點(diǎn)燃新中產(chǎn)市場的“露營風(fēng)”：年內(nèi)新增企業(yè)上萬家

　　在社交平臺(tái)搜索“露營”或“Glamping”(精致露營)，你便會(huì)被各類精心修飾過的美照所包圍。燈光、曠野、浪漫、“ins風(fēng)”……這種逃離城市喧囂的氣氛會(huì)讓你不免驚嘆：一頂帳篷也能這么美？

　　事實(shí)上，“精致露營”不僅僅是一頂帳篷而已。這項(xiàng)近年迅速升溫的休閑方式，以社交、電商平臺(tái)為媒介，在追逐網(wǎng)紅打卡的新生代消費(fèi)者心目中地位驟然上升。為滿足“精致”二字，則需多種輕奢裝備一應(yīng)俱全，故而也有人說，“Glamping是新中產(chǎn)的專屬”。

　　輕奢露營成網(wǎng)紅活動(dòng)

　　家住北京的羅女士，今年夏天與家人初次體驗(yàn)了露營生活?！爸霸趭W森公園遛娃的時(shí)候，看到許多人在草地上鋪野餐墊、搭帳篷，于是就被‘種草’了。后來趕上一家戶外運(yùn)動(dòng)品牌在做宣傳，于是就買了帳篷、野餐車等露營用品?！?br/>
　　羅女士稱，自從“入坑”露營后，自己想要購買的相關(guān)裝備就越來越多?！耙婚_始是覺得我們買的帳篷太普通，跟別家總撞造型，想換個(gè)不一樣的；后來還想再買個(gè)吊床、秋千，讓孩子玩得更盡興?！?br/>
　　與羅女士一家有同樣想法的人還真不少。從2020年風(fēng)靡朋友圈的田園野餐，到2021年的露營，戶外休閑活動(dòng)正迅速得到大眾的熱烈響應(yīng)。

　　“現(xiàn)在大家都流行‘搬家式露營’，就是買精致好看的帳篷，加上桌椅、野外炊具等，我們店里也在主推這些?！痹谝患覒敉庠O(shè)備商店的顯眼位置，擺放著帳篷、天幕、炊具、推車等一系列露營產(chǎn)品，打造出“精致露營”的畫面。

　　店員介紹道，目前店內(nèi)主打以輕奢、“搬家式”為主的露營方式，而傳統(tǒng)的背包式露營的相關(guān)裝備則不作特別展示?！拜p奢露營適合幾人一起開車出行，在戶外開派對(duì)、拍照，這樣的露營氛圍最近很流行。傳統(tǒng)的露營方式則相對(duì)中規(guī)中矩一些，顯得有點(diǎn)古板?！?br/>
　　據(jù)店員介紹，網(wǎng)紅的輕奢露營方式需要天幕、帳篷、炊具、便攜式桌椅等用具，在店中置辦一套基礎(chǔ)設(shè)備至少需要3000-5000元；此外，單品的價(jià)格區(qū)間也比較大?！氨热缫粋€(gè)墊子就分為幾十元、幾百元和上千元的。除了基礎(chǔ)用品外，還有車載冰箱、小推車等附加設(shè)備，看顧客具體需要和預(yù)算來決定?！?br/>
　　中新經(jīng)緯通過大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，以北京為例，有數(shù)十家涉及露營的休閑場所，且多家同時(shí)提供戶外燒烤、團(tuán)建、房車營地等服務(wù)。

　　其中，一家位于朝陽區(qū)的帳篷營地，為家庭提供的露營住宿價(jià)格為1200-1600元，團(tuán)體周末票價(jià)則為4700多元。另一家房車營地則可提供游客自帶天幕的露營場地，不包含住宿，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為880元/天，另提供6人帳篷露營服務(wù)，為1880元/天。

　　露營裝備賣瘋了

　　天貓發(fā)布的露營報(bào)告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，人們的露營意愿飆升了近300%。疫情之后，經(jīng)歷了長達(dá)數(shù)月地宅家生活，人們回歸自然的向往徹底被點(diǎn)燃。在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營開始升溫。

　　2020年3、4月期間，天貓露營相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速就超過200%，遠(yuǎn)超其他戶外項(xiàng)目。該報(bào)告還顯示，2020年中國露營市場規(guī)模超過4300億元。

　　剛剛結(jié)束的中秋假期，便是露營愛好者們的一次出行小高潮。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中秋假期內(nèi)，攜程露營產(chǎn)品訂單量相較2021年端午假期增長近50%，GMV(商品交易總額)增長逾60%。此外，攜程社區(qū)2021年以來包含“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%。

