國慶檔“逆風飛揚”彰顯“全球第一大票倉”市場潛力

　　支菲娜

　　國慶檔電影市場走出“逆風飛揚”之勢，不僅提振了行業(yè)對全年及未來發(fā)展的信心，更彰顯國產(chǎn)精品大作的傳播力度和傳播效果，家國情懷再一次成為凝聚觀眾話題的核心。

　　有一個現(xiàn)象值得關(guān)注：主旋律影視作品越來越受到觀眾的歡迎。越來越多的影視劇創(chuàng)作者也已經(jīng)看到革命歷史和國家發(fā)展歷程這個巨大的寶庫，這個寶庫既是優(yōu)秀故事的寶庫，也是觀眾、當下年輕人可以從中尋找經(jīng)驗、尋找情感力量的源泉。

　　2021年國慶檔，全國電影市場在《長津湖》的帶領下，一改暑期檔以來的冷清低落，打了一場漂亮仗。優(yōu)秀國產(chǎn)大片發(fā)揮“四梁八柱”的龍頭作用、觀眾文娛消費習慣更迭、疫情防控有力，全國影市重獲蓬勃生機。尤其是國慶檔7天走出前所未有的“逆風飛揚”之勢，不僅提振了行業(yè)對全年及未來發(fā)展的信心，更彰顯國產(chǎn)精品大作的傳播力度和傳播效果，家國情懷再一次成為凝聚觀眾話題的核心。

　　從全球來看，既往第一大電影市場美國因受新冠肺炎疫情影響，至10月票房報收26.77億美元（合172.73億人民幣），中國蟬聯(lián)全球第一大市場確無懸念。全球票房前20的影片中，才上映幾日的《長津湖》《我和我的父輩》，已和春節(jié)檔的《你好，李煥英》《唐人街探案3》及《怒火·重案》《懸崖之上》一起入榜。

　　上座率、日均觀影人數(shù)雙雙提升，市場勃勃生機

　　根據(jù)國家電影專項資金管理委員會辦公室“全國電影票務綜合信息管理系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)，2021年國慶檔全國城市院線含服務費電影票房43.87億元，同比上升10.58%，恢復至疫前同期的98%；觀影人次9364.14萬人，同比下降6.5%，恢復至疫前同期的79.04%；總場次245.15萬場，同比減少22.39%，恢復至疫前同期的93.69%；上座率15%，同比下降3.9%，恢復至疫前同期的47.92%；含服務費票價46.85元，同比上漲18%，比疫前同期上漲24.30%；征繳專資2.03億元；服務費3.21億元。

　　值得注意的是，有兩項指標昭示了國慶檔市場的“火力值”：

　　一是上座率明顯提升?！堕L津湖》上座率38%，《我和我的父輩》上座率27.5%，相較于去年國慶檔頭部影片均有明顯提升。從場均人次來看，《長津湖》達57人，是近5年國慶檔影片中場均人次最高的影片，顯示了觀眾對其家國情懷、革命精神的宏大敘事和高工業(yè)化水平的認可。影院內(nèi)，父母輩、帶爺爺奶奶輩的“合家歡觀眾”比比皆是。

　　二是日均觀影人次明降暗升。表面上，今年國慶檔總?cè)舜伪热ツ晖谙陆?.5%，但因去年國慶中秋雙節(jié)疊加，假期長達8天，2021年國慶檔的日均人次為1337.73萬人，反而比去年同期有明顯上升。

　　優(yōu)秀大片助力，打破收跌“魔咒”，締造新“神話”

　　按照慣例，春節(jié)檔、國慶檔等較長檔期，隨著假期的結(jié)束，全國票房都會呈現(xiàn)逐漸衰減的收跌趨勢。2021年國慶檔卻打破了這個“魔咒”，締造了檔期概念日漸成熟以來的新“神話”。

　　國慶檔7天，連續(xù)6日票房均超過6億元，且呈現(xiàn)微小的駝峰形態(tài)。即經(jīng)過9月30日2.8億元票房的醞釀后，10月1日起票房以6.3億元為起點小幅攀升，至3日達到第一個波峰6.59億元；隨后小幅下跌至5日的6.50億元；至6日又小幅上揚至6.6億元；10月7日市場下跌25%，但仍獲得了4.98億元票房。

