2月1日，鳳凰網(wǎng)(鳳凰新媒體，紐交所代碼：FENG)原副總裁池小燕，被正式任命為高級副總裁，全面負責公司的廣告銷售、營銷和品牌活動，以及汽車事業(yè)部，向公司CEO劉爽匯報。
池小燕作為2002年加入互聯(lián)網(wǎng)的中國第一代互聯(lián)網(wǎng)人，于2009年加入鳳凰網(wǎng)，致力于為品牌提供整合營銷解決方案，在品牌定位與傳播、銷售管理方面有著豐富的經(jīng)驗。在她的帶領(lǐng)和推動下，實現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)廣告收入超10倍的增長，帶領(lǐng)團隊達成了與國際國內(nèi)100+知名企業(yè)的深度合作關(guān)系，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。
2017年，中國經(jīng)濟增速持續(xù)探底，廣告增長趨于平緩，門戶及資訊類廣告收入份額下降。面對嚴酷的市場困局，池小燕給出了優(yōu)異的成績單——2017年鳳凰網(wǎng)整體廣告收入遠超預(yù)期，無論是整體廣告收入增速還是移動端廣告增速，都遠超預(yù)期。
擁有北京大學經(jīng)濟學院后EMBA，北大光華管理學院碩士研究生，北京工商大學學士等名校背景的池小燕，在戰(zhàn)略體系建設(shè)層面同樣頗有建樹。2017年，她以“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略突圍，在強化原生營銷內(nèi)容體系的同時，搭建了程序化的產(chǎn)品和銷售體系，并構(gòu)建了廣告與公司各部門更好的協(xié)作機制。
在內(nèi)容層面，基于客戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP的需求，在池小燕的帶領(lǐng)下原創(chuàng)IP欄目《一路書香》開創(chuàng)了網(wǎng)臺聯(lián)動新模式，實現(xiàn)了口碑及效益雙豐收；她還創(chuàng)新提出了“商業(yè)向善”營銷理念，基于這一理念的創(chuàng)新公益項目“承諾膠帶”斬獲了戛納2座銅獅、金投賞及中國廣告長城獎等頂級賽事全場大獎的優(yōu)秀成績;同時啟動了“鳳凰網(wǎng)品牌主場”，從商業(yè)向善、傳統(tǒng)文化、中國故事、熱點營銷等層面，致力于將鳳凰網(wǎng)打造成品牌營銷的首選平臺。
在技術(shù)層面，她推動了國內(nèi)首個由媒體自行開發(fā)的基于新聞熱點/事件的實時監(jiān)測數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，成為了品牌廣告熱點洞察和方向指引的利器；而程序化產(chǎn)品“鳳羽”系統(tǒng)的推出，更是讓程序化廣告收入創(chuàng)造了新高。2017年底，基于算法和大數(shù)據(jù)的品牌程序化系統(tǒng)“鳳翼”上線，完成了多層級漏斗式的流量管理和變現(xiàn)體系。
2018年，池小燕對雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略進行了全面升級，提出“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅(qū)動策略，通過推出鳳翼平臺、優(yōu)化鳳羽運營、升級鳳凰網(wǎng)DMP大數(shù)據(jù)庫、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等手段進一步完善鳳凰網(wǎng)智能營銷體系;同時通過“品牌主場”的持續(xù)跟進、成立工作室孵化IP、汽車垂直MCN機構(gòu)試點等方式強化品牌營銷的首選平臺的定位。
豐富的公司管理和運營經(jīng)驗，讓池小燕確立了“一手運營、一手管理，兩手合力創(chuàng)新”的創(chuàng)新語法。左手通過持續(xù)性創(chuàng)新，強化核心競爭優(yōu)勢;右手通過顛覆式創(chuàng)新，布局創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，為未來3-5年的發(fā)展打造核心競爭力。左右手的創(chuàng)新合力，使池小燕經(jīng)受住了市場的嚴峻考驗，并對2018年充滿信心。
談及此次晉升，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示：“池小燕對公司戰(zhàn)略具備深刻的領(lǐng)悟力，具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)公司運營經(jīng)驗，而且對廣告行業(yè)有著敏銳的洞察力。展望未來，我們相信她能帶領(lǐng)團隊進一步拓展鳳凰網(wǎng)的品牌影響力，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。”
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