塑造文旅品牌形象 展示中原文化魅力

　　內(nèi)涵

　　河南省第十一次黨代會(huì)提出，實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，發(fā)展富有特色的全鏈條文旅業(yè)態(tài)，壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

　　文旅文創(chuàng)融合，至少包括三層含義：一是利用現(xiàn)代科技、創(chuàng)意等進(jìn)行文化符號(hào)建構(gòu)，創(chuàng)新性地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可接觸的旅游資源。二是通過(guò)文藝和工藝創(chuàng)作、文化展示、節(jié)事活動(dòng)等手段，將資源轉(zhuǎn)化為可視化、可參觀性、可體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品。三是以文化遺產(chǎn)景觀、節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)、主題公園、特定展示空間、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為載體，通過(guò)參觀游覽、體驗(yàn)、康養(yǎng)度假、研學(xué)旅游、文創(chuàng)等多樣化的業(yè)態(tài)模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化組織。

　　資源稟賦

　　實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，是基于河南人文旅游資源占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、遺址遺跡資源多、館藏文物資源體量大等稟賦特征。在5000多年中華文明史中，中原地區(qū)作為全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長(zhǎng)達(dá)3000多年。我省有鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等4大古都，8座國(guó)家歷史文化名城，125項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，205個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，420個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。擁有黃河、大運(yùn)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征等4大國(guó)家文化公園，龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運(yùn)河、絲綢之路等5處世界文化遺產(chǎn)。中國(guó)100個(gè)大姓中有78個(gè)源于我省，客家人南遷的起點(diǎn)在我省。以太極拳、少林功夫?yàn)榇淼闹袊?guó)功夫享譽(yù)世界。

　　短板不足

　　存在著一些短板和不足，制約著文旅文創(chuàng)高質(zhì)量融合發(fā)展。

　　一是思想觀念滯后。受傳統(tǒng)思想文化影響，難以跳出歷史文化“資源陷阱”，在文化旅游融合方面觀念不夠解放，先行先試意識(shí)不強(qiáng)，缺少前瞻性謀劃。對(duì)文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律的把握還不夠深入，實(shí)施起來(lái)還缺乏有效載體和抓手。

　　二是創(chuàng)新創(chuàng)造活力不強(qiáng)。文化創(chuàng)意人才匱乏，缺少創(chuàng)新創(chuàng)意的空間環(huán)境和政策環(huán)境，難以孵化文化旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)和新模式，不能充分有效接入國(guó)際國(guó)內(nèi)文化旅游創(chuàng)新鏈。塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，普遍存在“有說(shuō)頭、缺看頭，有資源、缺轉(zhuǎn)化，有建筑、缺場(chǎng)景，有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)”的問(wèn)題，工作效果有待提升等等。

　　三是市場(chǎng)主體不強(qiáng)。缺少省級(jí)層面的文化旅游投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。難以吸引戰(zhàn)略投資商和知名品牌入駐。高成長(zhǎng)性文化旅游企業(yè)偏少。本土企業(yè)“走出去”動(dòng)力不足，多停留在“圈山圈水圈門票”的初級(jí)階段。

　　四是高品質(zhì)供給不足。遺產(chǎn)展示利用手段單一，開(kāi)發(fā)利用不足，科技、創(chuàng)意對(duì)文旅融合賦能不夠。多元化、高品質(zhì)的文旅配套不足，具有國(guó)際影響力的文化旅游目的地不多。文化旅游同質(zhì)化、低品質(zhì)開(kāi)發(fā)，文化內(nèi)涵挖掘和轉(zhuǎn)化不足，文化和旅游服務(wù)難以適應(yīng)人民群眾需求。

　　五是體制機(jī)制不優(yōu)。文物和文化資源、旅游資源的一體化管理機(jī)制尚未形成。文物建筑開(kāi)放、大遺址保護(hù)利用與人民群眾的期待還有差距。文藝院團(tuán)、博物館等激勵(lì)機(jī)制仍不健全。

　　發(fā)展目標(biāo)

　　《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出：

　　到2025年

　　●全省旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占生產(chǎn)總值比重超過(guò)12%

　?。ㄓ慰徒哟亢吐糜尉C合收入分別保持15%和20%年均增長(zhǎng)）

　　●全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過(guò)5%

　　●文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

　　●具有中原特色的中華文化超級(jí)IP初具影響力

　　●國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)任務(wù)全面完成

　　●黃河文化旅游帶的國(guó)際影響力不斷提升

　　●以中原文化、黃河文化為主題的文化旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)形成規(guī)模

