“鳳冠”如何變身“銷冠”？博物館文創(chuàng)走向“長(zhǎng)紅”

　　爆款冰箱貼“一貼難求”，消費(fèi)者早上六七點(diǎn)鐘排隊(duì)求購(gòu)?！傍P冠”如何變身“銷冠”？

　　數(shù)據(jù)顯示，自7月開(kāi)售至今，“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬(wàn)個(gè)，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博當(dāng)之無(wú)愧的文創(chuàng)“銷冠”。相關(guān)話題頻登熱搜，更讓不少人直呼“一冠難求”。

　　剛剛過(guò)去的“雙11”，數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者做足功課，定好鬧鐘在不同平臺(tái)等候購(gòu)買一款冰箱貼，還有熱心網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享了搶購(gòu)攻略。“11日晚8點(diǎn)，平臺(tái)放貨1萬(wàn)個(gè)，沒(méi)過(guò)幾秒就沒(méi)了?！眮?lái)自浙江的艾薇告訴記者。讓消費(fèi)者們夢(mèng)寐以求的，正是國(guó)家博物館推出的爆款文創(chuàng)——“鳳冠冰箱貼”。

　　在線下，早上7點(diǎn)，距離國(guó)博開(kāi)館還有兩個(gè)小時(shí)，就有不少市民游客不顧寒冷，在門口排起了等候入館的長(zhǎng)隊(duì)。他們?cè)缙鹋抨?duì)的目的，也是去一層西大廳的文創(chuàng)商店找尋這款冰箱貼的蹤影。

　　限量售賣引發(fā)搶購(gòu)熱潮

　　“是誰(shuí)同時(shí)擁有了兩個(gè)版本的‘鳳冠冰箱貼’呀？原來(lái)是我！”11月12日，成功購(gòu)買到一款“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”、一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”的鄭若晴興奮地在社交平臺(tái)上分享自己的“戰(zhàn)利品”，獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論。為了這一心心念念的文創(chuàng)，她六點(diǎn)半就到國(guó)博門口排隊(duì)，歷經(jīng)兩個(gè)多小時(shí)后，拿到了工作人員發(fā)放的452號(hào)號(hào)碼牌，“目前，每天線下僅有1500個(gè)購(gòu)買名額，每人限購(gòu)兩個(gè)。”

　　在國(guó)博負(fù)一層的“古代中國(guó)”展廳，出土于明十三陵定陵地宮的明萬(wàn)歷孝端皇后佩戴的“九龍九鳳冠”是明星文物，“鳳冠冰箱貼”正是以此為原型設(shè)計(jì)打造的。不只是冰箱貼，圍繞“鳳冠”這一IP，國(guó)博又陸續(xù)開(kāi)發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款產(chǎn)品，均得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　同樣“一貼難求”的，還有北京古代建筑博物館推出的“天宮藻井冰箱貼”，其原型是古建館館藏文物隆福寺萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井。記者了解到，這一冰箱貼提前3天在網(wǎng)上放號(hào)，每天限量400個(gè)。上周，北京順義的莊建新獲得了擁有它的資格，“連續(xù)搶了半個(gè)月，這次終于中簽了，這款冰箱貼售價(jià)168元，在冰箱貼里算是價(jià)位比較高的，沒(méi)想到仍有這么多人買?！?/p>

　　北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉表示，“天宮藻井冰箱貼”制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生產(chǎn)線的每日最大生產(chǎn)量只有400個(gè)?！拔覀?cè)诒ＷC質(zhì)量的前提下，又增加了兩條生產(chǎn)線，目前正處于打樣試制階段，預(yù)計(jì)11月中下旬能滿足更多游客的購(gòu)買需求?！毖€說(shuō)。

　　針對(duì)博物館文創(chuàng)火爆“出圈”，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授田卉對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前，IP驅(qū)動(dòng)已成為文博場(chǎng)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)變文化資源優(yōu)勢(shì)為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的主要路徑。從市場(chǎng)來(lái)看，“國(guó)潮”風(fēng)勢(shì)頭迅猛，正在從以Z世代為代表的青年群體向更廣泛的人群擴(kuò)散和滲透。

　　從文創(chuàng)中尋求情緒價(jià)值

　　“不愧是‘天花板中的天花板’，這類文創(chuàng)不能僅僅按照冰箱貼的價(jià)值去衡量，它還原度高、設(shè)計(jì)精巧，稱得上是件藝術(shù)品。”莊建新告訴記者，“天宮藻井冰箱貼”拿到手感覺(jué)沉甸甸的，無(wú)論是中式審美還是精湛工藝，都“長(zhǎng)”在了他的心坎上。

