四川自貢：非遺彩燈點(diǎn)亮精彩夜經(jīng)濟(jì)

　　在四川盆地南部，有一座因鹽設(shè)市的城市--自貢。這里不僅是聞名遐邇的“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”，更被譽(yù)為“中國(guó)燈城”。自貢燈會(huì)作為地方傳統(tǒng)民俗和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，自貢市積極探索“彩燈+”“+彩燈”模式，為傳統(tǒng)彩燈賦予新時(shí)代內(nèi)涵，成功培育出特色品牌，用“文化燈”點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。

　　傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融 點(diǎn)亮文化新活力

　　夜幕降臨，自貢中華彩燈大世界里燈火輝煌，宛如夢(mèng)幻仙境。巨大的“生命之樹(shù)”燈組枝繁葉茂，五彩燈光閃爍，仿佛訴說(shuō)著生命的奇跡；“精衛(wèi)女神”衣袂飄飄，在燈光映照下栩栩如生，引得游客紛紛駐足拍照。

　　這些大型燈組是自貢堅(jiān)持傳統(tǒng)與新創(chuàng)意、新國(guó)潮、數(shù)字化結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)，讓古老的中華傳統(tǒng)文化“活”了起來(lái)，變得“可觀、可感、可聽(tīng)、可體驗(yàn)”。在燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自重慶的游客吳先生邊拍攝邊說(shuō)：“我每年都來(lái)自貢看燈會(huì)，這里的燈組一年比一年精彩。像今年的'年獸賀歲'，不僅造型逼真，還能和游客語(yǔ)音互動(dòng)，感覺(jué)特別新奇?！?/p>

　　自貢還與游戲IP“王者榮耀”“英雄聯(lián)盟”以及潮玩IP泡泡瑪特合作設(shè)計(jì)的主題燈組，吸引了大量年輕消費(fèi)者。他們穿梭在燈組間，一邊欣賞彩燈的精美工藝，一邊分享著自己對(duì)游戲和潮玩的熱愛(ài)?！皼](méi)想到在這兒也能看到'英雄聯(lián)盟'的小龍，我要發(fā)給我朋友看看！”在四川成都讀大學(xué)的小朱興奮地說(shuō)。

　　同時(shí)，自貢積極運(yùn)用現(xiàn)代科技為彩燈賦能。全息投影、VR/AR、3D打印、無(wú)人機(jī)等技術(shù)的綜合運(yùn)用，讓游客擁有了全新的體驗(yàn)。在“夜游釜溪”水上燈會(huì)中，游客乘坐游船，掃碼即可獲取關(guān)于沿途燈組的詳細(xì)介紹，還能參與線上互動(dòng)游戲。攜全家出游的王女士說(shuō)：“這種線上線下結(jié)合的方式，讓燈會(huì)變得更加有趣，感覺(jué)自己不再是單純的旁觀者，而是融入了這場(chǎng)光影盛宴之中。”

　　打造消費(fèi)地標(biāo) 釋放經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

　　自貢通過(guò)建成運(yùn)營(yíng)中華彩燈大世界項(xiàng)目，成功將節(jié)慶燈會(huì)轉(zhuǎn)型為夜消費(fèi)場(chǎng)景供應(yīng)商。每到夜晚，這里熱鬧非凡，夜市里各種特色小吃香氣撲鼻，游客們一邊品嘗美食，一邊欣賞著絢麗多彩的燈景。除了美食，夜游、夜展、夜秀、夜讀等業(yè)態(tài)也一應(yīng)俱全。在一處夜展區(qū)域，展示著自貢彩燈的歷史發(fā)展和制作工藝，不少游客在參觀后對(duì)彩燈文化有了更深入的了解。

　　燈會(huì)的舉辦，不僅讓中華彩燈大世界人氣爆棚，還輻射帶動(dòng)了全市周邊旅游景區(qū)交通出行、餐飲收入、賓館入住率的增長(zhǎng)。

　　自貢恐龍博物館的門(mén)票收入顯著提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)接待游客約320萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)1萬(wàn)人就業(yè)、間接帶動(dòng)約5萬(wàn)人就業(yè)，綜合收入超3.8億元。“燈會(huì)期間，生意明顯比平時(shí)好太多了，好多游客都是沖著燈會(huì)來(lái)的，順便也去其他景點(diǎn)逛逛，我們的收入也增加了不少?！碑?dāng)?shù)匾晃怀鲎廛?chē)司機(jī)感慨道。

　　拓展衍生產(chǎn)品 豐富文旅新體驗(yàn)

　　在自貢燈會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，合作企業(yè)品牌文化體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)格外引人注目。這里展示并售賣(mài)著自貢彩燈聯(lián)名款產(chǎn)品，如與宜賓五糧液集團(tuán)合作推出的梅瓶燈，將五糧液的經(jīng)典瓶型與彩燈工藝巧妙結(jié)合，既美觀又富有文化內(nèi)涵；與重慶天友乳業(yè)合作的風(fēng)琴燈，造型獨(dú)特，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。購(gòu)買(mǎi)了梅瓶燈的90后游客徐小姐說(shuō)：“這個(gè)燈太漂亮了，帶回家既能當(dāng)裝飾品，又能讓我記住這次難忘的自貢之行?！?/p>

　　此外，自貢還精心策劃了多條特色美食旅游線路，將“鹽文化之旅”“恐龍?zhí)矫刂谩薄盁舫秋L(fēng)采之旅”“紅色革命文化之旅”“書(shū)香文脈之旅”等與美食體驗(yàn)相結(jié)合，讓游客在欣賞美景、了解文化的同時(shí)，品嘗到地道的自貢美食，提升了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比轿惑w驗(yàn)。在“鹽幫美食街”，一家家餐館生意興隆，游客們大快朵頤，對(duì)自貢美食贊不絕口。

　　彩燈點(diǎn)亮世界 傳播中國(guó)新形象

　　自貢彩燈早已走出四川，走向全國(guó)乃至世界。在國(guó)內(nèi)，自貢彩燈已在500多個(gè)大中城市進(jìn)行展出，累計(jì)觀燈人數(shù)超5億，“觀自貢燈、過(guò)中國(guó)年”成為新潮流新時(shí)尚。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)期間，冰墩墩和雪容融形象燈組驚艷亮相，吸引了全球目光；在成都大運(yùn)會(huì)期間，“韻律青春”“奮勇向前”等主題燈組閃耀賽場(chǎng)，為賽事增添了獨(dú)特魅力。

　　在國(guó)際舞臺(tái)上，自貢以彩燈IP不斷拓展國(guó)際朋友圈。培育了“中國(guó)彩燈節(jié)”“中國(guó)花燈節(jié)”“中國(guó)熊貓節(jié)”“環(huán)球燈會(huì)”等多個(gè)境外燈展品牌，并舉辦了意大利國(guó)際彩燈節(jié)、沙特阿拉伯古蜀文明燈展、倫敦推介會(huì)等“自貢彩燈全球巡展”主題活動(dòng)。自貢彩燈全球巡展還入選“絲路文旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例”，成為傳播中國(guó)文化的一張亮麗名片。

　　一盞非遺燈，億萬(wàn)夜經(jīng)濟(jì)。如今的自貢，正以彩燈為核心，不斷挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)文旅深度融合。通過(guò)匠心“復(fù)活”傳統(tǒng)文化、打造燈城IP消費(fèi)地標(biāo)、拓展彩燈IP衍生品、釋放“+彩燈”乘數(shù)效應(yīng)，自貢不僅讓古老的彩燈文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，還實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏，為城市發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。（記者 李顧珵）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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