高開高走，文旅消費(fèi)后勁足

　　剛剛過去的中秋、國(guó)慶假期，文旅消費(fèi)保持了今年以來一路回暖的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。8天時(shí)間，國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)達(dá)到8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，創(chuàng)造了有監(jiān)測(cè)記錄以來的最高旅游熱度。

　　放眼山東，今年以來的宏觀數(shù)據(jù)顯示文旅市場(chǎng)高開高走。2023年上半年，全省接待游客3.4億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，人均消費(fèi)1194元，超過了全國(guó)965元的人均水平。特別是暑期7月和8月兩個(gè)月，濱海城市幾乎“天天都是黃金周”，全省文旅消費(fèi)達(dá)到人均1260元，是全國(guó)人均658元的近兩倍。文旅消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，不僅豐富和提升了民眾的消費(fèi)選擇，也成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

　　隨著消費(fèi)信心的回歸，供給與需求實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。8天假期，泰山等頭部景區(qū)幾乎天天“頂格”限流，網(wǎng)友們一邊花式吐槽“人從眾”，一邊奔赴向往的山海。有人調(diào)侃“進(jìn)景區(qū)前是人山人海，進(jìn)去以后是人海人山”，更多人則是對(duì)生活恢復(fù)常態(tài)后的從容，感念“這才是國(guó)泰民安和人間煙火該有的樣子”。既有集章、打卡旅游，也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”，大家在欣賞美麗風(fēng)景、體驗(yàn)度假生活的過程中身心怡然。

　　場(chǎng)景煥新，“好客山東”頻頻出圈。無(wú)論是濟(jì)南“超然樓”亮燈爆火，還是淄博燒烤C位出道，全省各地用好夜晚這一休閑娛樂黃金時(shí)段，創(chuàng)新打造了一大批夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，提升消費(fèi)、激發(fā)區(qū)域活力的同時(shí)，增強(qiáng)城市吸引力。來自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，青島、濟(jì)南、煙臺(tái)的服務(wù)消費(fèi)排名省內(nèi)前三，濟(jì)寧、東營(yíng)的服務(wù)零售消費(fèi)規(guī)模同比增幅均超過300%。假期每天21點(diǎn)以后的深夜時(shí)段消費(fèi)，較去年同期增長(zhǎng)約200%。

　　得益于政策助燃，詩(shī)和遠(yuǎn)方走向深融。山東全面推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持政策驅(qū)動(dòng)供需兩端發(fā)力，一手抓優(yōu)質(zhì)供給，一手抓消費(fèi)提振，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇提速。文旅融合的大趨勢(shì)在今年“十一”體現(xiàn)得尤為明顯，旅游+音樂、旅游+文化、旅游+美食、旅游+實(shí)景演藝等多重文旅“套餐”成為全省各地標(biāo)配。

　　更值得關(guān)注的是，近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽等。9月29日下午，“藍(lán)夢(mèng)之星”號(hào)自青島郵輪母港啟航，開啟了青島—濟(jì)州—上海國(guó)際航線，標(biāo)志我國(guó)入出境旅游的所有業(yè)務(wù)均已恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

　　盡管仍在復(fù)蘇期，但文旅行業(yè)正轉(zhuǎn)向一個(gè)以利好、理性為基調(diào)的發(fā)展路徑，沿此前行，有望達(dá)到更高的發(fā)展平臺(tái)，更遠(yuǎn)的市場(chǎng)邊界，以及更強(qiáng)大的格局和生態(tài)，為提振消費(fèi)增添發(fā)展后勁。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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