正視明星流量造假背后的真問題

　　去年，明星蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”引發(fā)社會(huì)對明星流量數(shù)據(jù)造假的關(guān)注。近日，在公安部組織開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)中，北京警方成功偵破一起利用非法App惡意刷量、流量造假的刑事案件。涉案應(yīng)用——“星援”App的制作人因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪，被北京警方刑事拘留。這是社交媒體行業(yè)第一起互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)案，回應(yīng)了公眾對明星虛假流量事件的關(guān)切。“星援”App是一款模擬微博客戶端，通過破解微博加密算法實(shí)現(xiàn)批量轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容的應(yīng)用軟件。該軟件在收取用戶費(fèi)用之后，能夠?qū)μ囟ㄓ脩艉筒┪倪M(jìn)行批量轉(zhuǎn)發(fā)操作。警方證實(shí)，這款A(yù)pp在粉絲圈內(nèi)使用極為廣泛，不到一年時(shí)間非法獲利近800萬元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“星援”App只是眾多刷量軟件的冰山一角，市面上此類軟件還有很多。（據(jù)《北京商報(bào)》6月12日報(bào)道）

　　偶像產(chǎn)生粉絲，粉絲追捧偶像，大家各取所需、各得其樂，本是文化市場發(fā)展的正常現(xiàn)象，也是推動(dòng)文化市場發(fā)展的重要途徑。但事情一旦過度就會(huì)變得不正常，甚至走向反面。目前中國微博總用戶數(shù)3.37億人，“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”就相當(dāng)于每三名微博用戶當(dāng)中就有一人轉(zhuǎn)發(fā)這條微博。對此，人們只能“呵呵”。某藝人新專輯一舉登上iTunes榜首，超第二名上百倍；某電視劇一天點(diǎn)擊14億，總播放量超400億，相當(dāng)于每名中國網(wǎng)民平均看了近52次……瘋狂的“刷流量”刷出一個(gè)又一個(gè)笑料，更折射出畸形的粉絲文化和文藝市場的病態(tài)。在此過程中，狂歡的粉絲恐怕想不到，自己在借助“星援”為自家偶像鼓勁兒狂歡的同時(shí)，也成了“星援”泛濫、市場數(shù)據(jù)造假的“幫兇”。

　　數(shù)據(jù)本無原罪。衡量一部作品的傳播效果，評判一名藝人的“人氣”，離不開收視率、票房數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量等必要的數(shù)據(jù)。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也有助于人們降低甄別和篩選的成本。然而，當(dāng)數(shù)據(jù)成了唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至“流量高于一切”，數(shù)據(jù)本身的意義和作用就會(huì)被異化、扭曲，更會(huì)催生“唯流量”風(fēng)，導(dǎo)致流量注水、數(shù)據(jù)造假等亂象。

　　流量造假，是典型的作弊行為，擾亂了網(wǎng)絡(luò)正常秩序，混淆了公眾視聽，還構(gòu)建了虛假繁榮，嚴(yán)重破壞文化生態(tài)。失真的數(shù)據(jù)，會(huì)助長市場對流量的過度關(guān)注，甚至?xí)屜M(fèi)者僅依靠流量來選擇、評判藝人，陷入“高流量才是高質(zhì)量”的認(rèn)識和消費(fèi)誤區(qū)。與此同時(shí)，對流量數(shù)據(jù)的過分追求，甚至“唯流量”盛行，會(huì)使一些內(nèi)容生產(chǎn)者一味為獲取流量、迎合市場而創(chuàng)作格調(diào)不高、低俗媚俗的作品，甚至導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”；也會(huì)使平臺(tái)越發(fā)將流量作為擴(kuò)大市場占有率、增加廣告收入、吸引投資的唯一手段，加劇流量注水、虛假繁榮問題，影響整個(gè)市場的良性發(fā)展。

　　在文化特別是影視市場上，流量的重要性日益凸顯，與此同時(shí)，如何清除亂象、構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)，也已成為亟待破解的現(xiàn)實(shí)課題。為此，需要行業(yè)自身痛定思痛、努力改進(jìn)，需要從平臺(tái)到監(jiān)管部門多方聯(lián)手，建立健全更科學(xué)的評測機(jī)制，并加大懲戒力度，將注水?dāng)?shù)據(jù)逐出市場，引導(dǎo)市場良性競爭，讓流量成為行業(yè)、市場發(fā)展?fàn)顩r和水平的真實(shí)反映，成為廣大消費(fèi)者消費(fèi)選擇的可靠依據(jù)。

　　轉(zhuǎn)自：河北日報(bào)

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