楊建國(guó)：變身"國(guó)際會(huì)客廳"，黃山為什么能？

　　12月8日至9日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)與世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織、世界貿(mào)易組織、國(guó)際勞工組織、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織、金融穩(wěn)定理事會(huì)六大國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織負(fù)責(zé)人齊聚黃山舉行第七次"1+6"圓桌對(duì)話會(huì)，就構(gòu)建開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)等議題深入交流，共同把脈后疫情時(shí)代的中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)。

　　風(fēng)云際會(huì)間，黃山再一次成為"國(guó)際會(huì)客廳"，引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注，刷爆朋友圈。

　　今年3月，第三次阿富汗鄰國(guó)外長(zhǎng)會(huì)、"阿富汗鄰國(guó)+阿富汗"外長(zhǎng)對(duì)話會(huì)在黃山召開(kāi)，黃山一時(shí)成為頂流熱詞。而就在10多天前，中共中央政治局委員、中國(guó)國(guó)務(wù)委員兼外長(zhǎng)王毅還在黃山同到訪的贊比亞外長(zhǎng)、阿爾及利亞外長(zhǎng)分別舉行會(huì)談，并同坦桑尼亞外長(zhǎng)舉行視頻會(huì)談。僅3和4月兩個(gè)月，就有70多場(chǎng)國(guó)家主場(chǎng)外交活動(dòng)先后在黃山市成功舉辦。

　　從外長(zhǎng)的會(huì)客廳，到總理的圓桌會(huì)，一系列重大外交活動(dòng)如此密集地在黃山舉行，黃山做對(duì)了什么？我們從中又能夠?qū)W到什么？

　　黃山外交

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，就要了解黃山這座城市。

　　在人們眼中，黃山是一座山，峰巒起伏，奇松、怪石、云海、溫泉。但只要你深入這座城市，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)黃山不僅是一座山，更是一座城，四季皆勝景：春日姹紫嫣紅，夏意清涼閑適，秋韻好物云集，冬趣冰雪霧凇。優(yōu)美的自然風(fēng)光，就是黃山舉辦外交活動(dòng)的最大底氣。

　　在2017年舉行的安徽省全球推介會(huì)上，王毅就曾盛贊黃山是"山的極品，不僅是中國(guó)，也是世界上最美的山"。

　　王毅說(shuō)："每一次來(lái)黃山都有一種興奮，有一份自豪，黃山是我們中國(guó)最好的山，是中國(guó)的驕傲，是我們民族的脊梁，黃山完全可以代表我們中國(guó)，不僅可以走向亞洲，而且更可以走向世界。我們從事外交工作的一定要為黃山國(guó)際化發(fā)揮作用，盡我們一份力量。"

　　不僅于此，黃山還有著深度參與中國(guó)外交的歷史。

　　老楊了解到，早在上個(gè)世紀(jì)60年代初，黃山就在中國(guó)對(duì)外交流史上留下重要一筆。在北京人民大會(huì)堂接待廳，有一幅特殊的藝術(shù)作品--鐵畫(huà)《迎客松》，原本它是放在安徽廳內(nèi)陳列的，周恩來(lái)總理在觀賞時(shí)對(duì)其大加贊賞，并表示：鐵打的迎客松，象征著我們祖國(guó)的萬(wàn)古長(zhǎng)青，既有政治氣派，又有藝術(shù)魅力！

　　隨后指示工作人員將鐵畫(huà)《迎客松》從安徽廳移往人民大會(huì)堂接待廳。自此，黃山迎客松走上了外交舞臺(tái)，成了中華民族熱情好客的象征，在人民大會(huì)堂里廣迎五洲賓客，廣結(jié)四海朋友。

　　在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，焰火"迎客松"閃耀鳥(niǎo)巢上空，刷屏一時(shí)。

