中國動(dòng)漫如何走出逆襲路？

　　央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：可能大家都有這樣的印象，在相當(dāng)長的一段時(shí)間，日本動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫基本上成為吸睛主體。盡管國產(chǎn)動(dòng)漫也創(chuàng)作出了一些優(yōu)秀作品，但是卻難以撼動(dòng)海外作品的主角地位，而且一些優(yōu)秀作品的主要對象也大多是低年齡段的小孩，青少年往往不喜歡看。但是最近這些年情況有了很大變化，國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，精品力作越來越多，不僅小朋友們喜歡，很多成年人也去電影院去看國產(chǎn)動(dòng)漫。這種變化趨勢，剛剛結(jié)束的長假當(dāng)中你可以看得很清楚，而在幾天前閉幕的第十六屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上你也可以看到。

　　9月29日晚，由中央廣播電視總臺主辦的我國最專業(yè)權(quán)威有影響力的動(dòng)漫賽事“金猴獎(jiǎng)”揭曉。《哪吒之魔童降世》榮獲了動(dòng)畫電影金獎(jiǎng)；《百鳥朝鳳》獲得動(dòng)畫系列片金獎(jiǎng)；《生生不息》摘得動(dòng)畫短片金獎(jiǎng)；漫畫金獎(jiǎng)由《風(fēng)竹城》獲得。共計(jì)有13部作品獲得綜合獎(jiǎng)項(xiàng)，18部作品榮獲潛力獎(jiǎng)。

　　今年“金猴獎(jiǎng)”大賽共收到來自19個(gè)國家和地區(qū)的819部原創(chuàng)動(dòng)漫作品，其中有89部作品入圍終評。作品中很明顯的變化就是，以青少年和成人為主人翁的題材增多，很多作品都一改過去低幼化的表達(dá)和輸出，成人化趨勢明顯，比如《英雄》《觀海策》《不后悔》《告別》以及來自法國和倫敦的作品等。

　　專家認(rèn)為，創(chuàng)作觀念的成人化是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的突出表現(xiàn)。影片《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》《羅小黑戰(zhàn)記》《哪吒》等深受歡迎的主要原因就是它們都有著成人化的視角和表達(dá)。

　　創(chuàng)作觀的成年化吸了很多成人粉，反過來，成年人的審美和要求也促使著動(dòng)漫作品品質(zhì)的大大提升。今年國慶檔票房大賣的《姜子牙》在成人化的方向上進(jìn)行了新的嘗試。

　　能帶動(dòng)成人觀影的創(chuàng)作理念不僅是中國動(dòng)漫的發(fā)展趨勢，也是國際動(dòng)漫的形勢需要，可以創(chuàng)新我國動(dòng)漫與國際接軌的話語體系，更能拓寬市場，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　隨著我國動(dòng)漫市場的擴(kuò)大，動(dòng)漫愛好者也越來越多。記者在動(dòng)漫節(jié)博覽會場看到，很多互動(dòng)現(xiàn)場、線下體驗(yàn)，動(dòng)漫迷們參與積極性非常高，融入感也很強(qiáng)，他們自發(fā)扮演著各種動(dòng)漫角色，很吸睛。

　　他們這樣的裝束，很多都是“網(wǎng)紅”，給周圍參觀者的代入感極強(qiáng)，置身于展廳，能夠深切感受到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈豐富的元素和強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

　　我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間越來越大，吸引的展商也就更多。15年來，中國國際動(dòng)漫節(jié)參與的國家和地區(qū)從24個(gè)增加至86個(gè)，境外品牌占比不斷提升，2019年接近32%；交易總額從2005年的約30億元增加到了2019年的165.04億元。今年受疫情影響，本屆動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會也有歐漫達(dá)高、東京電視臺、武漢組團(tuán)等187家國內(nèi)外知名企業(yè)和代表線下參展，各有特色。

　　隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際影響力也在不斷提升，中國動(dòng)漫走出去的方式也是多種多樣的。比如，央視動(dòng)漫以中國國寶熊貓與合作國家的知名典型動(dòng)畫形象為共同角色，打造出“熊貓系列”優(yōu)秀動(dòng)畫。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)合拍的有中捷《熊貓和小鼴鼠》、中俄《熊貓和開心球》、中新《熊貓和奇異鳥》、中南《熊貓和小跳羚》、中葡《熊貓和盧塔》?！靶茇埡秃汀弊鳛橹袊讉€(gè)動(dòng)漫類文化交流大使，承載著中國人民仁善、寬厚、謙和的民族氣質(zhì)，深受全世界孩子們喜愛，在全球的認(rèn)同感越來越強(qiáng)。