　　●高品質(zhì)、多元化的文化旅游業(yè)態(tài)譜系基本建立

　　●文化旅游消費(fèi)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的重要陣地

　　●“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游品牌形象深入人心

　　●中原文化、黃河文化的國(guó)際影響力與日俱增

　　●文化和旅游公共服務(wù)體系不斷優(yōu)化、效能不斷提升

　　●制約全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的體制機(jī)制、政策環(huán)境等問(wèn)題有效破解

　　到2035年

　　●文化強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)

　　●以黃河文化、中原文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面復(fù)興

　　●具有中原特色的中華文化超級(jí)IP享譽(yù)世界

　　●建成10個(gè)以上世界級(jí)文化旅游目的地

　　●建成3—5個(gè)全球創(chuàng)意城市和10個(gè)以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村

　　●“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游品牌形象廣受國(guó)際認(rèn)同

　　●人民群眾的精神文化需求得以更好滿足

　　●文旅文創(chuàng)成為高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南的重要支點(diǎn)

　　實(shí)施路徑

　　省委十一屆二次全會(huì)暨省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確了2022年河南實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重點(diǎn)任務(wù)，要塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，加快建設(shè)博物館群，謀劃推進(jìn)重大項(xiàng)目，提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)品質(zhì)，培育旗艦勁旅。2月8日，省文化和旅游工作會(huì)議提出，今年全省文化和旅游系統(tǒng)要以實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，以“行走河南·讀懂中國(guó)”為品牌，以重大工程項(xiàng)目為抓手，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為手段，奮力推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌。以歷史探源、歷史事件、歷史人物為主線，系統(tǒng)梳理在中華文明演進(jìn)中具有重大價(jià)值、突出影響、關(guān)鍵意義的歷史文化資源，集中打造重大標(biāo)識(shí)。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外宣傳推介，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新沉浸式研學(xué)游方式，打造文旅融合業(yè)態(tài)新譜系，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地。

　　二是加快建設(shè)博物館群。高水平謀劃建設(shè)河南博物院新院，加快黃河國(guó)家博物館建設(shè)進(jìn)度，打造鄭州“百家博物館”和洛陽(yáng)“東方博物館之都”，全方位、分類別進(jìn)行活態(tài)化展示、具象化傳播。

　　三是謀劃推進(jìn)重大項(xiàng)目。上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大引領(lǐng)帶動(dòng)作用，“只有河南·戲劇幻城”等也展現(xiàn)出我省在這方面的潛力。要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外一流文旅企業(yè)的合作，打造吸引力、感召力、帶動(dòng)力強(qiáng)的主題性、特色化項(xiàng)目。

　　四是培育旗艦勁旅。組建省文化和旅游投資集團(tuán)，支持省內(nèi)文旅企業(yè)整合上市。用好省文化旅游融合發(fā)展基金，打造全國(guó)一流、具有世界影響力的省文物考古研究院。

　　五是提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)品質(zhì)。完善酒店等文旅基礎(chǔ)設(shè)施，做到景區(qū)耐玩、道路暢達(dá)、酒店舒適，讓游客安心順心舒心。推進(jìn)豫菜振興，既要把傳統(tǒng)名菜做得爐火純青，又要與時(shí)俱進(jìn)、豫菜新做。

　　專家解讀

　　以中華優(yōu)秀文化IP推動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施

　　□宋朝麗

　　在“文化引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”成為社會(huì)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力的新文創(chuàng)時(shí)代，河南省將“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”作為十大戰(zhàn)略之一，強(qiáng)調(diào)文化旅游和文化創(chuàng)新在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大推動(dòng)作用，其背后的深層含義是，河南作為世界知名的文化文物大省，有著豐厚的文化遺存，這些文化遺存是河南未來(lái)發(fā)展的資源基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)所在，但目前這些遺存很多被埋在地下或藏在文化文物場(chǎng)館，沒(méi)有發(fā)揮出足夠的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，樓陽(yáng)生書記提出要“豐富載體，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文物遺存的具象化和活化”，這不僅是為了實(shí)現(xiàn)文化旅游行業(yè)自身的繁榮，更是通過(guò)文化旅游帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體戰(zhàn)略部署。

