音樂(lè)節(jié)+,文旅新玩法


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-10-19





  2023年號(hào)稱音樂(lè)節(jié)復(fù)蘇元年,據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2023十一假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示,今年國(guó)慶假期,大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出共121場(chǎng)次,票房收入5.41億元,觀演人次83.66萬(wàn)。據(jù)初步測(cè)算,長(zhǎng)假期間演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)到60%以上,跨省觀演率超過(guò)45%,帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。

  音樂(lè)節(jié)的基調(diào)多開(kāi)放、熱鬧、充滿活力,并且能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引、集結(jié)一批年輕人,它不再是北上廣文藝青年的專屬,而是不斷下沉并成為各地政府眼中的“香餑餑”,同時(shí)與近半數(shù)的跨省觀演樂(lè)迷成就了一場(chǎng)雙向的奔赴。各地政府正以舉辦音樂(lè)節(jié)為抓手,帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、交通、旅游等行業(yè)的消費(fèi)。

  音樂(lè)節(jié)扎堆

  小眾音樂(lè)作為青年亞文化之一,因受各大音樂(lè)類綜藝節(jié)目的影響,正隨著音樂(lè)節(jié)數(shù)量的“大爆炸”深入下沉市場(chǎng),正由青年亞文化活動(dòng)逐步演變?yōu)榇蟊娙粘P蓍e。

  2000年4月30日和5月1日兩天,在迷笛音樂(lè)學(xué)校的禮堂里,33支迷笛學(xué)校出身的新老樂(lè)隊(duì)登上狹小的舞臺(tái),成為“音樂(lè)節(jié)”在中國(guó)的第一次發(fā)聲,登上舞臺(tái)的木馬、痛苦的信仰、冷血?jiǎng)游?、舌頭、夜叉、廢墟等樂(lè)隊(duì)在之后很多年中都是中國(guó)搖滾的中堅(jiān)力量。之后,每年五一看迷笛是北京搖滾樂(lè)迷的節(jié)日,北上廣深等超一線城市成為音樂(lè)節(jié)的沃土,觀眾既有學(xué)生又有年輕的白領(lǐng)等青年群體,草莓、迷笛等音樂(lè)節(jié)IP背后的主辦公司諸如摩登天空、太合音樂(lè)等大多扎堆在這些市場(chǎng)成熟的城市。

  從迷笛校園內(nèi)的第一屆音樂(lè)節(jié)算起,音樂(lè)節(jié)這個(gè)舶來(lái)品在中國(guó)發(fā)展超20年,從最初的圈地自嗨到漸成規(guī)模,成為各地政府吸引年輕游客、讓音樂(lè)“流量”變“留量”的新抓手。中國(guó)音樂(lè)學(xué)院教授謝嘉幸指出,二三線城市涌現(xiàn)的音樂(lè)節(jié),構(gòu)成了“社會(huì)需求”。謝嘉幸將音樂(lè)節(jié)大致分為4種類型,即商業(yè)性活動(dòng)、地方文化活動(dòng)、社區(qū)自發(fā)活動(dòng)以及校園活動(dòng)。其中,地方文化活動(dòng)一般指由政府主導(dǎo),滿足當(dāng)?shù)匚幕枨蟮幕顒?dòng),這類活動(dòng)多和傳統(tǒng)節(jié)日或地方的文化資源相結(jié)合。

  有了政府的支持,在小城市舉辦音樂(lè)節(jié)可控性更強(qiáng),音樂(lè)節(jié)走向地方,自然成為“雙向奔赴”。對(duì)地方政府而言,以音樂(lè)節(jié)“流量”為抓手激發(fā)城市活力、提升城市價(jià)值,短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng),帶來(lái)的是巨大的年輕消費(fèi)群體和客流量。《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品,德州盛堡麥浪音樂(lè)節(jié)、濰坊國(guó)潮音樂(lè)嘉年華、濟(jì)南新青年音樂(lè)節(jié)、淄博向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)等數(shù)個(gè)音樂(lè)節(jié)助力山東省文化與旅游的融合發(fā)展。

