全力推動(dòng)“清新福建”品牌走向世界

　　3月29日-4月8日，福建省政府副秘書(shū)長(zhǎng)詹志潔率領(lǐng)福建省友好交流代表團(tuán)先后赴墨西哥、巴西、阿根廷開(kāi)展“美麗中國(guó)·清新福建”旅游推廣活動(dòng)。通過(guò)旅游推介、交流座談、圖片展示等多種形式，全力推介“清新福建”品牌，“清新福建”之風(fēng)又一次勁吹海外。

　　在今年的全省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議上，福建省旅發(fā)委主任吳賢德表示，“清新福建”不僅是一個(gè)旅游品牌，更是全省的金字招牌，現(xiàn)在更上升為福建落實(shí)中央對(duì)閩工作要求，建設(shè)“機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”新福建的具體舉措和重要支撐。作為旅游人，尤其是旅游營(yíng)銷(xiāo)工作者，要開(kāi)拓思路、主動(dòng)作為，打響“清新福建”品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)，推動(dòng)“清新福建”享譽(yù)全國(guó)、走向世界。

　　構(gòu)建品牌“一盤(pán)棋”格局

　　旅游業(yè)面廣、線長(zhǎng)、綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)，決定了旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)工作必須要加強(qiáng)整合，形成全省營(yíng)銷(xiāo)“一盤(pán)棋”的工作格局，力爭(zhēng)做到全省人人都是“清新福建”的營(yíng)銷(xiāo)員、宣傳員、導(dǎo)游員。

　　為此，福建身旅發(fā)委積極推動(dòng)建立“一把手”抓營(yíng)銷(xiāo)的工作機(jī)制。要求各級(jí)旅游部門(mén)都要把旅游營(yíng)銷(xiāo)擺在旅游工作的重要位置，極力促成黨政一把手親自抓旅游營(yíng)銷(xiāo)，親自宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和產(chǎn)品，切實(shí)提高旅游營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性和廣泛性。

　　同時(shí)，整合資源，積極推動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度融合。旅游營(yíng)銷(xiāo)工作與宣傳、外事、文化、體育等部門(mén)深度融合，充分利用好出訪來(lái)訪、節(jié)慶展會(huì)、演出賽事等載體，強(qiáng)化“清新福建”事件營(yíng)銷(xiāo)。各地充分發(fā)揮所在地優(yōu)勢(shì)，與相關(guān)部門(mén)密切配合，積極開(kāi)展特色主題旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；要整合省、市、縣各級(jí)政府、各級(jí)企業(yè)和社會(huì)媒體資源，采用“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的方式，建立跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨地域的整合聯(lián)動(dòng)推廣機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、政企聯(lián)合、專(zhuān)業(yè)分工、市場(chǎng)運(yùn)作的立體化整合營(yíng)銷(xiāo)體系，全面提升“清新福建”品牌的知名度和影響力。

　　此外，福建省旅發(fā)委還積極健全正向激勵(lì)機(jī)制。強(qiáng)化地市使用“清新福建”標(biāo)識(shí)的績(jī)效考核，建立正向激勵(lì)機(jī)制，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式，加強(qiáng)“清新福建”品牌在省內(nèi)推廣應(yīng)用。建立省、市、縣、旅游企業(yè)、主流媒體共同參與的“五位一體”宣傳推介模式，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)各市縣及旅游企業(yè)在境內(nèi)外重點(diǎn)客源市場(chǎng)開(kāi)展“清新福建”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)有積極性的地市賦予活動(dòng)牽頭主辦或協(xié)辦權(quán)限，給予營(yíng)銷(xiāo)資金和項(xiàng)目支持。

　　為了構(gòu)建全省營(yíng)銷(xiāo)“一盤(pán)棋”，福建省旅發(fā)委還要求各地圍繞2018年全省旅游營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)工作，建立任務(wù)清單，層層傳導(dǎo)壓力，實(shí)行掛圖作戰(zhàn)，逐項(xiàng)抓好落實(shí)。福建省旅發(fā)委將建立“月匯總、季督查”制度，指定專(zhuān)人每季度進(jìn)行通報(bào)，推出一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立標(biāo)桿，讓

　　福建樣板走向全國(guó)。打造品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳矩陣

　　為了把“清新福建”品牌叫響唱響，福建將堅(jiān)持整體形象推廣與旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)并重、傳統(tǒng)手段與新媒體并用，形成福建旅游營(yíng)銷(xiāo)矩陣，構(gòu)建立體化、多元化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　這兩年來(lái)，福建省旅發(fā)委注重頂層設(shè)計(jì)，以“清新福建”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，抓好福州、廈門(mén)、泉州等城市品牌，推動(dòng)重點(diǎn)旅游縣市建設(shè)目的地旅游品牌，逐步完善旅游景區(qū)品牌體系、旅游要素品牌體系和節(jié)慶活動(dòng)品牌體系，形成“清新福建”品牌矩陣；以塑造品牌形象、構(gòu)建品牌體系、整合聯(lián)動(dòng)推廣三大工程為抓手，全面強(qiáng)化“清新福建”品牌建設(shè)，注重“清新福建”的人文內(nèi)涵挖掘，提升福建旅游在海內(nèi)外的知名度與影響力。同時(shí)，各地也在不斷加強(qiáng)使用“清新福建”標(biāo)識(shí)的意識(shí)，強(qiáng)化“清新福建”品牌的全域推廣，做到“清新福建”標(biāo)識(shí)與各類(lèi)公共場(chǎng)所的有機(jī)結(jié)合，“清新福建”標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)。