　　河南雖然有豐厚的文化“家底”，但文化品牌的塑造不能全面開(kāi)花，需要突出自身的特色和亮點(diǎn)，打造自身獨(dú)有的文化IP。《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）提出“十四五”時(shí)期河南將實(shí)施中華文化超級(jí)IP工程，在“行走河南，讀懂中國(guó)”總體品牌形象的引領(lǐng)下，構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級(jí)IP矩陣。文化IP的選擇遵循“文化價(jià)值、社會(huì)效益、市場(chǎng)需求、利用條件”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即IP能否體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和價(jià)值內(nèi)涵；能否產(chǎn)生良好的社會(huì)影響力，引領(lǐng)社會(huì)文化風(fēng)氣凈化和文化品位提升；能否做到喜聞樂(lè)見(jiàn)，被廣大社會(huì)群體尤其是普通大眾接受欣賞；是否具備文化旅游開(kāi)發(fā)利用的條件。河南可開(kāi)發(fā)利用的文化資源眾多，但在結(jié)合上述評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，“十四五”期間，將重點(diǎn)打造“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫”4個(gè)在全球已經(jīng)產(chǎn)生影響力并需要持續(xù)成長(zhǎng)的全球著名文化IP，8個(gè)根植河南并體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化精華的國(guó)際知名文化IP，和N個(gè)代表河南文化特色并能夠在全國(guó)范圍擴(kuò)大影響力的一流文化IP，形成文化IP矩陣。通過(guò)打造文化IP，突出河南省及各地市的文化特色和文化品牌，避免面面俱到和同質(zhì)化發(fā)展。

　　《規(guī)劃》進(jìn)一步明確了“十四五”時(shí)期，“4+8+N”文化IP矩陣推動(dòng)河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的具體舉措。

　　一是用前瞻性眼光制定河南文旅發(fā)展總目標(biāo)。樓陽(yáng)生書記提出“河南要以前瞻30年的眼光想問(wèn)題、做決策”，在文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略中，這種前瞻性體現(xiàn)在發(fā)展目標(biāo)的確定和實(shí)施路徑的選擇上。河南作為黃河流域早期文明發(fā)源地，所創(chuàng)造的中原文化、黃河文化是中華文明根源性、核心性、融合性和延續(xù)性的集中體現(xiàn)，在中華文明起源和發(fā)展進(jìn)程中具有重要地位。未來(lái)30年，河南文化在實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略中，必將發(fā)揮不可替代的重要作用。因此，《規(guī)劃》提出要將河南打造成“中華文化傳承創(chuàng)新中心”，提出打造“中華文化超級(jí)IP”而非“中原文化IP”的概念。

　　二是用創(chuàng)意化方式呈現(xiàn)文化IP多元業(yè)態(tài)。創(chuàng)意是文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的靈魂，以文化IP構(gòu)建為核心的內(nèi)容生產(chǎn)方式是未來(lái)文化發(fā)展的主流。文化IP的打造，強(qiáng)調(diào)對(duì)本土傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)尚化、現(xiàn)代化的表達(dá)，用創(chuàng)意搭建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的橋梁。例如，“老家河南”文化IP，可以通過(guò)文旅景區(qū)、影視作品、戲劇音樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲動(dòng)漫、考古盲盒、劇本殺、沉浸式體驗(yàn)等多種方式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化IP的具象化和活化。

　　三是用產(chǎn)業(yè)鏈思維重塑河南文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。以文化IP為核心，打造“文化資源—內(nèi)容生產(chǎn)—文旅產(chǎn)品—文旅業(yè)態(tài)—文旅消費(fèi)—文化品牌”一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，是實(shí)現(xiàn)從文化資源到文化資本轉(zhuǎn)化、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)的有效路徑?！兑?guī)劃》提出在文化IP的基礎(chǔ)上，聚焦“藝術(shù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)媒體、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂(lè)、數(shù)字出版”五大文化產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)作一批思想精神、藝術(shù)精湛、制作精良的文化作品，以文塑旅，將其融入到傳統(tǒng)旅游景區(qū)和文化旅游新業(yè)態(tài)中，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)優(yōu)化升級(jí)、新興文旅業(yè)態(tài)彎道超車、未來(lái)文旅業(yè)態(tài)換道領(lǐng)跑，并以此拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)，激發(fā)地方發(fā)展活力，打造以文化資源驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的良性循環(huán)閉環(huán)。

