拼多多助農(nóng)年報(bào)：精準(zhǔn)扶貧不唱獨(dú)角戲

　　最近，社交電商拼多多發(fā)布《2017拼多多助農(nóng)扶貧年報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)年報(bào))，年報(bào)顯示過(guò)去一年拼多多在助農(nóng)扶貧方面一連串打眼的數(shù)字：全年產(chǎn)生9億多扶貧訂單，賣(mài)出能裝滿(mǎn)3萬(wàn)節(jié)火車(chē)皮共計(jì)183萬(wàn)噸的農(nóng)貨;在730個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，扶持起4.8萬(wàn)商家，幫助其年度營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)310%。

　　回看這一年的助農(nóng)扶貧的經(jīng)歷，拼多多從來(lái)不是單槍匹馬、單打獨(dú)斗，而是要團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。從平臺(tái)內(nèi)部合作來(lái)說(shuō)，建立愛(ài)心助農(nóng)團(tuán)隊(duì)，拓寬農(nóng)貨銷(xiāo)售渠道，解決銷(xiāo)路不暢問(wèn)題。聯(lián)合平臺(tái)商家，上門(mén)收購(gòu)包銷(xiāo)，讓貧困地農(nóng)貨直達(dá)消費(fèi)者手里。

　　圖為：陜西貧困縣農(nóng)民采摘青皮核桃

　　2017年底，乾縣酥梨滯銷(xiāo)，拼多多與聚果生鮮店鋪達(dá)成一致，到乾縣當(dāng)?shù)刂苯訌霓r(nóng)民家里收購(gòu)酥梨。減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶(hù)直接受益，增加收入。在后續(xù)銷(xiāo)售中，一條龍幫農(nóng)民解決營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等問(wèn)題。

　　從外部資源上來(lái)看，拼多多積極聯(lián)合，多方合作。2017年7月，拼多多與中國(guó)郵政聯(lián)手，由拼多多為苗家村核桃開(kāi)辟重點(diǎn)銷(xiāo)售窗口，華陰郵政負(fù)責(zé)發(fā)往全國(guó)的物流運(yùn)輸，為當(dāng)?shù)卮迕窠鉀Q核桃難銷(xiāo)、物流不暢的問(wèn)題。

　　7月6日上線當(dāng)天，苗家村青皮核桃共售出1.5萬(wàn)斤。苗家村村干部苗衛(wèi)衛(wèi)介紹，其在隔日又收到了1.7萬(wàn)斤的核桃訂單，“今年村里50多萬(wàn)斤的青皮核桃銷(xiāo)售不成問(wèn)題了，平均每畝核桃可多收入1000元以上。”

　　在這次助農(nóng)活動(dòng)中，政府、郵政、拼多多平臺(tái)、媒體都發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，攜手幫助貧困農(nóng)民解決了生產(chǎn)指導(dǎo)、物流運(yùn)輸、電商運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣等難題，使農(nóng)民生產(chǎn)納入到電商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中，享受社交電商紅利。

　　拼多多通過(guò)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)商家和媒體，為貧困農(nóng)民打好農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的外部基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卣軌驈恼吒叨戎笇?dǎo)本地農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)，輔以農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握最新的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求，還可以牽頭地方企事業(yè)單位加入助農(nóng)隊(duì)伍，幫助農(nóng)產(chǎn)品充分流入市場(chǎng)。

　　“政府和社交電商平臺(tái)在精準(zhǔn)扶貧工程上，應(yīng)該合作推進(jìn)，加深對(duì)社交電商平臺(tái)的認(rèn)識(shí)與理解，建立廣泛的協(xié)作機(jī)制，讓更多的貧困戶(hù)與社交電商平臺(tái)直接建立起對(duì)接。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院荊林波院長(zhǎng)這樣點(diǎn)評(píng)。

　　目前，拼多多已與山東省蓬萊市、陜西省楊凌區(qū)、江西省撫州市、山西省靈丘縣等多地政府簽訂精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“社交電商”的新型電商模式為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極推動(dòng)。

　　圖為：拼多多與蓬萊市政府簽訂愛(ài)心助農(nóng)合作協(xié)議

　　未來(lái)，拼多多將進(jìn)一步加強(qiáng)與各地政府、企業(yè)、媒體的深度合作，完善精準(zhǔn)扶貧拼模式，以偏好和價(jià)值主張對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分群，并以此為基礎(chǔ)實(shí)施分眾運(yùn)營(yíng)，更好地把握消費(fèi)者的真實(shí)需求，為農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整提供有益的參考，全面提升電商惠農(nóng)效能。

　　轉(zhuǎn)自：齊魯晚報(bào)

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