　　除此之外，黃山還有著自身的其他優(yōu)勢(shì)。

　　地處安徽、浙江、江西三省通衢，黃山不僅擁有周邊地區(qū)唯一的國(guó)際機(jī)場(chǎng)——黃山屯溪國(guó)際機(jī)場(chǎng)，更擁有京福高鐵、黃杭高鐵以及徽杭、合銅黃等高速公路縱橫通達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分優(yōu)越。加之黃山擁有絕佳的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源，特色優(yōu)勢(shì)明顯，酒店、民宿產(chǎn)業(yè)相對(duì)完善，有承接大型會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，黃山搖身一變"國(guó)際會(huì)客大舞臺(tái)"，并不讓人意外。

　　老楊注意到，僅今年3月和月兩個(gè)月，就有70多場(chǎng)國(guó)家主場(chǎng)外交活動(dòng)先后在黃山市成功舉辦。

　　黃山為何突然提速？

　　因?yàn)辄S山的新打法：大手筆打造國(guó)際會(huì)客廳。

　　會(huì)客廳自帶流量

　　老楊翻閱國(guó)務(wù)院發(fā)布的《"十四五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)現(xiàn)，黃山是25個(gè)國(guó)家重點(diǎn)旅游城市之一?！栋不帐?quot;十四五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，推動(dòng)黃山等市高水平打造國(guó)際知名旅游城市，建設(shè)富有文化內(nèi)涵的黃山世界級(jí)旅游景區(qū)。

　　更利好的是，今年2月，安徽省委、省政府提出了"大黃山"概念。作為"大黃山"龍頭，黃山市委書(shū)記凌云提出，黃山將發(fā)揮旅游優(yōu)勢(shì)，扛起"大黃山"擔(dān)當(dāng)，以高品質(zhì)規(guī)劃為引領(lǐng)，依托國(guó)際賽事、論壇、展會(huì)打造"國(guó)際會(huì)客廳"和外交外事活動(dòng)基地。

　　這顯然抓住了問(wèn)題的本質(zhì)。

　　作為安徽旅游產(chǎn)業(yè)的皇冠之鉆，無(wú)論用什么贊美之詞，來(lái)形容黃山，都不算過(guò)分，40多年來(lái)，黃山旅游從無(wú)到有、從小到大，從觀光到度假、從點(diǎn)到全域，已成為安徽旅游的龍頭、全國(guó)旅游的標(biāo)桿。

　　但對(duì)標(biāo)世界一流休閑度假旅游目的地，老楊認(rèn)為，黃山旅游發(fā)展還存在不小的短板，突出表現(xiàn)為"兩個(gè)沒(méi)有真正跳出"：一是沒(méi)有真正跳出"門(mén)票經(jīng)濟(jì)、床板經(jīng)濟(jì)"的發(fā)展階段。黃山旅游總體上還是靠"老天爺"的饋贈(zèng)和老祖宗的遺產(chǎn)，傳統(tǒng)的觀光旅游所占份額較多，能帶來(lái)的深度體驗(yàn)的休閑度假產(chǎn)品不足以滿足外界需求。二是沒(méi)有真正跳出"就旅游發(fā)展旅游"的思維定式。黃山絕佳的自然和文化資源，沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化為豐厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和高端產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國(guó)第一旅游品牌卻沒(méi)有成為全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)收入第一產(chǎn)業(yè)地。

　　怎么去破題？打造對(duì)話世界的國(guó)際會(huì)客廳就是一把秘鑰。為什么這么說(shuō)？

　　一是因?yàn)閲?guó)際會(huì)客廳可以放大"溢出效應(yīng)"，可以將黃山打造成為具有國(guó)際影響力的品牌IP和展示新時(shí)代中國(guó)特色大國(guó)外交的最美窗口。

　　二是因?yàn)閲?guó)際會(huì)客廳可以擴(kuò)大鏈接世界的國(guó)際朋友圈。老楊認(rèn)為，通過(guò)國(guó)際會(huì)客廳的打造，全球的人流、物流、資金流、信息流、技術(shù)流，將會(huì)源源不斷地走進(jìn)黃山、走進(jìn)安徽、走進(jìn)長(zhǎng)三角，乃至整個(gè)中國(guó)。