　　四是用項(xiàng)目工程推動(dòng)文化IP落地實(shí)施。圍繞中華優(yōu)秀文化IP矩陣，“十四五”期間河南將集中實(shí)施一批在中華文明演進(jìn)歷程中具有標(biāo)志性意義的重大工程，打造一批內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字文旅等新消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)項(xiàng)目，包括“黃河、大運(yùn)河、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征”四大國(guó)家文化公園工程、人文旅居鄉(xiāng)村建設(shè)工程、博物館建設(shè)工程、康養(yǎng)旅游工程、考古旅游工程、“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游線路工程等，不斷提升河南作為世界旅游目的地的文化內(nèi)涵和品牌影響力。（作者系河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃編制組成員）

　　重點(diǎn)工作

　　塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系

　　一是推線抓點(diǎn)

　　二是龍頭帶動(dòng)

　　三是博物館引領(lǐng)

　　四是數(shù)字賦能

　　五是研學(xué)提速

　　六是工藝+豫菜振興

　　七是考古旅游突破

　　八是品牌擦亮

　　建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地

　　大別山、伏牛山、太行山是我省發(fā)展生態(tài)旅游的主戰(zhàn)場(chǎng)，旅游接待人次、旅游綜合收入占全省三分之一。堅(jiān)持縣為主體、村為單元，2022年推出100至150個(gè)A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。

　　一是交旅融合

　　二是民宿加速

　　三是非遺點(diǎn)亮

　　四是文產(chǎn)助力

　　五是鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)

　　案例

　　只有河南·戲劇幻城

　　2021年開(kāi)業(yè)的“只有河南·戲劇幻城”，憑借沉浸式戲劇藝術(shù)和獨(dú)特的“幻城”建筑等一系列創(chuàng)新出奇的文旅融合新形式，迅速吸引大批游客前來(lái)感受戲劇文化的魅力?！爸挥泻幽稀騽』贸恰币渣S河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。56個(gè)格子空間，56個(gè)不同世界，從時(shí)間到空間，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從景觀到戲劇，全部的燈光設(shè)計(jì)通過(guò)多維度思考與創(chuàng)作，多次跨專業(yè)協(xié)調(diào)與融合，映射歲月在土地上的沉淀，帶給大家沉浸式的光感體驗(yàn)，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。

　?。ū緢?bào)記者 王華崗 綜合整理）

　　沉浸式研學(xué)游

　　隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)層出不窮，沉浸式體驗(yàn)成為文旅演藝、實(shí)景娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”。

　　沉浸式體驗(yàn)、沉浸式研學(xué)游是近年興起的一種新型體驗(yàn)方式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“泛在學(xué)習(xí)”背景下深受市場(chǎng)歡迎。

　　沉浸式體驗(yàn)是數(shù)字時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，通過(guò)對(duì)文化IP的挖掘，加上VR等科技的應(yīng)用，以虛實(shí)結(jié)合的空間營(yíng)造，共同打造出沉浸式的敘事環(huán)境，讓人體驗(yàn)到感官的震撼、情感的共鳴、思維的認(rèn)同。而沉浸式研學(xué)游則是在研學(xué)旅行、研學(xué)旅游的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代科技、旅游資源共情升級(jí)衍生的一種新型學(xué)習(xí)、體驗(yàn)式的旅游活動(dòng)。具有情景式、沉浸式、交互式、智能化的特點(diǎn)，面向受眾群體廣泛、市場(chǎng)廣泛。

　　我國(guó)的旅游業(yè)從19世紀(jì)70年代末起步，而沉浸式體驗(yàn)大致經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代旅游演藝的試水階段、2001—2004年的探索階段、2005—2017年的快速發(fā)展階段，2017年至今的創(chuàng)新發(fā)展階段，當(dāng)沉浸式演出形式奇妙地與旅游演藝發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”時(shí)，便誕生了全新的沉浸式文旅演藝，極大滿足了消費(fèi)者對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)兩大需求。

　　沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展催生了文旅產(chǎn)業(yè)的外圍輻射，沉浸式研學(xué)游應(yīng)運(yùn)而生。雖然目前河南的旅游演藝項(xiàng)目、沉浸式文旅項(xiàng)目都不多，沉浸式研學(xué)游在河南的市場(chǎng)也并未打開(kāi)，但沉浸式研學(xué)游所適用的范圍卻很廣，文旅產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)教育、文化傳播、游戲動(dòng)漫、博物館展覽展示、民俗娛樂(lè)以及互動(dòng)餐廳等都可利用資源和黑科技研發(fā)創(chuàng)新。沉浸式研學(xué)游已經(jīng)成為新文旅新研學(xué)發(fā)展的主方向。

　?。ㄚw芳鋆 中原科技學(xué)院）

　　轉(zhuǎn)自：河南日?qǐng)?bào)

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