  音樂(lè)節(jié)+

  在音樂(lè)節(jié)LIVE演出的音樂(lè)狂歡之下,在樂(lè)迷們大聲尖叫著跟隨音樂(lè)“開(kāi)火車”、上演泥地“死墻”的熱烈氛圍之中,人們總能找到一份與世隔絕的快感和擺脫束縛的暢快。當(dāng)代青年人追求自由與個(gè)性解放,音樂(lè)節(jié)為其搭建起揮灑激情、表達(dá)自我的平臺(tái)?!?022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,18歲至34歲的年輕人在購(gòu)票觀眾中的占比超過(guò)76%,而女性的占比則超66%,年輕人成為音樂(lè)節(jié)等演出活動(dòng)的主力消費(fèi)人群,同時(shí)這部分人群恰恰也是各大新消費(fèi)品牌最為關(guān)注的客群。在音樂(lè)節(jié)文化日益升溫的當(dāng)下,一些新消費(fèi)品牌紛紛與音樂(lè)節(jié)進(jìn)行跨界聯(lián)名,音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)正成為品牌營(yíng)銷新陣地。例如,元?dú)馍峙e辦的“元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)”、蜜雪冰城舉辦的“冰淇淋音樂(lè)節(jié)”等等自帶傳播熱點(diǎn)和社交屬性,讓青年人找到群體歸屬感和共鳴。

  “跟著音樂(lè)節(jié)去旅行”這一旅游新風(fēng)尚,不單單是年輕群體的專利,也成為家庭出游的新選擇。家住濰坊的李一涵在購(gòu)票時(shí),專門(mén)挑選了一場(chǎng)有崔健、趙雷、棱鏡、動(dòng)力火車、老狼、羅大佑等歌手的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)次,組織全家趕赴青島參加了一場(chǎng)帶有家庭聯(lián)歡性質(zhì)的音樂(lè)節(jié)旅行。

  音樂(lè)節(jié)觀眾雖以年輕人為主,但也不乏一些中年人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)圖新鮮或者專程跑來(lái)見(jiàn)一見(jiàn)年輕時(shí)的偶像,追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方?!盀橐粓?chǎng)演唱會(huì),赴一座城?!币魳?lè)節(jié)不僅點(diǎn)燃了樂(lè)迷的熱情,還帶動(dòng)了“音樂(lè)節(jié)+文旅”“音樂(lè)節(jié)+新消費(fèi)”“音樂(lè)節(jié)+潮流展”“音樂(lè)節(jié)+元宇宙”“音樂(lè)節(jié)+直播”等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,對(duì)樂(lè)迷而言,借著音樂(lè)節(jié)的間隙把城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍,一趟“跨城之行”才算充實(shí),其中包含的諸多游玩消費(fèi),則能直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。

  根據(jù)同程旅行、驢媽媽等在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期消費(fèi)報(bào)告顯示,“音樂(lè)節(jié)+”、逛博物館“蓋章游”等各種文旅融合新玩法成為今年中秋國(guó)慶假期年輕人文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)?!耙魳?lè)節(jié)+”的文旅融合新業(yè)態(tài)備受游客歡迎。

  警惕“水土不服”

  “臺(tái)下樂(lè)迷的狂歡與后臺(tái)自己的提心吊膽形影相隨。只有當(dāng)音樂(lè)節(jié)落幕時(shí),心中的石頭才能落地?!毙虑嗄辏ㄉ綎|)文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王濤表示。歷經(jīng)十年之久,如今的“新青年”已形成了涵蓋音樂(lè)節(jié)、商演、市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)品牌活動(dòng)的全新IP。此外,青島、濟(jì)南、日照、濟(jì)寧等地都有金沙灘音樂(lè)節(jié)、耳立音樂(lè)節(jié)、火箭音樂(lè)節(jié)、風(fēng)箏音樂(lè)節(jié)等專屬音樂(lè)節(jié)。

