第二屆“灣創(chuàng)力”動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)探討開發(fā)之道--小動(dòng)漫撬動(dòng)大市場(chǎng)

　　“動(dòng)漫市場(chǎng)是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)，且在持續(xù)性向?qū)?、向深延展的市?chǎng)，'持久力'對(duì) IP來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。商品化開發(fā)不僅能提升 IP的價(jià)值，還能幫助 IP維持粉絲黏性?！苯?，由廣州市文化廣電旅游局主辦的2024廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)系列活動(dòng)--第二屆“灣創(chuàng)力”動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)在廣州市舉行，擁有“豬豬俠”等原創(chuàng)動(dòng)漫 IP的廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐在會(huì)上表示。

　　近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品備受青睞。“小動(dòng)漫撬動(dòng)了大市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)和資本開始關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫與游戲、影視等產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越緊密，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈?！敝袊?guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)王堅(jiān)在會(huì)上表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新融合和國(guó)際化，為此，要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，不斷推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走向世界，讓世界了解和選擇中國(guó)動(dòng)漫。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵

　　今年3月，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布《2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長(zhǎng)0.8%；2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為51.8%。

　　對(duì)此，國(guó)際 IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)（上海）博覽會(huì)負(fù)責(zé)人王斌在會(huì)上表示，IP授權(quán)市場(chǎng)空間大，中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，授權(quán)商品及服務(wù)銷售潛力和空間巨大。他同時(shí)表示，高質(zhì)量的 IP內(nèi)容是 IP授權(quán)成功的基礎(chǔ)，因此，首先需要做好內(nèi)容定位，打磨好 IP產(chǎn)品；其次應(yīng)結(jié)合所在地文化打造城市文創(chuàng) IP，挖掘城市的文化魅力，講好城市文旅故事。

　　好內(nèi)容是打造好產(chǎn)品、吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言也是如此。深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經(jīng)理、商業(yè)化負(fù)責(zé)人陳真在會(huì)上表示，當(dāng)下年輕人注重內(nèi)心世界的豐富性，對(duì)能提供思想能量、情感共鳴、精神寄托的文化內(nèi)容高度渴望，這是不可忽視的精神消費(fèi)需求，而參與文化內(nèi)容的創(chuàng)作和重塑，是展現(xiàn)個(gè)性的重要方式。因此，IP打造需要重視用戶參與創(chuàng)作的需求，可在滿足年輕人精神追求的同時(shí)實(shí)現(xiàn) IP商業(yè)化，同時(shí)持續(xù)關(guān)注年輕人的文化需求動(dòng)向，以創(chuàng)造性的方式為 IP持續(xù)賦能，如此方能凝聚起 IP的“內(nèi)容粉”“產(chǎn)品粉”和“品牌粉”。

　　“'喜羊羊與灰太狼'系列作品的內(nèi)容創(chuàng)意很多都源于粉絲?！眾W飛娛樂IP商業(yè)化營(yíng)銷總經(jīng)理倉(cāng)可在會(huì)上也表示，維持 IP生命力，讓用戶找到跟IP共同成長(zhǎng)的參與感非常重要。以該公司打造的“喜羊羊與灰太狼”IP為例，其“年輕化”的核心在于，自2005年推出至今，“喜羊羊”IP已經(jīng)積累了大批年輕粉絲，同時(shí)他們通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、跨界營(yíng)銷等方式去拓展 IP的生命力。

　　授權(quán)開發(fā)再深化

　　近年來(lái)，動(dòng)漫類影視衍生品爆款頻出，持續(xù)火熱。會(huì)上，北京神奇地帶文化有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人王磊分享了《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《落凡塵》等熱門國(guó)漫電影衍生品的打造經(jīng)驗(yàn)。王磊表示，除了把電影中主要角色人物、場(chǎng)景、道具、亮點(diǎn)元素等進(jìn)行精準(zhǔn)提煉并進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)之外，對(duì)用戶需求進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析也很關(guān)鍵，這樣能幫助開發(fā)者快速分析用戶喜好，提升產(chǎn)品生產(chǎn)效率，以最快的速度將產(chǎn)品送到影迷和消費(fèi)者手里。對(duì)于電影衍生品市場(chǎng)，他表示，目前電影衍生品已經(jīng)不再局限于爆米花桶、可樂杯等，我國(guó)電影市場(chǎng)巨大，“后電影產(chǎn)業(yè)”值得挖掘的還有很多，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

　　而在 IP衍生產(chǎn)業(yè)里，還有很多蘊(yùn)藏“大能量”的“小賽道”，卡牌、潮玩等在年輕群體中的火爆程度可見一斑。如何對(duì)這些 IP進(jìn)行衍生開發(fā)？杰森娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)，集卡社、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人林俊在會(huì)上表示，當(dāng)前我國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)在全球居于前列，新生代的消費(fèi)力非常強(qiáng)勁，與此同時(shí)，年輕群體對(duì)產(chǎn)品提出了個(gè)性化、互動(dòng)化和定制化需求，因此圍繞用戶需求展開設(shè)計(jì)和創(chuàng)作很重要，同時(shí)應(yīng)匹配品牌營(yíng)銷活動(dòng)，打造產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營(yíng)銷布局，才能夠提升IP影響力，延長(zhǎng) IP生命周期。

　　當(dāng)前，在新一輪數(shù)字化的浪潮中，傳統(tǒng) IP正在經(jīng)歷數(shù)字化的華麗轉(zhuǎn)身，這種轉(zhuǎn)變不僅賦予了經(jīng)典 IP新的生命力，同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。會(huì)上，原倉(cāng)文化科技有限公司副總裁陳攀表示，應(yīng)圍繞“品牌 IP化”發(fā)展模式，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建設(shè)城市文旅品牌，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化管理、文旅多業(yè)態(tài)以及產(chǎn)業(yè)鏈條各方的高效連動(dòng)與跨界整合。同時(shí)，逐步建立起完善的文化資產(chǎn)庫(kù)、設(shè)計(jì)師資源庫(kù)、供應(yīng)鏈庫(kù)、合作伙伴庫(kù)，助力地方文旅品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　近年來(lái)，廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)250億元，約占全國(guó)的五分之一。廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開交易平臺(tái)的搭建。據(jù)悉，“灣創(chuàng)力”動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)致力于打造華南動(dòng)漫 IP授權(quán)最具影響力品牌及我國(guó)數(shù)字動(dòng)漫授權(quán)盛會(huì)，未來(lái)將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與廣東的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，鏈接好

　　IP鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈，做大做強(qiáng)動(dòng)漫 IP產(chǎn)業(yè)交流交易平臺(tái)，進(jìn)一步助推灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 侯偉）

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