文化走出去須注重“互聯(lián)網(wǎng)+中國元素”

　　【文化評析】

　　日前，第十四屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布了2018至2019年度IP評價報告。此次評價聚焦中國文化符號的國際影響力，通過用戶參與度、開發(fā)程度、國際用戶口碑、中國文化體現(xiàn)程度等要素，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，對電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動畫等“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進(jìn)行量化分析。該報告顯示，最具國際影響力的中國當(dāng)代文化IP具有明顯的網(wǎng)生特點，大多來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　以文化為內(nèi)容的交流方式，自古以來就存在。比如漢字、漢服、傳統(tǒng)建筑等優(yōu)秀文化，對韓國、日本、東南亞產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在當(dāng)?shù)匚幕辛粝律羁痰睦佑?。如今，在互?lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，中國文化借助視頻、游戲、影視、網(wǎng)文等多種方式紛紛出海，以嶄新面目呈現(xiàn)給世界各國人民。在此，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯。在今年的TOP20“出海”中國IP里，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對文化出海的貢獻(xiàn)頗大，“新文創(chuàng)”概念正逐漸被業(yè)內(nèi)接受。在未來發(fā)展中，國家文化符號建設(shè)仍然需要依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。

　　在中國文化“走出去”蓬勃發(fā)展之際，一些問題也不容忽視。由于受到“唯收視率”“唯票房”“唯點擊量”“唯發(fā)行量”等影響，片面追求經(jīng)濟(jì)效益的傾向仍存在，重視數(shù)量而忽視質(zhì)量，資本短視效應(yīng)凸顯。在這種情況下，中國元素往往被置于次要地位，甚至出現(xiàn)購買日本、韓國的IP賣給歐美市場的現(xiàn)象。從國家文化軟實力建設(shè)的任務(wù)看，缺乏足夠明顯的中國元素，也讓“走出去”的成效不夠扎實，國際影響力有限。

　　文化承載著民族發(fā)展的血脈，是構(gòu)筑民族精神的基石，也是衡量一個國家軟實力和綜合國力的重要指標(biāo)。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，大量商品和品牌行銷全球，文化“走出去”的動能也愈發(fā)強(qiáng)大。總結(jié)成功的國際文化符號，它們幾乎都擁有深厚的文化價值，或源自歷史與傳統(tǒng)，或反映時代與社會。中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，擁有豐富的文化資源，本身就是一座亟待開采的文化寶庫，我們應(yīng)深入挖掘，將中國元素與互聯(lián)網(wǎng)相融合，打造文化精品、創(chuàng)新傳播方式，以多元性和多樣性滿足全球消費(fèi)者的需求。

　　文化產(chǎn)品是可以跨越文明之間的邊界、達(dá)到文化價值與產(chǎn)業(yè)價值統(tǒng)一的。更深入地挖掘文化價值，從而更充分地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的“新文創(chuàng)”，是新時代文化領(lǐng)域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式。我們需要憑借豐富的文化資源，打造有國際影響力的中國文化符號，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展模式提升中國元素的融合度，獲得國外用戶的廣泛認(rèn)同和喜愛。

　?。ㄗ髡撸号斫?，系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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