　　繼續(xù)深挖“清新福建”品牌文化內(nèi)涵，構(gòu)建“清新生態(tài)”“清新人文”“清新美食”“清新好禮”等多元要素組成的“清新福建”品牌宣傳體系，推廣“清新福建·閩式生活”“福建·生活的藝術(shù)”等宣傳要素。開(kāi)展“清新福建·十全十美”評(píng)選活動(dòng)，系列推出十佳景區(qū)、十佳美食、十佳好禮等，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素，將“清新福建”品牌形象化、具體化，讓“清新福建”看得見(jiàn)、摸得著、吃的到，讓“清新福建”更加貼近生活、深入人心。

　　值得一提的是，福建省旅發(fā)委還高度重視新媒體運(yùn)用，積極打造“兩微一端”新媒體矩陣，用好微信微博等載體，通過(guò)“網(wǎng)紅”“大V”、名家、段子寫(xiě)手講好福建旅游故事，持續(xù)炒熱“清新福建”旅游歌曲；建立“清新福建”品牌標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)體系，規(guī)范推介操作流程，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)宣傳福建旅游“429”，國(guó)外重點(diǎn)宣傳“8T1M”九大獨(dú)特元素和講好十個(gè)國(guó)際故事。

　　隨著大眾旅游時(shí)代到來(lái)，游客的旅游需求日益多元化、個(gè)性化。福建積極細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)和游客群體，施行“滴水灌溉”式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，做到一地一策，一人一方。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化手段，制訂個(gè)性化的推廣方案，有效實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多潛在游客走進(jìn)“清新福建”，感受八閩文化，體驗(yàn)秀美山水。

　　推動(dòng)“清新福建”品牌國(guó)際化

　　“讓‘清新福建’品牌走向世界，既是我們的工作目標(biāo)，更是我們的責(zé)任和使命。”福建省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，福建將從品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略高度，積極謀劃“后金磚”時(shí)代的“清新福建”品牌營(yíng)銷(xiāo)，注重突出“清新福建”品牌文化內(nèi)涵，提高“清新福建”的國(guó)際知名度和影響力。

　　福建將借助馬來(lái)西亞、日本、澳大利亞、菲律賓、美國(guó)等海外旅游推廣中心，開(kāi)展國(guó)際旅行商踩線、精品旅游線路策劃等活動(dòng)，新設(shè)立3個(gè)海外旅游推廣中心，建立“清新福建”常態(tài)化推廣機(jī)制，精心匯編福建旅游海外推廣素材，將福建旅游“429”和《走進(jìn)天外飛碟的世界——福建旅游的十個(gè)國(guó)際故事》列入全省公務(wù)出境出國(guó)人員《應(yīng)知應(yīng)會(huì)手冊(cè)》，講好福建旅游海外故事。

　　為了進(jìn)一步強(qiáng)化境外市場(chǎng)拓展，福建將積極拓展馬來(lái)西亞、日本等十大客源國(guó)市場(chǎng)，實(shí)施海外推廣“8個(gè)100計(jì)劃”（即培養(yǎng)100名國(guó)際旅游大使，100對(duì)國(guó)際友城，100名外國(guó)記者，100名駐外使領(lǐng)館官員，100名外國(guó)駐華使領(lǐng)館官員，100家旅游龍頭企業(yè)，100名小馬可·波羅成長(zhǎng)計(jì)劃，100家主流媒體）。突出“海絲”營(yíng)銷(xiāo)主題，充分發(fā)揮“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”平臺(tái)作用，繼續(xù)深化與海絲沿線國(guó)家和地區(qū)旅游交流合作。組團(tuán)赴美國(guó)、巴西、阿根廷等國(guó)家開(kāi)展旅游推介，提高“清新福建”海外知名度和影響力。

　　在推介的過(guò)程中，福建積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，注重從外國(guó)游客視角，科學(xué)分析和把握旅游消費(fèi)需求，利用國(guó)外的當(dāng)?shù)刭Y源和當(dāng)?shù)孛颂貏e是影視明星來(lái)推介福建旅游，提升“清新福建”品牌國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和有效性。在此次墨西哥、巴西、阿根廷旅游推介現(xiàn)場(chǎng)，福建就邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)亻}籍華人推介自己的家鄉(xiāng)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓深切感受到“清新福建”旅游的獨(dú)特魅力，反響強(qiáng)烈。

　　港澳臺(tái)市場(chǎng)是福建省最大的境外旅游市場(chǎng)，占全省入境游客人數(shù)的60%以上，福建將在持續(xù)鞏固市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮港澳臺(tái)“清新福建”旅游服務(wù)中心的作用，積極爭(zhēng)取先行先試政策，策劃“一程多站”精品線路，細(xì)分游客群體，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)“清新福建”品牌走進(jìn)港澳臺(tái)景區(qū)、社區(qū)、校園。完善入閩研學(xué)旅游獎(jiǎng)勵(lì)措施，吸引更多港澳臺(tái)同胞特別是青少年赴閩旅游。（吳健芳 李金枝）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
 

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