新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展十大趨勢預(yù)測

　　活動現(xiàn)場（劉春妍/攝）

　　6月25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10（2019）》。

　　藍皮書預(yù)測了中國新媒體發(fā)展的十大趨勢。

　　第一，數(shù)字經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動力

　　根據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，占GDP比重為34.8%。數(shù)字經(jīng)濟是實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?。我國新媒體的發(fā)展將與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟紅利，提升國家核心競爭力。

　　第二，人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時代

　　在5G和人工智能技術(shù)的驅(qū)動下，視頻產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等都將得到新一輪升級，人們的信息獲取、工作方式和生活習慣也將隨之發(fā)生顛覆性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與人們的生活聯(lián)系更加緊密， “智能+”使人們的網(wǎng)絡(luò)獲得感和幸福感大幅度提升。

　　第三，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁

　　未來幾年網(wǎng)絡(luò)視頻將待續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為滿足用戶需求，會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺的紛紛崛起，會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。例如，抖音平臺帶動城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會為用戶的參與提供更多的方式。

　　第四，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

　　2019年，國際電信聯(lián)盟（ITU）正式發(fā)布了首個兩化融合國際標準《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競爭能力建設(shè)方法論》。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國已有近14000家企業(yè)依據(jù)該標準提供的方法擁有了建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。可以預(yù)計，在此基礎(chǔ)上我國制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。

　　第五，互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競爭邊界模糊

　　2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，截至2018年12月14日，上市的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有愛奇藝、美團點評、小米集團、拼多多等64家。繼BAT之后，今日頭條、美團、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。2018年，拼多多、趣頭條、快手等應(yīng)用在“下沉市場”的亮眼表現(xiàn)也加速了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對外投資、并購步伐。隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開展業(yè)務(wù)收購和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競爭邊界將日趨模糊。

　　第六，網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)將得到進一步加強

　　2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議等重大會議，對意識形態(tài)工作做出了頂層設(shè)計、長遠規(guī)劃。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時指出，我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。這對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)提出了根本要求，也對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)做出了指導(dǎo)。

　　第七，信息消費將成為最具活力的消費領(lǐng)域之一

　　根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》數(shù)據(jù)，2018年，我國信息消費市場規(guī)模繼續(xù)擴大，信息消費的規(guī)模約5萬億元，同比增長11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、國家發(fā)改委印發(fā)《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國信息消費規(guī)模達到6萬億元。2019年，我國信息消費將保持快速發(fā)展勢頭，在新型信息產(chǎn)品和信息技術(shù)服務(wù)上不斷提升質(zhì)量，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　第八，新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在零售領(lǐng)域應(yīng)用的不斷深入，新零售數(shù)字化將不斷推進。當前，一些門店或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新零售取得了一些成效，但整個行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型等深度變革。新零售強調(diào)零售智能化，這就對產(chǎn)品的采購、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求，新零售需要打通產(chǎn)品供應(yīng)、物流和銷售等鏈條，進行商業(yè)模式迭代，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。

　　第九，粉絲經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要商業(yè)模式

　　2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市?；ヂ?lián)網(wǎng)造就的粉絲經(jīng)濟力量巨大，盡管變現(xiàn)渠道不斷擴展和轉(zhuǎn)換，但是粉絲經(jīng)濟的內(nèi)核仍保持較高活力?；ヂ?lián)網(wǎng)放大了個體價值，微博、抖音等不同平臺造就了追星的綜合生態(tài)，并且這種線上流量能快速實現(xiàn)線下變現(xiàn)。依托精準化運營和良好的用戶體驗，粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)途徑將更加多元。

　　第十，網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入

　　2018年5月，工信部印發(fā)《關(guān)于推進網(wǎng)絡(luò)扶貧的實施方案（2018~2020年）》，對推進貧困村通寬帶進程、加強貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等工作作出了明確安排，提出通過農(nóng)村電商、遠程教育、遠程醫(yī)療等途徑提升網(wǎng)絡(luò)扶貧實效。隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進程將進一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用日趨凸顯。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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