文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視“產(chǎn)業(yè)的文化化”

　　全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重力爭達到6%，把江蘇建設(shè)成“全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)”——這是江蘇激情擘畫的“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖。

　　置身“開局”之年，厘清江蘇文化產(chǎn)業(yè)家底、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、解析當前產(chǎn)業(yè)熱點、瞄準未來發(fā)力方向，顯得尤為迫切和重要。為此，本期《文化產(chǎn)業(yè)周刊》對南京藝術(shù)學院副校長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民展開專訪。作為國內(nèi)最早一批研究文化產(chǎn)業(yè)的學者，李向民于上世紀80年代提出“精神經(jīng)濟學”概念，獲得錢學森贊賞，30余年來始終置身文化產(chǎn)業(yè)前沿。有關(guān)當前文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、亮點、趨勢，來聽聽李向民怎么說——

　　記者：在您看來，江蘇文化產(chǎn)業(yè)有怎樣的亮點和優(yōu)勢，又有哪些短板和不足？

　　李向民：江蘇文化產(chǎn)業(yè)的體量和影響都很大。一些文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)就在江蘇，比如全國最大的出版集團江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F。江蘇文化產(chǎn)業(yè)在全國的影響也很大，多年來在“全國文化企業(yè)30強”評選中，江蘇一直保持好幾家上榜的成績，符合江蘇作為文化大省、經(jīng)濟大省的地位。根據(jù)省第十四次黨代會報告，過去五年里，江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值占到全國10%以上。讓人欣喜的是，這幾年江蘇特別是蘇南冒出了很多文化創(chuàng)意類新型企業(yè)，打造出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，顯示出蓬勃的創(chuàng)造活力；另一方面，一些傳統(tǒng)文化企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了調(diào)整和變化?？傮w來看，江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀符合創(chuàng)意驅(qū)動、文旅融合的發(fā)展要求。

　　我們的短板也同樣存在。文化與科技的融合是業(yè)態(tài)蝶變、創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，但在這一塊，江蘇還沒出現(xiàn)在全國有重大影響的企業(yè)和項目，這說明我們的技術(shù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度還比較低。有一件事讓我很感慨，有一次我去南大，在實驗室體驗了他們研發(fā)的虛擬成像技術(shù)：人坐在一個球狀傳感器里面，它只花一兩分鐘就給你做了全身掃描，然后變成數(shù)字模型，接著3D打印出來。這樣的技術(shù)如果應(yīng)用到市場上，應(yīng)該會有很多人愿意買單，遺憾的是目前產(chǎn)學研的鏈條還沒有很好地打通。

　　短板背后，埋藏著全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都存在的共性問題。首先是“文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)化”傾向，很多企業(yè)缺乏自我造血的意識。其次是“文化項目空心化”。在“事業(yè)思維”驅(qū)動下，企業(yè)把大量精力用在做基建、做宣傳，做產(chǎn)品、做內(nèi)容的心思花得還不夠。一些國有文化企業(yè)的領(lǐng)導，并不了解文化產(chǎn)業(yè)，用行政化管理方法來經(jīng)營企業(yè)，違背了“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”的基本規(guī)律。以上三個問題，最終都和“人”相關(guān)，根本問題在于，我國的文化產(chǎn)業(yè)還沒有建立起一支優(yōu)質(zhì)專業(yè)的人才隊伍。

　　記者：在全國和江蘇的“十四五”規(guī)劃綱要中，有多處重要內(nèi)容涉及文化建設(shè)和旅游發(fā)展。推動文旅融合，有哪些格外需要注意的方面？

　　李向民：我舉個關(guān)于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的例子。西藏原先重點打造了一臺實景演出《文成公主》，后來又做了《金城公主》，講述孫女輩的金城公主再次入藏和親的故事。我在那里看完演出走出劇場時，看到幾百種根據(jù)《金城公主》開發(fā)的衍生產(chǎn)品擺在大廳售賣，我們同行的人都買了同一款雨披。這個雨披很神奇，剪裁特別酷，有點像哈利·波特的斗篷，還把藏戲面具圖案做成logo，更妙的是印了《金城公主》的一句臺詞：“心中有了遠方，何處不是故鄉(xiāng)?！卑堰@句臺詞印在雨衣上，一下子把遙遠的歷史故事拉近到我們身邊來。

　　這個例子啟示我們，做好文旅融合未必一定要花大把的錢，關(guān)鍵是有沒有用心、夠不夠?qū)I(yè)，以及是否有意識地延長產(chǎn)業(yè)鏈。我堅持認為，文旅融合應(yīng)當從單純造景，向更加注重內(nèi)容提供、改善用戶體驗轉(zhuǎn)變，推動景區(qū)向沉浸式、體驗式、互動式升級，比如通過非遺、漢服等文化元素，把游客從單純的旅游消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容消費者，同時保持故事創(chuàng)新和活動創(chuàng)新的強度，保持景區(qū)的新鮮度和熱度，絕對不能一勞永逸。

