2019年還未過半，內(nèi)地銀幕上已經(jīng)有9部日本動(dòng)畫電影上映，這還不包括已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動(dòng)畫《千與千尋》、7月將上映的劇場版《命運(yùn)之夜——天之杯II》和劇場版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》，以及有可能引進(jìn)的新海誠最新動(dòng)畫《天氣之子》和劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》。自從2015年，《哆啦A夢：伴我同行》引進(jìn)內(nèi)地并狂攬了5.3億票房之后，內(nèi)地引進(jìn)的日本動(dòng)畫整體呈上升趨勢，并且在市場表現(xiàn)上也整體不錯(cuò)。尤其是5部《哆啦A夢》系列，每部票房都過億，在票房前十的引進(jìn)日本動(dòng)畫中，該系列占據(jù)4席。
曾連續(xù)5年引進(jìn)“哆啦A夢”系列的鳳儀娛樂副總裁程育海認(rèn)為，日本動(dòng)畫電影被大量引進(jìn)內(nèi)地，是內(nèi)地市場逐漸成熟的表現(xiàn)，中國觀眾有權(quán)利看到全世界最好的文化娛樂產(chǎn)品，而作為從業(yè)者，除了生產(chǎn)符合本土主流價(jià)值觀的電影之外，還應(yīng)該去豐富電影形態(tài)和文化層面形態(tài)的多樣化。新京報(bào)記者采訪了這幾年引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的中國片方，聊了下在引進(jìn)過程中與日方的合作、宣發(fā)策略以及受到的啟發(fā)。
日本動(dòng)畫片引發(fā)熱潮因《伴我同行》開始
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在2015年之前，國內(nèi)每年引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影鳳毛麟角。2007-2009年，中國內(nèi)地引進(jìn)了《哆啦A夢：大雄的恐龍》《哆啦A夢：大雄的新魔界大冒險(xiǎn)》《哆啦A夢：大雄與綠巨人傳》，票房慘敗。2010-2011年，連續(xù)有兩部《名偵探柯南》劇場版在國內(nèi)上映，票房表現(xiàn)一般。2012-2014年，三年間沒有一部日本動(dòng)畫在國內(nèi)大銀幕上映。
2015年5月28日，《哆啦A夢：伴我同行》在內(nèi)地上映，算是內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前，這個(gè)動(dòng)畫系列已經(jīng)有6年沒有進(jìn)入內(nèi)地市場。當(dāng)時(shí)日本片方來中國尋找合作方，鳳儀娛樂在選擇之列。因?yàn)槿毡救说囊?guī)矩是沒有確定合作前，不會(huì)把片子發(fā)過來。程育海說，為了這個(gè)合作，他和同事專門飛去日本看了片子，“當(dāng)時(shí)那個(gè)放映效果非常好，我們的同事包括日本電影院里的觀眾都在哭。”在看片過程中，程育海非常明確地感受到這部片子的質(zhì)量是沒問題的，便決定引進(jìn)到中國來。
其實(shí)，在確定引進(jìn)前，鳳儀娛樂并沒有對“哆啦A夢”這個(gè)IP做市場調(diào)研，是在選定之后才做的市場調(diào)研，找了一個(gè)做大數(shù)據(jù)的人士咨詢，簡單分析了一下這個(gè)IP在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)情況，不過，事后程育海覺得數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對真正做片子的幫助并不大，最重要的還是片子的質(zhì)量。“這些年中國電影有這么多的‘第一次’，這些‘第一次’的成功不都是得益于片子本身的質(zhì)量嘛，并不是有所謂的商業(yè)計(jì)算，說這個(gè)IP有多少受眾，這些其實(shí)之前都沒有任何數(shù)據(jù)可以證明。如果當(dāng)時(shí)來的不是‘哆啦A夢’，而是其他片子，把我感動(dòng)了，我們也會(huì)選擇做它。只要是好的內(nèi)容，中國觀眾其實(shí)都能接受。”
最終，《哆啦A夢：伴我同行》出乎所有人的意料，以5.3億票房的成績，成為當(dāng)時(shí)引進(jìn)的日本電影中票房最高的一部。2016年，內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的數(shù)量從2部激增到了9部，迎來了一個(gè)日本動(dòng)畫片引進(jìn)高潮。
