藝術品走出去 文化需先行

　　盛世買古玩，亂世買黃金。近幾年來，伴隨著中國經濟的快速發(fā)展和人民收入提升，中國比肩美國和英國，成為全球三大藝術品市場之一，2017年，全球拍賣市場有37件中國文物藝術品成交額超過億元。

　　相關專家表示，伴隨著藝術品市場的發(fā)展，藝術品成為文化精神和財富管理需求的載體，人們的關注度和參與度越來越高。

　　“中國藝術品走出去主要方式一般有三種。”中央財經大學文化與傳媒學院院長、北京大學文化產業(yè)研究院研究員魏鵬舉說，一是產品的對外銷售，實現國際拍賣；二是以中國藝術為主題的國際藝術品展會；三是藝術授權走出去，即藝術品IP走出去，如國際上具有中國藝術元素的服裝等。

　　“外國人購買中國藝術品通過拍賣形式完成的較少，更多的是通過一級市場畫廊來交易。當然，排除部分高端藝術拍賣，少部分也通過線上電商進行交易。”藝術品在線拍賣平臺、“大咖拍賣”創(chuàng)始人張皓說。隨著互聯網的迅猛發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭推動，中國藝術品電商行業(yè)迅速發(fā)展，藝術品通過網絡交易逐漸流行。

　　但是，不可否認，我國藝術品走出去仍然存在諸多困難。

　　在張皓看來，文化的認知和文化認同感是藝術品輸出的重要障礙。他表示，藝術品輸出要先打好文化牌，承載著文化的藝術品才能更吸引人。“盡管中國藝術品走出去已成為常態(tài)，但藝術品走出去，不能單就藝術品說藝術品。如果外國人不知道西游記的故事，那么唐三藏、孫悟空等形象的藝術品再好，可能也不會有太大銷量。”廈門大學藝術學院博士王方嬛接受《中國貿易報》記者采訪時表示。

　　“中國藝術品發(fā)展的不足也在于缺乏完善的產業(yè)鏈。”王方嬛說，中國藝術品周邊市場并沒有得到充分開發(fā)。而且藝術品相關的中介服務機構和在國際藝術品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務的機構還不成熟。

　　另外，相關專家表示，藝術品的關稅政策極大程度制約了文化藝術品向海外發(fā)展的步伐。作為一種特殊商品，如何制定藝術品合理的稅收政策一直存在爭議。

　　面對種種障礙，中國藝術品如何更好地走出去呢？

　　關鍵在于質。“對藝術品而言，不能僅僅求量，質更重要。”王方嬛說。要具備工匠精神，打造藝術品的獨一無二性，這樣才能賦予藝術品更多價值。

　　要通過文化提升藝術品的價值。王方嬛強調，對于通常意義上的藝術品，不能將其單一視為商品。對于藝術品的認可，往往是要先認可其文化。比如發(fā)達國家很多的藝術品，往往伴隨著文化出口，如以宮崎駿漫畫、美國好萊塢動畫為模本打造的藝術品。“中國傳統(tǒng)文化傳承悠久，博大精深。”王方嬛說，中國藝術品走出去，首先需要學會講故事，讓文化先走出去，比如，中國的四大名著之一《西游記》里面的四個人物造型。如果走出去過程中，故事講得好，得到了海外消費者的認可，那么故事對應的雕塑、泥人、玩具等藝術品，均可一同走出去。藝術品走出去不僅要文化先行，也需要注重線上線下的營銷。王方嬛介紹道，對于普通藝術品而言，選擇線上還是線下銷售，取決于一個國家的消費文化和條件。比如：對歐美國家，藝術品的銷售是線上+線下。線下通過講座、拍賣會、藝術品展覽等方式，加強對中國文化的傳播。線上通過網絡視頻等方式，推介相關活動和信息。而如果一個國家互聯網基礎設施差，那么線上方式不能令藝術品打開市場。對于高端藝術品，最好采用線下方式，因為線上存在不便鑒賞實物等問題。（周東洋）

　　原標題：藝術品走出去 文化需先行

　　轉自：中國貿易報


 

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