　　《金城公主》文創(chuàng)雨衣還有一個啟示，就是“產(chǎn)業(yè)的文化化”問題。目前引起關(guān)注的是“文化的產(chǎn)業(yè)化”，“產(chǎn)業(yè)的文化化”還沒有得到應(yīng)有的重視。所謂“產(chǎn)業(yè)的文化化”，就是為普通產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)容，使它在原有功能之外還具備了精神文化價值。

　　記者：您在上世紀80年代就提出“精神經(jīng)濟學”概念，圍繞“精神經(jīng)濟學”，您和錢學森有怎樣的交流？

　　李向民：上世紀80年代，中國還沒有完全解決溫飽問題，但從發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況不難推斷出“精神經(jīng)濟”出現(xiàn)的必然趨勢。那時美國產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很重視品牌和設(shè)計，日本在之前的70年代就開始出現(xiàn)“脫物化”現(xiàn)象，重視非物質(zhì)層面的享受?；谶@些現(xiàn)象，我提出“精神經(jīng)濟將是一個世界性趨勢”的論斷，并呼吁建立一門嶄新的學科“精神經(jīng)濟學”。

　　沒想到這篇論文被錢學森看到，他在中央黨校的一次報告中提到這篇文章，贊揚我的敏銳思考，這對初入學術(shù)殿堂的我來說是莫大的鼓舞。我從此和錢老保持長達十年的書信交流，他在信中提出了“我們在社會主義市場經(jīng)濟中要大力發(fā)展第五產(chǎn)業(yè)”等重要論斷。在他的產(chǎn)業(yè)劃分理論中，我國應(yīng)在既有的第一、二、三產(chǎn)業(yè)之外，劃分出第四、五產(chǎn)業(yè)，第五產(chǎn)業(yè)就是“文化市場業(yè)”。所以錢老的思想非常先進，作為一位享譽世界的科學泰斗，他晚年把關(guān)注的領(lǐng)域拓展到哲學、社會科學和人文科學，留下了寶貴的精神財富。最近“元宇宙”概念風靡，火了一陣之后大家才知道，錢老30年前就給VR起了個中國味的名字叫“靈境”。今天回頭看錢老當年關(guān)注的問題，仍具有超前意識。

　　記者：年輕人正成為文化消費主力軍，最近走紅的迪士尼IP玲娜貝兒又印證了這一點。玲娜貝兒的躥紅，透露出Z世代怎樣的消費特點？

　　李向民：其實在玲娜貝兒之前，還火了一個北京環(huán)球影城的話癆“威震天”。“威震天”很可愛，它不是吉祥物式地擺在那兒，誰去都不理，而是會和你互動，并且互動得很有意思。比如有個小伙子想和它合影，它就把小伙子推開，說“我不跟你合影，姑娘好看，我要跟姑娘合影”。玲娜貝兒也是這樣，它們都滿足了年輕消費者情感投射、“偶像”養(yǎng)成等方面的需求，也搭上了粉絲經(jīng)濟的快車。

　　這些主題樂園IP的成功啟發(fā)我們：我們淮安的西游樂園，能不能也做點這樣的角色扮演，讓年輕人與孫悟空互動，成為它的粉絲？當代年輕人是文化自覺、文化自信的一代，他們生長于中國經(jīng)濟騰飛的年代，沒有經(jīng)歷過物質(zhì)短缺，也沒有崇洋媚外的心理包袱，在消費上更注重個性、品牌等非物質(zhì)因素，可以說是精神經(jīng)濟的“原住民”。這就要求供給側(cè)及時調(diào)整策略，以新的思維、新的方式，提供新的文化產(chǎn)品。

　　記者：請您為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提些建議，給出一些具體的工作抓手和發(fā)力方向。

　　李向民：首先應(yīng)出臺一些鼓勵產(chǎn)學研融合的文化產(chǎn)業(yè)扶持政策?，F(xiàn)在科技企業(yè)、高校研究院所和文化企業(yè)之間，還是處于比較疏離的狀態(tài)，這就需要建立激勵機制，鼓勵高?？蒲性核M行成果轉(zhuǎn)化，讓科學家的技術(shù)市場化；需要加強科技推廣宣傳，鼓勵科學家更多參與文化活動，發(fā)現(xiàn)潛在的市場空間。

　　其次是做大做強文化產(chǎn)業(yè)市場主體。市場主體分為國有和民營，一方面，現(xiàn)有的國有文化企業(yè)要考慮開拓新的領(lǐng)域，另一方面，要對小型民營企業(yè)更加寬容和扶持。做強市場主體、優(yōu)化文化產(chǎn)品供給側(cè)的同時，還要擴大文化消費、引導提升文化消費品質(zhì)，讓文化消費成為擴大內(nèi)需的新引擎。再就是要加大對文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)力度，避免用“機關(guān)思維”做產(chǎn)業(yè)。此外我覺得還有一個必須放到重要議事日程中的，是文創(chuàng)設(shè)計和制造業(yè)融合的問題，設(shè)計的力量需要得到進一步重視，才能更好發(fā)揮江蘇作為制造業(yè)大省的優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)的文化化。這一塊做好了，將成為江蘇經(jīng)濟的一個重要增長點。

　　轉(zhuǎn)自：新華日報

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