優(yōu)質(zhì)IP多，所以引進(jìn)數(shù)量多
2017年，中國內(nèi)地引進(jìn)日本動(dòng)畫數(shù)量為5部，2018年有6部，而2019年還未過半，這一數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到了9部。為何近幾年引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影越來越多？程育海給出了幾點(diǎn)看法，他認(rèn)為，一方面是因?yàn)?，日本本來就是全世界最大的?yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)國之一，不光我們在引進(jìn)日本的IP，好萊塢改編日本IP也越來越多，這是全世界做創(chuàng)作的人的一個(gè)共識。
另一方面，中國的電影市場越來越成熟，受眾的喜好度也越來越穩(wěn)定。以前國內(nèi)市場不成熟的時(shí)候，自己和好萊塢的片子都沒消化利索呢，其他的片子肯定進(jìn)來的也會(huì)少一些。這兩年不管是好萊塢的文藝片，還是一些小語種的優(yōu)秀電影，進(jìn)入中國的越來越多了，就說明國內(nèi)的市場成熟了，而且從業(yè)者的眼光也放開了，這是很好的事兒。“沒有必要自然地聯(lián)想到是不是因?yàn)橹坝幸粋€(gè)片子掙了錢了，大家就蜂擁而上，這個(gè)解讀就有點(diǎn)兒一廂情愿了。”
宣發(fā)策略
定檔“六一”
2015年《哆啦A夢：伴我同行》在宣發(fā)上主打的概念是“不舍天真”，無論是對于“哆啦A夢”這個(gè)形象還是這個(gè)IP，都是一個(gè)很好的定位，檔期自然就想到了“六一”兒童節(jié)。“哆啦A夢”在全世界的受眾年齡層是一樣的，原漫畫作者藤子·F·不二雄曾經(jīng)說過一句話：“致每個(gè)孩子與曾經(jīng)是孩子的你”，這句話被放在今年新上映的《哆啦A夢：大雄的月球探險(xiǎn)記》海報(bào)上。
除了2016年7月22日上映的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》，因?yàn)楫?dāng)時(shí)鳳儀娛樂對于引進(jìn)流程還不太熟悉，引進(jìn)的時(shí)候耽誤了送審時(shí)間，沒趕上“六一檔”，其他幾部電影每年都選擇在這一檔期上映，并且與日本上映時(shí)間間隔越來越短，基本保持在兩三個(gè)月的時(shí)間差，極大地保證了影片對于觀眾的新鮮感，同時(shí)規(guī)避了盜版的風(fēng)險(xiǎn)。
尊重內(nèi)容本身
有人問過程育海，做這么久的日本動(dòng)畫電影，最成功的經(jīng)驗(yàn)是什么？程育海說，你要尊重內(nèi)容。在他看來，做電影項(xiàng)目成功的經(jīng)驗(yàn)并不是碼了多大的資金盤子，或者找了多好的演員，而是把內(nèi)容做好，不能投機(jī)取巧。以“哆啦A夢”為例，鳳儀娛樂在宣發(fā)上的主要策略是打造一個(gè)“哆啦Family”的概念，讓中國的觀眾跟全世界的觀眾一樣感受到“哆啦A夢”本來是什么樣子的。
與日方合作
守規(guī)矩，重信用
《哆啦A夢》系列動(dòng)畫每年都會(huì)有一部該系列的電影與觀眾見面。之所以能夠保持如此長久的合作關(guān)系，程育海認(rèn)為主要還是雙方長時(shí)間建立起來的一種默契與信任，這么長時(shí)間接觸下來，日本電影從業(yè)者給程育海的感覺是非常守規(guī)矩、重信用的，只要第一次合作，大家建立起信任感來，就能長期合作，“而不是說你跟對方簽一個(gè)什么綁死的協(xié)議，全世界沒有任何一個(gè)能把‘哆啦A夢’這個(gè)品牌給綁死的公司。”對于《哆啦A夢：伴我同行》在內(nèi)地創(chuàng)造的超高票房，日本方在之后的版權(quán)費(fèi)方面有沒有漲價(jià)，程育海表示不方便透露。
不要隨便給對方提建議
鳳儀娛樂每年引進(jìn)日本動(dòng)畫的工作都是很早就介入的，“基本上每年日本人開始決定做下一部的時(shí)候大家就會(huì)談了”，程育海說，最開始，他還給日本方針對電影內(nèi)容方面提過一些建議，但是后來就意識到一個(gè)問題，他們提出的建議，并不是好建議。因?yàn)殡S著對《哆啦A夢》做的時(shí)間越來越長，程育海對這個(gè)品牌就越來越理解，就越來越不敢輕易提建議了。以前之所以敢提建議是因?yàn)樽约簩@個(gè)品牌的理解沒有那么深入，以為自己是對的，“你跟日本人工作久了會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們可能在那兒都工作四十年了，有些建議可能他年輕的時(shí)候全提過，他就會(huì)給你解釋為什么‘哆啦A夢’不能這樣。比如說我想做一部把‘哆啦A夢’放到中國長城的故事，肯定中國觀眾會(huì)喜歡嘛，但是你不能隨便提這種建議。”