　　什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，含“露營”關(guān)鍵詞產(chǎn)品的搜索熱度同比提升111.75%，相關(guān)商品GMV同比提升50%。其中，戶外折疊椅搜索熱度同比提升79.65%。

　　“很多人說2020年是露營元年，是因?yàn)槭艿揭咔橛绊?，跨省市旅游不太方便，而大城市周邊游更加熱門，導(dǎo)致露營經(jīng)濟(jì)的興起?！笔裁粗档觅I運(yùn)營中心行業(yè)中臺(tái)負(fù)責(zé)人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示?！皞鹘y(tǒng)的露營是野外探索性質(zhì)比較多，而現(xiàn)在的精致露營更多地是滿足社交需求；我們認(rèn)為，精致露營同時(shí)滿足了見朋友、曬娃、曬圖三大社交屬性，這也是它大受人們喜愛的核心原因。”

　　從社交平臺(tái)“刮”起來的這股露營風(fēng)，迅速引導(dǎo)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2019年及2020年，新增露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為2877家和8713家，2020年新增數(shù)量同比增長約202.85%；而2021年前9個(gè)月，新增企業(yè)數(shù)量高達(dá)約1.5萬家，近乎成倍增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國有3.2萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中超六成成立于2020年之后。從地域分布上看，山東的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超3500家。此外，目前中國有超3.4萬家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇。

　　誰搭上了順風(fēng)車？

　　與露營經(jīng)濟(jì)相關(guān)的上市公司，也從這波精致露營的升溫中分得了一杯羹。中新經(jīng)緯關(guān)注到，三夫戶外、牧高笛等銷售包括露營裝備的企業(yè)，2021年上半年業(yè)績獲得明顯提升。

　　財(cái)報(bào)顯示，三夫戶外2021上半年扭虧為盈，歸母凈利潤同比提升122.67%；營收也較上年同期提升32.98%至2.5億元。三夫戶外主營業(yè)務(wù)為代理、經(jīng)銷戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中包括露營等戶外場景。

　　三夫戶外證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，公司多年來一直代理銷售露營設(shè)備，其中瑞典品牌“攀山鼠”在精致露營的風(fēng)潮下崛起，符合近期消費(fèi)趨勢，公司也通過子公司在小紅書、B站等渠道推廣該品牌。此外，三夫戶外未來將結(jié)合網(wǎng)紅露營風(fēng)潮，推出更多相關(guān)團(tuán)建項(xiàng)目。

　　“疫情暴發(fā)以來，我們面向企業(yè)的團(tuán)建服務(wù)受到了較大影響；而精致露營風(fēng)的崛起，使我們面向個(gè)人消費(fèi)者的項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。下半年，我們將在輕奢露營等時(shí)尚休閑領(lǐng)域作出更多布局，相信未來幾年通過戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，露營活動(dòng)的市場熱情會(huì)持續(xù)很長時(shí)間?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱。

　　以生產(chǎn)、銷售戶外設(shè)備為主的牧高笛，2021上半年?duì)I收、凈利潤雙雙提升40%以上。公司稱，業(yè)績?cè)鲩L原因主要為受益海外露營市場需求旺盛，同時(shí)國內(nèi)露營及周邊市場需求增長。

　　牧高笛援引市場調(diào)研公司Report Linker分析稱，預(yù)計(jì)到2027年中國露營設(shè)備市場將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長率為9.1%。此外，2021年端午假期小紅書平臺(tái)上露營的搜索量同比增長約4倍，而上年同期露營意愿增長了3倍。牧高笛稱，露營熱度帶動(dòng)了市場需求的增長。

　　那么，精致露營能否成為網(wǎng)紅屆的常青樹？張宇昂表示，雖然在朋友圈等社交平臺(tái)上，精致露營已被打造成網(wǎng)紅風(fēng)潮，然而由于種種客觀原因，這一愛好目前仍較為小眾。

　　“首先，精致露營需要的不僅僅是一頂帳篷、一個(gè)睡袋，更多人喜歡用較為高端、顏值高的設(shè)備裝飾自己的露營區(qū)域，這便無形中設(shè)定了消費(fèi)門檻；另外，目前國內(nèi)專供露營的場地較少，多為房車營地等，露營經(jīng)濟(jì)想要迅速發(fā)展受到場地制約?！睆堄畎赫f，這股“精致露營風(fēng)”是否能長期被熱捧，至少還要看一年后的發(fā)展?fàn)顩r。(中新經(jīng)緯APP)

　　轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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