　　中外合拍合制是現(xiàn)階段中國動(dòng)漫與國際動(dòng)漫之間最主流的合作模式，也是中國動(dòng)漫提升核心競爭力的關(guān)鍵所在。《雪人奇緣》是東方夢工廠與美國夢工廠攜手打造的面向全球市場、向世界講述中國故事的動(dòng)畫片，此前還有《神奇馬戲團(tuán)》《功夫熊貓3》《白蛇：緣起》等一部部作品。

　　我國原創(chuàng)動(dòng)畫系列片《洛寶貝》從2018年開始在澳大利亞、英國等國際媒體陸續(xù)播出，現(xiàn)在已經(jīng)有23種語言版本，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)播出，收視效果不錯(cuò)，《洛寶貝》第一季作品獲得第七屆國際艾美獎(jiǎng)學(xué)齡前組提名獎(jiǎng)。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)也是影響力的重要表現(xiàn)。我國原創(chuàng)動(dòng)畫短片《沖破天際》榮獲第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)提名，打破我國在這一獎(jiǎng)項(xiàng)上的零紀(jì)錄。

　　此外，還有一些個(gè)人以自己的影響力進(jìn)行傳播。像漫畫家蔡志忠就把中華傳統(tǒng)文化《詩經(jīng)》《禮記》《論語》等22部經(jīng)典以漫畫書的形式，被翻譯為26種語言在59個(gè)國家和地區(qū)出版，全球總銷售超過5000萬冊。

　　王佑安，法國漫畫作者，在中國生活了12年，他熱愛中國傳統(tǒng)文化，并在近幾年用自己的努力，指導(dǎo)促成了《白鹿原》《呼蘭河傳》等一些連環(huán)畫在法國出版發(fā)行，促進(jìn)了中法文化的交流。

　　通過這些多渠道的方式，中國動(dòng)漫走出去的成效顯著，很多國外動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人都非?？春弥袊袌觥?/p>

　　在我國動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)是從2004年開始發(fā)展，大致經(jīng)歷了由量取勝到由質(zhì)取勝的過程，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各環(huán)節(jié)的支撐。本屆中國國際動(dòng)漫節(jié)就以創(chuàng)投會、國際動(dòng)漫游戲商務(wù)大會一對一洽談等多種形式為動(dòng)漫創(chuàng)作方和合作方搭建平臺，促進(jìn)交流。

　　目前中國與動(dòng)漫相關(guān)的企業(yè)已達(dá)到27萬余家，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)即有自己作品的企業(yè)約400多家，2019年動(dòng)漫作品產(chǎn)量約10萬分鐘。以杭州為例，現(xiàn)在有動(dòng)漫游戲企業(yè)300多家，每年產(chǎn)生的營業(yè)收入200多個(gè)億，帶動(dòng)就業(yè)八萬人左右。杭產(chǎn)動(dòng)漫作品已遠(yuǎn)銷90多個(gè)國家和地區(qū)。截至2019年底，中南卡通公司累計(jì)出口原創(chuàng)動(dòng)畫片總時(shí)長超60萬分鐘，累計(jì)實(shí)現(xiàn)外匯3054萬美元。

　　好些年前開始，由動(dòng)漫就衍生出不少實(shí)體產(chǎn)品。近些年來，動(dòng)漫還衍生出不少新名詞。再看看這次動(dòng)漫節(jié)和各種漫展的火爆，一個(gè)事實(shí)顯而易見：動(dòng)漫真是個(gè)大市場。動(dòng)漫要好看，無非兩條：故事精彩，制作精良。但是這簡單的兩句話，做起來卻不容易，需要美妙的創(chuàng)意，需要產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，需要國際化的視野等等。通過國際化的合作互動(dòng)，一方面，國產(chǎn)動(dòng)漫的整體水平在不斷的提升、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善；另一方面，吸取外來制作理念的同時(shí)，創(chuàng)新有本土特點(diǎn)的表現(xiàn)手法，國產(chǎn)動(dòng)漫正帶著中國故事走向國際舞臺，成為傳播中國文化的一個(gè)優(yōu)質(zhì)載體。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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