　　此外，國慶檔假日旅游近程化，也是影響國慶檔票房走勢的重要原因。受天氣和局部疫情反彈影響，中遠程旅游需求未能充分釋放，本地游、周邊游、近郊游是主流，88.3%的游客出游距離在300公里以內(nèi)。近程化游客、尤其是文化娛樂消費需求較高的一線城市居民返程后，觀影成為假期重要活動。短途旅行歸期較為集中的3日、6日，影市出現(xiàn)了“逆勢上揚”。

　　必須看到，《長津湖》上映后，口碑效應快速擴大，極大范圍內(nèi)激發(fā)了觀眾的愛國熱情、民族凝聚力和觀影期待，成為“逆風飛揚”主因。

　　《長津湖》的成功，有其必然因素?？姑涝}材既有廣泛的群眾認知度，又有契合時代主題的精神內(nèi)涵。作為彰顯國產(chǎn)電影工業(yè)化水平的代表作，《長津湖》之前的延期轉(zhuǎn)檔，無疑積累了較多期待，毫不意外地成為今年國慶檔票房的主力“發(fā)動機”。最終，《長津湖》以47.66%的總場次，獲得32.05億元票房，占比高達73.77%，獲得6676.96萬人次觀影，占比高達70.24%，在國慶檔乃至后國慶檔“一枝獨秀”。

　　由此也證明，當前中外優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)入市，才是市場持續(xù)健康發(fā)展的決定性因素。參照歷年國慶檔和本年度春節(jié)檔的成功經(jīng)驗，豐富多樣的影片供應不僅有利于假期溢出效應，而且更有利于檔期后市場持續(xù)產(chǎn)出和優(yōu)秀文化產(chǎn)品傳播。從這一點來講，優(yōu)秀影片的數(shù)量仍然遠遠不夠。

　　國慶檔共上映了8部新片（另有4K彩色修復版經(jīng)典電影《永不消逝的電波》于10月6日上映，不計入）。從內(nèi)容構(gòu)成來看，歷史/戰(zhàn)爭題材1部，劇情1部，青春題材1部，兒童/動畫5部。為避開與《長津湖》的競爭，多部影片選擇其他時間上映，只有差異化比較明顯的兒童/動畫類型“敢于”入市。由于缺乏與《長津湖》抗衡的競爭力，六部商業(yè)片排場1.2萬場－10.7萬場，排片占比在0.5%－4.3%，均不足5%；票房占比均不足1%?！段鍌€撲水的少年》改編自日本同名電影，多少有些水土不服。除《罐頭小人》的懷舊因素在25－45歲觀眾層有一定影響力外，其余4部動畫片傾向于低幼型親子觀眾，整體產(chǎn)出不高。

　　中國大片越拍越長？“買票難”背后是影院“排片難”

　　2021年國慶檔銀幕數(shù)增加了4000余塊，總場次數(shù)反而同比減少了70萬場、下降22.39%。因此，影院黃金場次的人流量激增，甚至不少城市出現(xiàn)熱門片“買票難”的消費體驗。

　　值得關(guān)注的是，《長津湖》片長為176分，在近年來國產(chǎn)影片中十分罕見；而另一部重點影片《我和我的父輩》也不短，時長158分鐘。由于影院可利用的時間是有限的。勤快的影院平日一般早晨9點半開門營業(yè)，至22點陸續(xù)關(guān)門。100分鐘的電影加上清掃消毒時間，一塊銀幕最多能排5至7場電影。節(jié)假日的工作時間則一般是早晨8點半到凌晨，一塊銀幕每日滿負荷排8場。片子時長越長，銀幕周轉(zhuǎn)能力越低。事實上，從近五年單銀幕日均排場情況來看，呈連年下降趨勢，這一現(xiàn)象在今年國慶檔尤顯突出。國慶檔每塊銀幕日均排場僅為4.94場，而2017年國慶檔日幕均排場可達6.21場。

　　最近幾年，不僅家國敘事的主旋律大片，連普通現(xiàn)實題材也有越拍越長的趨勢。2021年票房排名前十位的國產(chǎn)影片，每部均超過120分，其中包括《我的姐姐》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等家庭題材。

　　到《長津湖》的3個小時，成為一個極致。即便滿負荷排場，每塊銀幕能給到《長津湖》的場次也僅能達四、五場。另一部重點影片《我和我的父輩》時長158分鐘，滿負荷排場也僅日均5場。所以，雖然《長津湖》排映116.85萬場，占總排場的47.66%，遠超春節(jié)檔期間《你好，李煥英》的100萬場和《唐人街探案3》的94.8萬場，異?！皳頂D”的排片，難免讓觀眾覺得“票不好買”。

　　（作者為中國藝術(shù)研究院教授，國家電影智庫專家）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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