招行信用卡創(chuàng)新公益平臺(tái)掀起正能量沖擊波

　　今年的4月2日，招行信用卡“小積分微慈善”特別活動(dòng)再次如期而至，伴隨著“小積分微慈善”全面升級(jí)為眾籌平臺(tái)，與之呼應(yīng)，活動(dòng)主題為“每1分都溫暖”，意在希望匯聚星星之火、凝聚向善之力，讓更多的用戶(hù)參與其中，用信用卡積分兌現(xiàn)愛(ài)心，燃起燎原之勢(shì)，積極回饋社會(huì)。

　　“小積分微慈善”平臺(tái)升級(jí)后，為用戶(hù)的愛(ài)心需求提供了多元化的選擇。三個(gè)常態(tài)公益項(xiàng)目分別是為自閉癥兒童捐贈(zèng)社會(huì)融合課程(500積分一課時(shí))、為貧困地區(qū)孩子捐贈(zèng)免費(fèi)午餐(150積分一頓飯)、為揚(yáng)帆公益圖書(shū)項(xiàng)目捐贈(zèng)圖書(shū)(199積分一本書(shū))。

　　一節(jié)課、一頓飯、一本書(shū)，這種讓人們能簡(jiǎn)單、便捷而且有趣地表達(dá)愛(ài)心的方式，這種“零存整取”消費(fèi)積分來(lái)參與公益的渠道，這種“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的眾籌嘗試，迅速吸引了龐大的關(guān)注度和參與度。數(shù)據(jù)顯示，短短一周時(shí)間，在微博、微信渠道活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)總計(jì)產(chǎn)生200萬(wàn)+的閱讀量，總參與用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)，共計(jì)捐出743萬(wàn)積分，達(dá)歷史均值的4-5倍。
 

　　什么概念呢?就是說(shuō)，這些積分可以換成3萬(wàn)多本圖書(shū)，幫助300多所小學(xué)建成迷你圖書(shū)館;這些積分也可以換成1.5萬(wàn)節(jié)社會(huì)融合課，有可能幫助成千上萬(wàn)名自閉癥兒童融入社會(huì)、生活自理;這些積分也可以換成5萬(wàn)頓營(yíng)養(yǎng)餐，夠150名貧困山區(qū)的孩子，足足吃一年。
 

　　不難看出，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)興起的環(huán)境下，招商銀行信用卡的“小積分微慈善”平臺(tái)，無(wú)疑是一個(gè)成功的創(chuàng)新嘗試。在這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)社交化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)布渠道，招行信用卡創(chuàng)新地發(fā)揮了積分作為虛擬貨幣的價(jià)值，使積分成為公益的媒介、愛(ài)心的載體。
 

　　未來(lái)，期待能有更多這樣有溫度、有深度的創(chuàng)新，也期待有更多企業(yè)能將品牌價(jià)值和公益活動(dòng)疊加共振，讓公益與業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，讓創(chuàng)新理念與公眾力量相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，源源不斷地為社會(huì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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