■啟發(fā)
院線認(rèn)為需要時(shí)間來尋找受眾
保利影城李經(jīng)理表示，目前國內(nèi)上映的日本動(dòng)畫電影基本都是動(dòng)畫系列的劇場版或者帶有很強(qiáng)IP屬性的片子，比如《哆啦A夢》、《名偵探柯南》的劇場版，宮崎駿之前的一些經(jīng)典老片《龍貓》《千與千尋》等，這些片子在國內(nèi)還是有一批固定觀眾群的，片方在宣發(fā)的時(shí)候最好能夠找到適合的檔期，尋找到他們的目標(biāo)受眾。但是也會(huì)有一些影片由于定檔和上映間隔時(shí)間較短，令片方?jīng)]有足夠時(shí)間精力投入，這樣就很難通過合理的宣發(fā)活動(dòng)將電影形象傳遞給受眾，這也導(dǎo)致了影院對影片市場前景不看好，給予較低的排片占比，像是2018年的《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》和2016年的《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》，算是不錯(cuò)的IP，但幾乎沒有什么宣傳，票房也就相對很低。而像今年引進(jìn)的《朝花夕誓》《企鵝公路》《魔神Z》這種本身就太過小眾的片子，片方也很難做宣傳，確實(shí)不好賣，在排片上也不占優(yōu)勢。
質(zhì)量高的文藝動(dòng)畫片也會(huì)賣座
與鳳儀傳媒專注于“哆啦A夢”這種低幼向動(dòng)畫電影不同，光線彩條屋影業(yè)則更偏向于《你的名字?！贰稛熁ā返冗@種具有很強(qiáng)個(gè)人風(fēng)格的作品。新海誠的作品風(fēng)格鮮明、畫面唯美，這已經(jīng)成為他電影的一大賣點(diǎn)，被很多文藝青年追捧。當(dāng)時(shí)彩條屋影業(yè)從作品本身的風(fēng)格上做營銷切入點(diǎn)，通過濾鏡將網(wǎng)友上傳的圖片全部加工成電影中的風(fēng)格，一時(shí)間“新海誠濾鏡”被刷屏。光線借著以前推廣青春片時(shí)開辟的一套宣發(fā)路線，讓《你的名字?！芬?.75億的票房成績占據(jù)了目前引進(jìn)的日本電影票房冠軍的位置。
2017年，日本東寶公司接著推出了《你的名字?！返?ldquo;同款”電影《煙花》，光線彩條屋影業(yè)趁熱打鐵，立即引進(jìn)到國內(nèi)，在宣發(fā)上蹭著《你的名字。》熱度，電影海報(bào)上寫著“去年一起《你的名字?！?，今年一起《煙花》”，結(jié)果因?yàn)槠涌诒睿ǘ拱?.4分），票房也沒有達(dá)到預(yù)期，只有7866萬。今年3月初引進(jìn)的《夏目友人帳》堅(jiān)持走文藝清新風(fēng)，口碑很高（豆瓣8.0分），票房收獲1.15億元，也相對理想。已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動(dòng)畫《千與千尋》，影片本身質(zhì)量非常高，加上主打懷舊，很有可能打破去年12月上映的《龍貓》票房1.73億元的佳績。
無法及時(shí)上映是最大風(fēng)險(xiǎn)
雖然，很多引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影在中國市場有著相對漂亮的成績單，但這并不意味著中國片方在引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的時(shí)候沒有風(fēng)險(xiǎn)。電影工業(yè)的常態(tài)畢竟還是不賺錢的電影占據(jù)大多數(shù)，每年登記備案的電影很多，但真正上映，并且能夠賺錢的還是少數(shù)。2017年日本的動(dòng)畫電影《名偵探柯南：唐紅的戀歌》被國內(nèi)片方買斷，卻因?yàn)榉N種原因沒有進(jìn)入大銀幕，最終不得不選擇登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。而曾在2017年上影節(jié)期間被國內(nèi)片方買入的《午睡姬：我所不為人知的故事》，直到現(xiàn)在電影仍未上映。
采寫/新京報(bào)記者滕朝
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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