苗的體驗(yàn)，道出了宛平廟會(huì)最核心的吸引力——游客不再是旁觀者，而是參與者。

　　《戲游浮生鎮(zhèn)》以“平行時(shí)空”為背景，玩家通過(guò)完成任務(wù)賺取“宛平幣”，可在商戶(hù)兌換優(yōu)惠券。這一設(shè)計(jì)將游覽行為轉(zhuǎn)化為帶有明確目標(biāo)的“闖關(guān)之旅”，極大地延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間——平均超過(guò)3小時(shí)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廟會(huì)水平。

　　在云南，民俗活動(dòng)的主角也正在悄然變化。2月17日，農(nóng)歷正月初一，云南省曲靖市麒麟?yún)^(qū)舉行“千人舞麒麟”大型民俗活動(dòng)。由外賣(mài)小哥、咖啡師、超市售貨員、奶茶店工作人員等當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)2600多名普通市民組成的路演隊(duì)伍，沿著城區(qū)主干道一路表演，現(xiàn)場(chǎng)鑼鼓喧天，30多萬(wàn)名市民和游客走上街頭觀賞，共同體驗(yàn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的麒麟文化和習(xí)俗。

　　特色民俗活動(dòng)一個(gè)連著一個(gè)，春節(jié)期間不斷檔。正月初二以來(lái)，云南省文山壯族苗族自治州下轄的8個(gè)縣（市）組織舉行了傳統(tǒng)的花山節(jié)活動(dòng)，這項(xiàng)將持續(xù)到農(nóng)歷正月初九的民俗盛會(huì)，不僅有祭花桿、山歌對(duì)唱、斗牛競(jìng)技、打陀螺、非遺展示等傳統(tǒng)民俗項(xiàng)目，還有非遺集市、美食街、篝火晚會(huì)等互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容。

　　來(lái)自北京的游客張先生說(shuō)，他春節(jié)假期來(lái)云南建水旅游，在這里體驗(yàn)到了濃厚的新春年味，還現(xiàn)場(chǎng)觀看了傳統(tǒng)龍獅表演和具有當(dāng)?shù)靥厣姆沁z花燈和煙盒舞。

　　在位于黑龍江的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”，熱情同樣高漲。東北大秧歌、踩高蹺、安塞腰鼓等民俗表演接連登場(chǎng)，演員與觀眾熱情互動(dòng)，熱騰騰的人間煙火氣攪熱了零下10多攝氏度的寒夜。

　　“剛剛體驗(yàn)了一把雪地蹦迪，都出汗了，太熱鬧了！”廣西游客張女士說(shuō)，這是她和家人第一次在東北過(guò)年，沒(méi)想到有這么多人一起慶祝。濃濃的年味兒讓她仿佛找到了童年的感覺(jué)。

　　“這個(gè)春節(jié)假期，我們的客房都被預(yù)訂了?！痹诰皡^(qū)經(jīng)營(yíng)民宿的李彥林說(shuō)，隨著冰雪旅游持續(xù)火爆，雪鄉(xiāng)的知名度越來(lái)越大，今年民宿還接待了很多來(lái)自東南亞地區(qū)的游客。

　　業(yè)界人士指出，2026是春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)非遺中國(guó)年，游客更傾向于通過(guò)沉浸式體驗(yàn)感受傳統(tǒng)文化魅力。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)“十大非遺熱門(mén)玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽(yáng)八寨學(xué)非遺侗畫(huà)、去自貢看花燈、去瑤山古寨學(xué)竹編、去蔚縣學(xué)剪紙、去膠東吃花餑餑、去開(kāi)封逛清明上河園廟會(huì)、去歙縣看魚(yú)燈、去揭陽(yáng)看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

　　抖音生活服務(wù)春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。2月14日-2月22日，“非遺+市集”抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)117%。其中，魚(yú)燈巡游和腰鼓的抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額均增長(zhǎng)超10倍；簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)338%、189%和120%；打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演則同比增長(zhǎng)87%、49%和46%。

　　傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代旅游深度融合，“非遺+”模式打造出精彩紛呈的新春文化盛宴。從北京宛平的沉浸式劇場(chǎng)，到云南街頭的全城巡演，再到冰天雪地里的非遺展演，傳統(tǒng)民俗IP在傳承創(chuàng)新中獲得了更強(qiáng)的生命力，也為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入了澎湃動(dòng)力。（記者 王文博 浦超 劉赫?qǐng)悾?/p>

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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