　　這才是國(guó)際會(huì)客廳的真正價(jià)值，它本身就自帶流量。

　　向黃山學(xué)什么

　　黃山的新打法，讓人看到了一座小城的高定位、大格局、寬眼界。

　　老楊認(rèn)為，眼界決定高度和格局，當(dāng)你擁有了寬廣的眼界,才能看到別人看不到的機(jī)遇，一座城市能攀登到怎樣的高度，一定程度上是由城市決策者的眼界決定。

　　在黃山打造國(guó)際會(huì)客廳上，我們至少可以學(xué)習(xí)到三點(diǎn)。

　　第一點(diǎn)是新理念。放眼全世界，沒(méi)有一個(gè)地方自然風(fēng)光超過(guò)黃山，但卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)影星到黃山來(lái)旅游度假，問(wèn)題到底出在哪里？是因?yàn)闆](méi)有突破思維的局限性，沒(méi)有將黃山擺到這個(gè)維度上，來(lái)思考如何吸引世界級(jí)影星到黃山來(lái)。連想都不敢想，談何實(shí)現(xiàn)成功。因此，黃山用前瞻性、創(chuàng)造性的新視角去謀劃國(guó)際會(huì)客廳，用突破性、引領(lǐng)性的新思維去打造國(guó)際會(huì)客廳，就是為了破解這個(gè)難題。

　　第二點(diǎn)是新方位。黃山是長(zhǎng)三角生態(tài)環(huán)境最優(yōu)良、文旅資源最富集、市場(chǎng)空間最廣闊的重要區(qū)域之一，但卻一直被外界稱為杭州的"后花園"，成為他人感召資源的一張牌。打造國(guó)際會(huì)客廳就是黃山擁有了勇于跳出"甘做他人后花園"的心態(tài)，找到了以自己為圓點(diǎn)的坐標(biāo)系，在比較優(yōu)勢(shì)中找準(zhǔn)定位、發(fā)揮價(jià)值，奮力做資源的整合者。

　　第三是新形象。一個(gè)好的形象標(biāo)語(yǔ)，就是一種無(wú)形的感召力，耳熟能詳?shù)?quot;好客山東"，既凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客的人文品質(zhì)，又體現(xiàn)了"有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎"的君子情懷。

　　黃山屢次擔(dān)綱"國(guó)際會(huì)客廳"角色，變身"外交大舞臺(tái)"，成為具有國(guó)際影響力的頂流IP和形象標(biāo)識(shí)，聚集更多的城市感召力，進(jìn)而形成一股向上的城市發(fā)展助推力。

　　老楊認(rèn)為，一個(gè)會(huì)客廳就是一座城市的封面和窗口，不僅能夠體現(xiàn)城市的精神內(nèi)涵，更能帶來(lái)川流不息的流量，提供源源不竭的活力，為實(shí)現(xiàn)更高水平開(kāi)放合作搭建起橋梁。

　　作為致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，老楊會(huì)客廳自成立以來(lái)，一直緊緊圍繞服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為中心，搭建政產(chǎn)學(xué)研的資源整合與需求對(duì)接平臺(tái)，提供具有前瞻性、價(jià)值性、實(shí)操性的咨詢服務(wù)，深受廣大地市歡迎。

　　特別是今年以來(lái)，老楊會(huì)客廳以智庫(kù)資源為依托，以公眾號(hào)傳播、活動(dòng)策劃、咨詢研究、產(chǎn)業(yè)落地四大服務(wù)模塊為抓手，策劃了多場(chǎng)老楊會(huì)客廳助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的活動(dòng)，并形成了數(shù)十篇10萬(wàn)＋的現(xiàn)象級(jí)爆款文章，刷爆朋友圈，成為具有較強(qiáng)傳播力、影響力和推動(dòng)力的新型民間智庫(kù)。

　　老楊會(huì)客廳期待與更多地市展開(kāi)深度合作，為城市增添色彩與活力，凝聚對(duì)外感召力！（中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人  楊建國(guó)）

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