菲仕樂與天貓超級(jí)品牌日再度聯(lián)手，傳統(tǒng)廚具零售創(chuàng)新營銷加碼

　　人在職場(chǎng)走，哪能不背鍋。無論是HR、設(shè)計(jì)師、演員……都在背鍋。但新的一年，讓FISSLER來替你背鍋，盡情的甩掉以往的黑鍋吧！

　　1月9日，擁有173年歷史的德國百年廚具品牌菲仕樂FISSLER再度聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，開啟品牌173周年盛典狂歡活動(dòng)。此次菲仕樂天貓超級(jí)品牌日，除了給消費(fèi)者帶來明星同款新品、深夜食堂同款商品、300口鍋免費(fèi)試用、全場(chǎng)5折起等優(yōu)惠外，作為廚具行業(yè)領(lǐng)軍品牌的菲仕樂在營銷上還玩出了新花樣，借助天貓平臺(tái)全矩陣的營銷資源優(yōu)勢(shì)，整合熱門影視IP，利用直播場(chǎng)景化帶貨，發(fā)力O2O新零售，成功探索一條品牌快速增長(zhǎng)之路。

　　熱門IP+直播帶貨+O2O聯(lián)動(dòng)立體化營銷助力銷售轉(zhuǎn)化

　　借勢(shì)熱門影視IP是品牌營銷的有效手段，但如何搭上大流量IP就見真功夫了！此次菲仕樂天貓超級(jí)品牌日，依托天貓平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，成功搭上熱播劇《獵場(chǎng)》這一大流量影視IP。由劇中女主之一的新銳演員萬茜所拍攝的一支“甩鍋”病毒視頻，在菲仕樂天貓超級(jí)品牌日正式開啟之前，通過品牌官方微博等社交平臺(tái)率先推出，在引發(fā)廣泛討論的同時(shí)，給菲仕樂天貓官方店鋪帶了龐大流量，助力銷售轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)了解，在菲仕樂天貓超級(jí)品牌日期間，菲仕樂天貓官方旗艦店的銷售額得到了快速的提升。可以說，借助天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓菲仕樂可以擁抱大流量IP，實(shí)現(xiàn)明星IP營銷最大化，從而提升銷售轉(zhuǎn)化。事實(shí)上，除了借助熱門IP強(qiáng)曝光意外，菲仕樂敢于嘗試創(chuàng)新的場(chǎng)景化直播營銷方式也是可圈可點(diǎn)。以廚房為場(chǎng)景，通過流量KOL進(jìn)行商品售賣，從消費(fèi)者角度詮釋對(duì)廚具品牌的挑選、購買以及使用過程，與消費(fèi)者進(jìn)行親密互動(dòng)，從而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的情感遷移，引爆流量，快速收割銷量。

        值得一提的是，得益于天貓超級(jí)品牌日全鏈路資源優(yōu)勢(shì)的加持，菲仕樂有效地實(shí)現(xiàn)了線上和線下融合，產(chǎn)品和消費(fèi)者的互動(dòng)。此次菲仕樂天貓超級(jí)品牌日，菲仕樂在線下開出了“甩鍋專列”，經(jīng)過特別裝飾的菲仕樂活動(dòng)大巴在杭州城進(jìn)行巡回展出，在覆蓋更多目標(biāo)消費(fèi)人群的同時(shí)，也為線上店鋪拉新引流。除此以外，菲仕樂還與線下80多家門店進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，為消費(fèi)者帶來更便捷的購買體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)，菲仕樂創(chuàng)新的營銷玩法為廚具商家的運(yùn)營方式升級(jí)提供了新思考。

　　大數(shù)據(jù)深度賦能百年老品牌煥發(fā)新生機(jī)

　　在消費(fèi)不斷升級(jí)的時(shí)代，8090后年輕一代正成為消費(fèi)主力軍，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍勝出，單靠傳統(tǒng)的營銷手段將在未來市場(chǎng)拓展過程中舉步維艱。顯然，菲仕樂在搶奪未來更大的市場(chǎng)份額上做足了功課，積極擁抱具備大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)資源的天貓超級(jí)品牌日，讓創(chuàng)立于1845年的德國廚具品牌，盡管跨越173年的歷史，菲仕樂卻依舊備受消費(fèi)者所推崇。

　　據(jù)了解，自2005年進(jìn)入中國之后，菲仕樂就強(qiáng)勢(shì)入駐全國各大一二線城市高端商場(chǎng)，設(shè)立自營專柜超過200個(gè)。在進(jìn)行渠道下沉的同時(shí)，菲仕樂還發(fā)力線上電商渠道，2013年德國菲仕樂天貓官方旗艦店正式開業(yè)，積極探索創(chuàng)新的營銷方式。借助天貓超級(jí)品牌日這一營銷主陣地，可以說是菲仕樂在新零售時(shí)代的營銷上做出的最重要決定之一！

　　據(jù)天貓負(fù)責(zé)人介紹，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為商家首選的品牌營銷主陣地。對(duì)于合作品牌菲仕樂而言，天貓有著強(qiáng)大的平臺(tái)、流量和消費(fèi)者運(yùn)營優(yōu)勢(shì)。一方面通過整合阿里整個(gè)生態(tài)鏈和全渠道傳播資源，給菲仕樂提供足夠多的流量支持；另一方面源于大數(shù)據(jù)的深度賦能，讓菲仕樂的營銷更加精準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的把握，讓品牌滲透和營銷傳播更有效率。

　　事實(shí)上，不僅僅是德國國民品牌菲仕樂積極擁抱天貓超級(jí)品牌日，其他國內(nèi)外知名大牌也都紛紛尋求與天貓進(jìn)行深度合作。例如廚電行業(yè)的老板電器、家電行業(yè)的海爾、美妝護(hù)膚行業(yè)的雅詩蘭黛、服飾行業(yè)的ZARA、飲食行業(yè)的星巴克……不難發(fā)現(xiàn)天貓超級(jí)品牌日的“履歷”可謂相當(dāng)漂亮！在中國消費(fèi)者早已養(yǎng)成線上購物習(xí)慣的當(dāng)前，對(duì)于傳統(tǒng)零售商的菲仕樂而言，通過與天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行深度合作，無疑是菲仕樂贏得更大中國市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一步。

　　緊隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，菲仕樂再度攜手天貓超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者送上了一份滿滿誠意的新年豪禮，在贏得銷量的同時(shí)，也提升了品牌的影響力和滲透力。尤其是在大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)行革新的背景下，此次菲仕樂天貓超級(jí)品牌日為老品牌的營銷升級(jí)提供了一個(gè)成功案例。

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)

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