　　一邊說(shuō)，莊建新一邊向記者展示著自己近年來(lái)收集的各種博物館冰箱貼：杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈、三星堆博物館的青銅大立人像……這些以文物為原型的冰箱貼有序陳列在展板。如今，不少年輕人家中“藏品豐富”，他們將收集博物館文創(chuàng)變成一種愛(ài)好、一個(gè)習(xí)慣。

　　“我在家中搭建了一個(gè)滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋滟N‘博物館’，這上面既記錄了我的足跡，還匯聚了各個(gè)朝代的歷史印記?！鼻f建新認(rèn)為，看著這一個(gè)個(gè)冰箱貼，感覺(jué)就像在翻閱史書一樣，一樁樁一件件都充滿了厚重的人文氣息。

　　“顏值是文創(chuàng)產(chǎn)品的1.0，情緒價(jià)值才是文創(chuàng)產(chǎn)品的2.0，正是直擊情感的形象表達(dá)吸引了廣大消費(fèi)者對(duì)‘鳳冠冰箱貼’等博物館文創(chuàng)的喜愛(ài)?！碧锘軐?duì)記者說(shuō)。同時(shí)，她認(rèn)為，中華民族具有五千年的文明傳承，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造綿延不絕的創(chuàng)意源泉，“博物館文創(chuàng)的火爆正說(shuō)明，人們對(duì)于中華傳統(tǒng)文化傳承至今所承載的價(jià)值、意蘊(yùn)的認(rèn)知是根植于心的?！?/p>

　　在北京前門大街，記者走進(jìn)一家名為“北京禮物”的文創(chuàng)商店，各式特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多達(dá)上千種。一位店員告訴記者，在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，以還原文物、古建筑為主的冰箱貼銷量最好，“既有特色文化元素，又小巧精致，可以自己存留觀賞，也可以當(dāng)作伴手禮送人，相對(duì)來(lái)說(shuō)更受年輕游客喜愛(ài)。”

　　讓博物館文創(chuàng)走向“長(zhǎng)紅”

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，線下線上供不應(yīng)求，記者采訪發(fā)現(xiàn)，在許多消費(fèi)者“愛(ài)而不得”的同時(shí)，有一些人趁機(jī)做起了“生意”。除了高價(jià)轉(zhuǎn)賣做代購(gòu)，還有不少店家搞起了“山寨”。記者在前門大街發(fā)現(xiàn)，沿街店鋪中出現(xiàn)了不少“鳳冠冰箱貼”，售價(jià)大概30元～80元。當(dāng)記者詢問(wèn)店家是否為正版冰箱貼時(shí)，對(duì)方表示“自己也不太懂”。記者在電商平臺(tái)搜索“天宮藻井冰箱貼”，發(fā)現(xiàn)了60元～200元不等的產(chǎn)品，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，很難分辨是否為正版。

　　對(duì)此，田卉表示，博物館文創(chuàng)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題值得關(guān)注，只有在完善、成熟且專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制之下，IP授權(quán)才能從傳統(tǒng)的單方向授權(quán)合作，逐步發(fā)展為品牌與授權(quán)商基于IP文化價(jià)值的深度融合和共創(chuàng)。也只有這樣，文化IP盈利變現(xiàn)的方式才能更加多元，實(shí)現(xiàn)全鏈路盈利，并不斷提升文化IP的市場(chǎng)滲透力。

　　收集高度還原“爆款”文物的冰箱貼成為年輕人的新風(fēng)尚，也反映出文創(chuàng)市場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。田卉認(rèn)為，當(dāng)下，還應(yīng)冷靜、清醒地看到，部分博物館文創(chuàng)因追求快速商業(yè)變現(xiàn)，選擇借鑒或模仿已有的成功模式，導(dǎo)致文化IP開(kāi)發(fā)落入低水平、高重復(fù)的開(kāi)發(fā)境地，不利于文化資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。同時(shí)，部分博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)者們忽視文化資源開(kāi)發(fā)的整體性與統(tǒng)一性，碎片化、片段式地截取傳統(tǒng)文化元素，缺乏對(duì)文化意蘊(yùn)和價(jià)值的深刻理解，致使文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)基調(diào)不符、內(nèi)容排異等現(xiàn)象，無(wú)法深度喚醒傳統(tǒng)文化魅力。

　　“產(chǎn)品品質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠‘出圈’的根本，當(dāng)大眾對(duì)競(jìng)相開(kāi)放的博物館‘國(guó)潮’文創(chuàng)花海產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，對(duì)細(xì)節(jié)的極致雕琢和對(duì)品質(zhì)的極致追求方能讓產(chǎn)品走向‘長(zhǎng)紅’?！碧锘苷f(shuō)。（記者 趙歡）

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)

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