御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)，展現(xiàn)中醫(yī)藥雋永魅力

　　冬季是大自然陽氣閉藏的季節(jié)，也是養(yǎng)生保健尤為重要的時節(jié)。為了讓大家能夠更為詳盡地了解我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥百年來的養(yǎng)生文化，北京同仁堂開啟了御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)活動。在10月22日世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日的當(dāng)天，北京同仁堂集團領(lǐng)導(dǎo)、股份領(lǐng)導(dǎo)、知名歷史專家等多位嘉賓齊聚故宮博物院永和宮御醫(yī)藥館，共同為“御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)”系列活動揭幕。與此同時，位于故宮永和宮的“御藥傳奇中醫(yī)藥文化展”也同步啟動，現(xiàn)場更有不少市民和游客到場參觀，與百年老字號北京同仁堂一起，為寒冷的冬季點燃了“御藥文化”的熱情之火。

　　論養(yǎng)生文化，宮廷醫(yī)學(xué)凝聚著當(dāng)時中醫(yī)藥水平的精華成果，其經(jīng)典藥方對當(dāng)代醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生保健有著重要的借鑒意義。同時，宮廷醫(yī)學(xué)又在傳統(tǒng)診療方法及應(yīng)用方面形成了善于滋補的特點，而滋補的時節(jié)尤以冬季為著，這也是為何北京同仁堂要在寒冷的冬季大力開展御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)的初衷，讓大眾切實地感受御藥文化的精髓與魅力。

　　在御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)系列活動揭幕儀式的當(dāng)天，故宮博物院永和宮內(nèi)也進行了御藥傳奇中醫(yī)藥文化展的揭幕，并將其作為御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)系列活動的起點，展出了大量御藥文化相關(guān)的歷史展品、藥具、仿單等。在展覽中，我們不僅可以看到內(nèi)含諸多宮廷秘方的《同仁堂傳統(tǒng)配本》，全方位了解位列風(fēng)痰門首位的同仁牛黃清心丸；還能看到同仁堂供御藥時的藥材選用標準、供御藥形式、用途、流程等等，力圖展現(xiàn)出御藥文化的精華，助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的發(fā)展與傳播。

　　御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)的火熱開啟以及御藥傳奇中醫(yī)藥文化展的熱烈反響，吸引了人民日報健康客戶端旗下的《人民探訪》對此次文化節(jié)活動的深入報道。跟隨鏡頭及嘉賓的講述，觀眾不僅可以深入了解同仁堂自1723年雍正帝特批開啟御藥傳奇的經(jīng)歷，也能知曉為何只有北京同仁堂一家民間藥鋪可以歷經(jīng)八代皇帝持續(xù)供御藥長達188年。同時，節(jié)目對北京同仁堂大興生產(chǎn)基地和前門總店的實地探訪，更能直觀感受北京同仁堂嚴苛的“一切炮制、碾篩、成做，不得草率，以昭慎重”的御藥制藥要求。

　　除此之外，在社交媒體場域，關(guān)于御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)的討論度亦居高不下。諸多歷史文化、養(yǎng)生領(lǐng)域達人到御藥傳奇中醫(yī)藥文化展實地打卡推薦，從清宮養(yǎng)生、中醫(yī)藥文化探索、說文解字、后妃野史等多個維度進行剖析，讓御藥傳奇的養(yǎng)生文化科普更具趣味性和傳播性，引發(fā)更多網(wǎng)友討論與自發(fā)探索。

　　除了激烈熱鬧的線上討論，為擴大御藥傳奇系列的認知圈，讓延續(xù)御藥標準制作的御藥產(chǎn)品，觸達更廣范圍的受眾，北京同仁堂還在全國各銷售終端和門店，展開“御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)”系列活動，并通過走進社區(qū)、金融機構(gòu)等開展中醫(yī)義診等活動，全方位多維度釋放御藥傳奇產(chǎn)品特性、文化內(nèi)涵。

　　由此，御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)活動形成線上傳統(tǒng)中醫(yī)文化與趣味探討并存、線下溫暖陪伴與理念傳遞相依，全方位展現(xiàn)北京同仁堂對御藥文化的傳承與創(chuàng)新，創(chuàng)造出一席御藥傳奇養(yǎng)生文化盛宴。

　　本次御藥傳奇養(yǎng)生文化節(jié)不僅僅是一場活動，更是同仁堂對中醫(yī)藥文化的堅守與傳承。中醫(yī)藥需要守正創(chuàng)新，需要將具有獨特歷史文化內(nèi)涵與長久療效口碑的名方大力傳承發(fā)展下去。作為業(yè)內(nèi)唯一一家擁有350余年歷史及188年供御藥經(jīng)歷的中藥企業(yè)，北京同仁堂將御藥傳奇系列產(chǎn)品作為主打IP進行傳承推廣，對傳播中醫(yī)藥文化雋永魅力功在當(dāng)代，并持續(xù)釋放中醫(yī)藥老字號綿長的生命活力，助力中醫(yī)藥歷史價值和人文價值的傳遞，發(fā)揮更多時代責(zé)任，續(xù)寫著新時代的“御藥傳奇”。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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