  大型音樂(lè)節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì),千萬(wàn)元投資、日均兩萬(wàn)人容量都只是入場(chǎng)券,主辦方必須找粉絲數(shù)量高、票房吸引力強(qiáng)的音樂(lè)人參加演出。有報(bào)道稱,翻開(kāi)痛仰樂(lè)隊(duì)的行程,可以用滿負(fù)荷形容,除了他們自己的“三四五”“世界會(huì)變好”巡回演唱會(huì),還穿插著各種拼盤(pán)和助陣演出。

  音樂(lè)節(jié)理應(yīng)給本土新銳歌手嶄露頭角、給新樂(lè)隊(duì)演出歷練和積累原始樂(lè)迷的機(jī)會(huì),讓無(wú)力舉行個(gè)唱的獨(dú)立歌手和原創(chuàng)音樂(lè)人擁有更廣闊的生存空間,方能起到通過(guò)音樂(lè)節(jié)出場(chǎng)費(fèi)來(lái)養(yǎng)唱片、養(yǎng)音樂(lè)的反哺作用。濟(jì)南耳立音樂(lè)節(jié)曾就此作出過(guò)較好的平衡,在邀請(qǐng)因網(wǎng)綜《樂(lè)隊(duì)的夏天》而爆紅的刺猬樂(lè)隊(duì)演出的同時(shí),給予其他本土音樂(lè)人充分的展示時(shí)間。來(lái)自山東青島的橘子海樂(lè)隊(duì)在參與《樂(lè)隊(duì)的夏天》時(shí)曾言,他們是一支從音樂(lè)節(jié)演出中成長(zhǎng)起來(lái)的樂(lè)隊(duì)。

  關(guān)于音樂(lè)節(jié)以頭部樂(lè)隊(duì)演出為噱頭吸引受眾而導(dǎo)致的陣容同質(zhì)化問(wèn)題,新青年音樂(lè)節(jié)總導(dǎo)演黃多魚(yú)認(rèn)為,音樂(lè)節(jié)拼的不僅僅是頭部藝人,歸根結(jié)底還是體驗(yàn)和品質(zhì)。今年8月份,作為聊城人的黃多魚(yú)見(jiàn)證了家鄉(xiāng)首次新青年音樂(lè)節(jié)的舉辦,更見(jiàn)證了聊城如何使出渾身解數(shù)盡全力接待遠(yuǎn)方來(lái)客。與此相反,部分城市雖缺乏組織經(jīng)驗(yàn),卻在一天內(nèi)同時(shí)舉辦兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié),帶來(lái)的后果是部署不力,交通阻塞,狂熱粉絲紛紛圍住藝人車輛,帶來(lái)的影響極為惡劣。

  機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。音樂(lè)節(jié)的綜合協(xié)調(diào)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、安保維穩(wěn)、衛(wèi)生醫(yī)療、環(huán)境整治、后勤保障等工作需要一應(yīng)俱全,背后是專業(yè)人士的心血付出和無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)的堅(jiān)決執(zhí)行。音樂(lè)節(jié)試水小城,加上新入局的非專業(yè)玩家過(guò)多,改變了演出行業(yè)的結(jié)構(gòu),一些負(fù)面的聲音開(kāi)始出現(xiàn):現(xiàn)場(chǎng)配置不專業(yè)、陣容拉垮、票價(jià)上漲、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題屢見(jiàn)報(bào)端。

  隨著秋天的到來(lái),音樂(lè)并沒(méi)有按下休止符,近期網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季再度回歸。正如主持人馬東在第三季節(jié)目開(kāi)場(chǎng)時(shí)所說(shuō),“過(guò)去的幾年里面,我們每一個(gè)人都經(jīng)歷了好多內(nèi)心的起伏。在今天這個(gè)時(shí)代,真的需要一些音樂(lè)的撫慰。”從聽(tīng)歌,到唱K,到組樂(lè)隊(duì),從演唱會(huì)到音樂(lè)節(jié)再到線下LIVE演出,不斷變化,戶外音樂(lè)節(jié)如何持續(xù)產(chǎn)生吸引力?這一問(wèn)題值得被思考。


  轉(zhuǎn)自:大眾日?qǐng)?bào)

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